本站訊 12月7日消息，路透社今日援引分析師的話報(bào)道指出，預(yù)計(jì)淘寶獨(dú)立搜索引擎將不會局限于淘寶網(wǎng)，開放全網(wǎng)搜索是遲早會邁出的一步。淘寶挺進(jìn)中國付費(fèi)搜索市場，淘寶網(wǎng)有可能在未來與中國最大搜索引擎公司百度和全球搜索巨擎谷歌三分天下.

該報(bào)道指出，盡管百度在中國的主導(dǎo)地位至今連谷歌也難以撼動,剛推出獨(dú)立搜索引擎的淘寶網(wǎng),卻極有可能打破目前的格局.易觀國際分析師陳壽送就認(rèn)為,在整個互聯(lián)網(wǎng)市場,淘寶或?qū)⒊蔀樗阉饕孀顝?qiáng)有力的競爭對手.

"淘寶網(wǎng)的廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買的概率要遠(yuǎn)大于百度和谷歌,而且淘寶的關(guān)鍵詞競價普遍低于百度,這兩個因素都讓淘寶搜索對在線賣家更具吸引力."瑞信分析師Wallace Cheung在接受路透采訪時稱.

Wallace Cheung參與撰寫的一份報(bào)告中預(yù)測,到2012年,淘寶在中國付費(fèi)搜索市場的占有率將提升至22%,而百度的份額將下降至36%,谷歌為32%,與目前基本持平(31%).瑞信估計(jì)今年淘寶付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)收入為9.23億元人民幣,占12%的市場份額.

Wallace Cheung指出,雖然眼下淘寶的搜索分類只有兩項(xiàng)(寶貝、店鋪),遠(yuǎn)低于百度和谷歌(後者通常包括新聞、視頻、音樂、圖片等多項(xiàng)分類),但淘寶提供的卻是市場上最富競爭力的搜索過濾.

淘寶網(wǎng)獨(dú)立搜索引擎(search.taobao.com)近日正式上線,首頁上類似百度和谷歌的簡潔風(fēng)格.雖然其搜索結(jié)果仍只基于淘寶網(wǎng).不過,分析師普遍預(yù)計(jì),淘寶不會局限于此,開放全網(wǎng)搜索是遲早會邁出的一步.

通用型搜索引擎的弱項(xiàng)

在中國,百度,谷歌和雅虎(YHOO.O: 行情)等通用型搜索引擎與電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)性比預(yù)期要弱.原因是不能解決中國電子商務(wù)市場最根本的問題:交易誠信.

根據(jù)瑞信的研究,國內(nèi)電子商務(wù)公司的流量平均僅有約20.35%來自于搜索引擎.以淘寶為例,僅有6.9%的流量來自于百度,而用戶也僅僅是通過百度搜索進(jìn)入淘寶首頁,而非更細(xì)的分類項(xiàng)目.易觀國際的研究顯示,2008年搜索引擎市場僅有約10-20%收入來自于電子商務(wù)平臺.

"相關(guān)性"是呈現(xiàn)搜索結(jié)果的關(guān)鍵因素,因而百度和谷歌的搜索在區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量高低和賣家可信度方面幾乎沒有什麼效果可言,而以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺卻能提供商家的交易信息和買家評價系統(tǒng).

"怎麼找到想買的東西并不是問題,重要的是怎麼留住客戶,產(chǎn)生交易,這正是百度缺乏的."Wallace Cheung表示.

據(jù)iResearch的數(shù)據(jù),在購物網(wǎng)站有廣告投放行為的在線商戶比例由2007年的23%增長到2008年的35%,而在搜索引擎上投放廣告的在線商戶比例2008年下降了2%,至15%.

分析師認(rèn)為,在線商戶的廣告投放行為趨勢有利于淘寶,對百度和谷歌卻不是好消息.

"百度的確一家獨(dú)大,但還不是壟斷,也并非擁有所有客戶.百度龐大的流量并不能有效轉(zhuǎn)化為交易量,從這個角度而言,百度雖然已經(jīng)很大,但跟電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)仍不夠密切. "Wallace Cheung指出.

短兵相接,但難撼動對方優(yōu)勢

隨著網(wǎng)上購物的逐漸成熟,越來越多的競爭對手正在涉足該領(lǐng)域.百度已經(jīng)在大力推廣自己的電子商務(wù)平臺"有啊",試圖與淘寶分一杯羹.而淘寶曾于2008年9月宣布屏蔽百度搜索,谷歌以及其他搜索引擎則不受影響.

淘寶推出獨(dú)立搜索引擎并非偶然.Frost & Sullivan 咨詢總監(jiān)王建斌指出:"淘寶做事一向很有邏輯:先是搭建購物平臺,然後推出支付工具(支付寶),現(xiàn)在又是搜索.很顯然,淘寶想把自己打造成一個無所不包的電子商務(wù)平臺."

"它們都在試圖進(jìn)入對方的核心領(lǐng)域.不過,淘寶搜索側(cè)重于商戶,而百度的搜索范圍更為廣泛,幾乎無所不包."摩根大通分析師Dick Wei認(rèn)為,未來淘寶在搜索市場的發(fā)展前景仍將主要取決于其搜索技術(shù)和用戶體驗(yàn).

不過,在王建斌看來,淘寶推出搜索引擎,最重要的目的在于完善淘寶網(wǎng)的交易和銷售體系,而并非與百度和谷歌在搜索領(lǐng)域展開直接競爭.

王建斌預(yù)測,既然淘寶出于"利益沖突"的原因屏蔽了百度,未來也不排除那些與淘寶有競爭關(guān)系的大型電子商務(wù)平臺有屏蔽淘寶搜索的可能,這也將成為限制淘寶提升其搜索市場地位的潛在威脅.

他并指出,雖然淘寶網(wǎng)的流量夠大,也有廣告價值,但網(wǎng)絡(luò)搜索市場的集中度一向很高,存在"強(qiáng)者恒強(qiáng)"的馬太效應(yīng),未來搜索市場的格局只會微調(diào),很難發(fā)生根本改變."除非產(chǎn)生顛覆性的搜索技術(shù)革命,否則百度仍將一家獨(dú)大."他說.