本站訊 1月17日消息，由本站聯(lián)合KPCB中國(guó)（凱鵬華盈）共同舉辦的“五道口沙龍”第三期活動(dòng)于1月15日在北京舉行。本期主題為“手機(jī)廣告”，我們特邀了谷歌Admob、百度、騰訊搜搜、架勢(shì)無(wú)線、Mobus、多盟、有米、哇棒、果合等公司的嘉賓共同交流和分享。以下為騰訊Soso廣告平臺(tái)部總經(jīng)理顏偉鵬演講實(shí)錄：

顏偉鵬：今天很高興能見(jiàn)到這么多朋友，沒(méi)有準(zhǔn)備什么PPT，我個(gè)人主要在騰訊負(fù)責(zé)一個(gè)廣告系統(tǒng)的研發(fā)工作，產(chǎn)品和技術(shù)都在這里。其實(shí)在座的很多朋友都在開(kāi)公司，或者在參加salon，我做的工作其實(shí)在騰訊做一個(gè)salon。騰訊也是一個(gè)很大的公司，因?yàn)轵v訊之前就是很多銷售賺了錢，大部分都是通過(guò)Q幣，還有無(wú)線的一些增值服務(wù)獲得，在廣告方面也算不少了，所以我們實(shí)際上將近拿了騰訊一個(gè)很大的平臺(tái)，就想打造一個(gè)非常強(qiáng)大的廣告系統(tǒng)。所以我覺(jué)得如果是說(shuō)中國(guó)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司說(shuō)要打造一個(gè)最強(qiáng)大的廣告系統(tǒng)，我覺(jué)得騰訊可能是其中之一吧。

其實(shí)我們對(duì)無(wú)線方面也很重視，因?yàn)闊o(wú)線的話我們看到特別最近幾個(gè)月，最近一年流量是爆炸式的增長(zhǎng)，包括我們搜搜在這三個(gè)月的流量增長(zhǎng)的非常大，具體數(shù)據(jù)我們不太方便透露，但是其實(shí)還有這個(gè)QQ方面，QQ空間，還有手機(jī)騰訊網(wǎng)流量都是爆炸式的增長(zhǎng)，騰訊游戲其實(shí)蠻強(qiáng)大的，現(xiàn)在到上個(gè)月已經(jīng)占到中國(guó)百分之三十幾的市場(chǎng)份額。游戲一搬到手機(jī)上的話，一搬上去就一堆人過(guò)來(lái)用。所以也是非常爆炸性的增長(zhǎng)。所以騰訊其實(shí)在手機(jī)廣告平臺(tái)上是有非常好的基礎(chǔ)的，就是說(shuō)我們這個(gè)流量是巨大的，而且是有非常百分之百的流量，就是各種各樣的，有搜索的，有WAP網(wǎng)站內(nèi)容的，像這種手機(jī)騰訊網(wǎng)這種的，也有SNS的，就像QQ空間什么的。但是流量都是在中國(guó)數(shù)一數(shù)二的。

所以我們現(xiàn)在也正在研發(fā)無(wú)線的廣告系統(tǒng)，就是說(shuō)希望能夠，我想至少做得比現(xiàn)在，目標(biāo)應(yīng)該是做到最好才對(duì)。因?yàn)槠鋵?shí)剛才他們都講到，就是說(shuō)這個(gè)在手機(jī)上，其實(shí)用戶的地方很小，你要很關(guān)注這個(gè)用戶體驗(yàn)，你在放這個(gè)廣告的時(shí)候，就要非常的精準(zhǔn)。但是這個(gè)怎么個(gè)精準(zhǔn)法呢？就是說(shuō)你要對(duì)用戶有很好的，很深的理解。我覺(jué)得騰訊在這方面是非常有優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)榛旧衔覀兊挠脩艚^大部分都是登錄到QQ上的。所以我們對(duì)用戶的理解，當(dāng)然在保護(hù)用戶隱私的情況下，我覺(jué)得還是可以很好的利用一下這些用戶的數(shù)據(jù)，然后來(lái)進(jìn)行一下更加精準(zhǔn)的定向，這樣的話能夠提高定向的精準(zhǔn)性。

另外我剛才其實(shí)覺(jué)得有一個(gè)講的特別好，我特別同意，就是說(shuō)希望在座的各位我看差不多都是對(duì)手機(jī)廣告很有興趣的，就是說(shuō)希望在做廣告的時(shí)候小心一點(diǎn)，不要影響到用戶體驗(yàn)，不要把這個(gè)盤(pán)子搞爛。他講的很有道理，現(xiàn)在的用戶經(jīng)過(guò)艾瑞的一些調(diào)研，就是說(shuō)用戶對(duì)手機(jī)廣告現(xiàn)在還是挺喜歡，就是點(diǎn)起來(lái)還挺高興的。就讓我想起來(lái)1999年互聯(lián)網(wǎng)爆炸的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的用戶對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告是很喜歡的，那個(gè)banner，就是放在上面的廣告，很多人都去點(diǎn)擊，點(diǎn)了都很高興的，點(diǎn)擊率很高的，我覺(jué)得現(xiàn)在手機(jī)上大概也是這個(gè)情況。但是后來(lái)banner做爛了，特別不相關(guān)。我是在Google做了七年的adwords的廣告，所以一開(kāi)始他們，當(dāng)時(shí)有一天突然廣告就沒(méi)了，沒(méi)人點(diǎn)，點(diǎn)擊率變0了，一開(kāi)始很高很高，所以整個(gè)公司的收入就沒(méi)了基本上。所以我覺(jué)得大家在培養(yǎng)中國(guó)手機(jī)廣告的生態(tài)鏈的時(shí)候真的要很小心，就是說(shuō)盡量要做一些比較定向的，而且要做一些用戶比較喜愛(ài)的廣告，不要把它做得很討厭，就像現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的很多廣告，用戶一看就不點(diǎn)了，他也知道那個(gè)是廣告，覺(jué)得是很爛的，很不相關(guān)的，騙人的。所以我覺(jué)得這方面大家可能要小心。

手機(jī)方面我們現(xiàn)在也正在研發(fā)，具體一些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)在這里我也不好透露，但是我們是很重視的。而且騰訊其實(shí)在這方面還是很有積累的，因?yàn)轵v訊當(dāng)時(shí)上市的時(shí)候，就是靠的手機(jī)上的市，所以我們剛才其實(shí)有一些人也問(wèn)到一些，就是說(shuō)各種各樣不同的設(shè)備怎么來(lái)適配，騰訊其實(shí)我們跟很多，幾百個(gè)設(shè)備的制造商都有些關(guān)系，所以我們可以把這些用戶的體驗(yàn)做到最好，我們也有這個(gè)人力。

另外一個(gè)其實(shí)我想再講多一點(diǎn)，我們現(xiàn)在騰訊在開(kāi)放，現(xiàn)在QQ已經(jīng)宣布可以在網(wǎng)站上登了，所以這個(gè)在我們無(wú)線的平臺(tái)上也可以做到更大，就是說(shuō)其他的應(yīng)用也可以來(lái)拓展一下。我先講到這里。

主持人：我也有幾個(gè)問(wèn)題想問(wèn)，大家有問(wèn)題的話隨時(shí)舉手，我在這里可能先有問(wèn)題，但是還是大家的問(wèn)題優(yōu)先，誰(shuí)要有問(wèn)題隨時(shí)可以舉手，我就把話筒遞過(guò)去。首先我特別感興趣的一點(diǎn)，這是騰訊對(duì)吧？這畢竟是騰訊，像你剛才講到，通過(guò)手機(jī)QQ這個(gè)客戶端，在那上不管放上一個(gè)多小的服務(wù)過(guò)去，那個(gè)點(diǎn)擊量都會(huì)往上漲，但是在那個(gè)QQ客戶端上，那個(gè)搜搜是一個(gè)巨大的搜索框，在主屏幕上方這個(gè)位置，占了一個(gè)非常巨大的搜索框，我就不明白這個(gè)流量能有多少了，這個(gè)應(yīng)該很嚇人吧？

顏偉鵬：這個(gè)流量還是很好的，但是我不太方便去說(shuō)。我們其實(shí)還是很關(guān)注用戶體驗(yàn)的，所以要是你說(shuō)這個(gè)搜索框太大，我們會(huì)研究一下，是不是看看可以再優(yōu)化一下。

主持人：但是這個(gè)位置畢竟是一塊黃金寶地，這個(gè)位置太優(yōu)秀了，我們?cè)谶@上面推著這個(gè)搜索服務(wù)，應(yīng)該說(shuō)是有一個(gè)非常大的先天優(yōu)勢(shì)在里面，但是同時(shí)也會(huì)有其他的問(wèn)題在里面，比如說(shuō)我們這個(gè)程序本身就有很多很多的廣告位置，但是這些廣告位是不屬于搜索方面的，要為騰訊其他的服務(wù)有安排，比如說(shuō)微博的服務(wù)要有位置讓出來(lái)，其次就是說(shuō)搜索的廣告可能像剛才百度的先生講到的那樣，我們也只能在搜索頁(yè)上有所體現(xiàn)，我們是怎么樣想到要充分開(kāi)發(fā)和利用這個(gè)資源的？想辦法用這些我們已經(jīng)有的資源讓我們這個(gè)效益達(dá)到最大化？

顏偉鵬：這是一個(gè)很好的問(wèn)題，其實(shí)剛才我沒(méi)有講清楚，其實(shí)我們不只在做搜索廣告，我們的廣告在手機(jī)平臺(tái)上是想投放到更多的資源上去，包括一些像QQGame上的，QQ空間上，但是它也不是搜索。這些應(yīng)用的話，本身其實(shí)有很多應(yīng)用，然后還有游戲，這些都是可以考慮的。然后我們也是想類似Google的ADMob那樣的，就是說(shuō)可以把這個(gè)API開(kāi)放以后，跟其他的一些網(wǎng)站合作這樣來(lái)做，現(xiàn)在騰訊也在走這個(gè)開(kāi)放的路子，所以我們也會(huì)把我們的資源share出來(lái)。然后希望等我們把這個(gè)產(chǎn)品理清楚以后，給大家分享一下，希望能夠把盤(pán)子做大。

另外可能我還是給自己宣傳一下，其實(shí)我們現(xiàn)在特別需要開(kāi)發(fā)無(wú)線廣告的人才，在座的各位如果有興趣的話可以會(huì)后聯(lián)系我。我們現(xiàn)在是在大規(guī)模的招人。

主持人：現(xiàn)在騰訊的客戶端是覆蓋全平臺(tái)的，什么平臺(tái)都有，我這樣沒(méi)說(shuō)錯(cuò)吧？

顏偉鵬：我覺(jué)得應(yīng)該是很精確的說(shuō)法，所以我們應(yīng)該是花的力氣很大，因?yàn)檫@個(gè)制造商有幾百個(gè)或者是上千個(gè)，我們都要一個(gè)個(gè)的跟他們?nèi)フ?。其?shí)不是說(shuō)他們的symbian就是symbian，或者是安卓就是安卓，其實(shí)每個(gè)都很個(gè)性化，但是很不一樣，每個(gè)人做出來(lái)的東西就很不一樣，因?yàn)楹芏喽ㄖ苹?，所以做出?lái)真的很不一樣，所以這個(gè)手機(jī)做起來(lái)真的很麻煩。

主持人：騰訊現(xiàn)在你們所有的平臺(tái)當(dāng)中，最看重的是哪個(gè)平臺(tái)？

顏偉鵬：現(xiàn)在就，我想大家可能都差不多吧，其實(shí)最重要的可能還是symbian，因?yàn)橹袊?guó)大部分的用戶還是用這個(gè)對(duì)吧，所以這方面我覺(jué)得應(yīng)該是最重要的，如果大家想在短期內(nèi)多賺點(diǎn)錢的話，symbian還是很重要，但是我覺(jué)得這個(gè)安卓的話肯定是在中國(guó)還是最有潛力的。應(yīng)該在一、兩年內(nèi)很可能會(huì)超過(guò)symbian吧。但是在短期內(nèi)的話你想你的產(chǎn)品有任何成功的可能性的話，symbian要是不做好的話，肯定是沒(méi)戲的。

主持人：最后一個(gè)小問(wèn)題，剛才也提到說(shuō)利用龐大的用戶數(shù)據(jù)，每天我們這個(gè)龐大的手機(jī)QQ用戶都會(huì)產(chǎn)生巨大的數(shù)據(jù)。但是當(dāng)中這個(gè)隱私問(wèn)題恐怕是一個(gè)大家都非常非常關(guān)注的問(wèn)題，具體到搜索這方面，或者說(shuō)具體到搜索方面的廣告的呈現(xiàn)，我們到底利用數(shù)據(jù)是側(cè)重到什么樣的點(diǎn)上，到底用什么樣的方面呢？因?yàn)橛行┤丝隙〞?huì)有隱私方面的擔(dān)心。

顏偉鵬：這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得你做事情的時(shí)候要為用戶設(shè)身處地的想一想，如果我是一個(gè)用戶，我的數(shù)據(jù)被濫用了，我會(huì)不會(huì)不高興？但也要區(qū)分的看一看，如果這個(gè)數(shù)據(jù)是公眾數(shù)據(jù)的話，那用起來(lái)就會(huì)是比較安全的。好比你在QQ空間發(fā)表了結(jié)婚照，大家都知道你結(jié)婚了，那我就賣給你結(jié)婚的人需要的東西，或者孩子需要的東西，那我就覺(jué)得用戶不會(huì)感到吃驚，怎么會(huì)知道。用戶本來(lái)就告訴別人的東西就不稱其為隱私了。那么拿這樣的數(shù)據(jù)去做定向（廣告投放）的話，用戶還是能接受的，相對(duì)而言還是比較喜歡的。相比那種亂推的而言，給我推一堆交友的廣告——我剛結(jié)婚你給我推什么交友廣告呢？我看見(jiàn)肯定不高興。所以這方面可以這樣來(lái)把控。