中秋節(jié)將近，月餅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，此時(shí)，月餅的不滿足于實(shí)體銷售，而是已經(jīng)擴(kuò)散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號(hào)紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號(hào)，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。

近日，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點(diǎn)。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了？”海報(bào)上的廣告語則為“看著很貴，其實(shí)買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個(gè)月餅盒，其中一個(gè)盒子呈打開狀態(tài)，里面空空如也，并沒有月餅。

這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計(jì)劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒想到樣品圖各個(gè)群都在轉(zhuǎn)，非?；鸨?，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)訂完畢。

當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會(huì)發(fā)生什么？一家有近半個(gè)世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時(shí)間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯(cuò)位出圈”成了月餅界的專業(yè)級(jí)選手。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品，手機(jī)掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。

今年，老字號(hào)上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國(guó)首款廣式數(shù)字月餅”。一個(gè)月前，全國(guó)知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國(guó)早報(bào)宣布共同打造全國(guó)首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進(jìn)行全國(guó)發(fā)售。7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

月餅企業(yè)推出“購(gòu)買實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營(yíng)銷新方式，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新，可以吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費(fèi)選擇。

很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅，其實(shí)反映了這個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，剛開始拼口感，后來拼設(shè)計(jì)、拼包裝，再后來拼創(chuàng)意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個(gè)核心屬性便是社交屬性。

在這里要提醒大家：對(duì)于炒作“元宇宙”天價(jià)月餅則要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價(jià)格波動(dòng)巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

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