越來越多的消費者除了選擇線下買菜的方式，現(xiàn)在也會通過線上平臺進行購買，特別是很多年輕消費者的需求呈現(xiàn)上升的趨勢，而社區(qū)團購恰好可以趁此機會打開線上渠道，實現(xiàn)線上線下同步發(fā)展。
社區(qū)團購是一種面對社區(qū)居民、地方消費者的團購形式，商家平臺通過招募店主或空閑寶媽作為團長，在微信群中發(fā)布團購信息，產(chǎn)品鏈接，將用戶流量吸引到社區(qū)團購微信小程序下單購物，拉動鄰里鄰居的消費。
對于周邊消費者來說，可以不用跑去市場購買，直接登錄小程序即可完成下單，市場直接送貨上門，方便又省心。而對于市場和商戶而言，打通線上商城，無疑是增加了新的營收渠道，同時也可以通過線上渠道吸引顧客回流。
從商業(yè)模型來看，生鮮是低毛利產(chǎn)品，其供應鏈構(gòu)建是否完善、能否以量議價，是平臺存活的關鍵點。前期，幾家老牌社區(qū)團購平臺都是精細化深耕，對生鮮產(chǎn)品精挑細選，團長也大多要求送貨上門。
但是以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的社區(qū)團購進來后，整個社區(qū)團購的商業(yè)邏輯開始紊亂，資本的粗放式打法，很快讓社區(qū)團購平臺都不得不加入內(nèi)卷行列。目前，社區(qū)團購仍屬于資本驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，此前各大平臺跑馬圈地更像是“到此一游”，并未有很深的根基與護城河，一旦資方退場、補貼減弱，僅留下一組亮麗的數(shù)據(jù)報表。
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