老朋友諾基亞最近登上了電商雙十一排行榜，這張榜單的名字是“老人間”。

且在前十之中，諾基亞的「老人機」占據(jù)了三席，包括 Nokia 220、105、125，看到這些熟悉的命名方式，思緒不知不覺又回到了諾基亞的輝煌時代。

非智能居然是賣點

出于好奇，我逐個打開了電商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的頁面，找了找它們的共同點。

Nokia 220、105、125 的價格不超過 300 元，均為復古直板造型，聚碳酸酯機身，實體九宮格按鍵，雙卡雙待，超長待機，以及內(nèi)置經(jīng)典的《貪吃蛇》和 FM 收音機。

其中價格稍高一點的 Nokia 220 還配備了 30 萬像素的攝像頭，并支持 4G 和 VoLTE「高清通話」，另外兩部則均支持到 2G 網(wǎng)絡制式。在運營商逐步關閉 2G 網(wǎng)絡的大前提下，Nokia 220 的生命周期會長久一點，近期的銷量也稍高一些。

軟件方面，這三款機型搭載的是很常見的九宮格操作系統(tǒng)，只看界面的話，很像曾經(jīng)的塞班。功能性上與十幾年前的功能機如出一轍，接打電話、收發(fā)短信、聽聽收音機以及玩?zhèn)€貪吃蛇，滿滿的回憶和情懷味道。

所謂的「老人機」真的是給老人用的？

無論哪個電商網(wǎng)站，幾乎都會為這種「功能機」打上「老人機」的標簽，方便用戶檢索和大數(shù)據(jù)推薦。

但在這些功能機的產(chǎn)品介紹頁面上，并無老人機的宣傳語，重點反而是「備用機」、「學生機」，功能側重超長待機和保持學生們的專注力。

從 Nokia 220、105 和 125 的百條電商評價中，也能窺探到目前還在買「功能機」群體們的目的。

• 買來接打電話，收驗證碼。
• 給自己的孩子（高中生）用。
• 買給不會上網(wǎng)的父母。

評價中，明確提到給父母用的其實沒有想象的那么多，買來當備機和給孩子用的實則更多，與廠商的宣傳很契合。

▲「打電話用」和「學生用」在評價中經(jīng)常出現(xiàn)。

一方面，老人們現(xiàn)在對手機有智能化需求，他們需要與子女、朋友保持聯(lián)系，尤其是在當下視頻聊天的成本遠低于電話；他們逢年過節(jié)也需要參與互聯(lián)網(wǎng)的線上「狂歡」，而非是被設備功能無形的「隔離」；他們更需智能機來體會無時無刻的親情和人文的關懷，而非冷冰冰只能接打電話的「小手機」。

另一方面，國產(chǎn)手機系統(tǒng)多數(shù)已經(jīng)內(nèi)置「簡易模式」，且操作上更符合使用者的直覺，圖形界面也更加友好，使用門檻降低了不少。

當把訴求轉換到「功能機」時，購買者的需求多是圍繞著接打電話的「備機」展開，比如，外放聲音字體大、價格便宜和待機時間夠長。在價格差不多的情況下，選擇諾基亞多是因為「老牌子」的情懷。

諾基亞智能機的現(xiàn)狀：「青黃不接」

在京東諾基亞自營旗艦店內(nèi)，在售的諾基亞智能手機只剩 Nokia C3 一部，非智能機（也就是功能機）系列則有 18 款之多，有種夢回 2007 的錯覺。而「碩果僅存」的 Nokia C3 也不過只是一部三網(wǎng)的 4G 百元智能手機，曾推出的中高端產(chǎn)品均已下架。

▲ 諾基亞京東自營旗艦店中，在銷功能機共計 18 款之多。

面對 5G 帶來的新機遇，現(xiàn)已歸屬 HMD 的諾基亞反應并不快，現(xiàn)暫僅有一部 Nokia 8.3 5G 計劃上市，且這部手機已與 007 系列電影新作《007：無暇赴死》綁定，與電影一起延期了。

▲ Nokia 8.3 5G 上市時，估計高通驍龍 875 都大量鋪貨了。圖片來自：諾基亞香港官網(wǎng)

奈何受疫情影響，原本打算今年上映的《007：無暇赴死》已經(jīng)延期至 2021 年 4 月 2 日上映，配備驍龍 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也會在此節(jié)點上市，對于競爭激烈的國內(nèi)手機市場來說，確實來的太晚了。

沒有 5G 新機上市，諾基亞手中的牌，僅剩一部百元 4G 智能機和十幾部功能機，面對年底的促銷季也只能和飛利浦、天語、守護寶搶占功能機的榜單，無可奈何。

功能機市場還有一定的潛力

HMD 在接手諾基亞智能手機業(yè)務后，回歸中國的第一款產(chǎn)品就是定價 1500 元的中端機型 Nokia 6，打算與國產(chǎn)廠商的走量機型正面交鋒，希望能一戰(zhàn)成名。

▲ 配備高通驍龍 430 處理器的 Nokia 6。

當時，1500 元可以說是國產(chǎn)手機的「黃金檔位」，出貨大戶，誰掌控誰稱王，紅米、榮耀、魅藍還有 360 在千元機市場內(nèi)幾打得不可開交，配置也全線拉滿，處理器幾乎都是高通神 U 驍龍 625。

反觀新「入行」的 Nokia 6，搭載的是高通入門 SoC 驍龍 430，預裝的系統(tǒng)接近原生，本土化較為一般。定位與互聯(lián)網(wǎng)品牌所謂的「性價比」關聯(lián)不大， 即使諾基亞已闊別多年，HMD 還是希望借助諾基亞「情懷」，讓產(chǎn)品有一定的品牌溢價能力。

▲ HMD 于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

HMD 后續(xù)推出的諾基亞手機的策略大致也是如此，但國內(nèi)市場已不可同日而語，「情懷」加持并不能轉化為銷量，想靠品牌加持的諾基亞智能機表現(xiàn)不溫不火。

除了智能機，HMD 也沒放棄功能機。諾基亞前后復刻出了經(jīng)典的 3310 和「香蕉機」8110 4G，業(yè)內(nèi)外一致好評，還引發(fā)了一小波的「懷舊潮」。

同時，從 Counterpoint 給出的關于 2018 年 Q3 數(shù)據(jù)報告上看，功能機仍占全球手機總出貨量的 23% ，一年之后，這個數(shù)字增長至 25%，且將來可能還會有 280 億美元的增長。而諾基亞的功能機正是這個市場中的佼佼者，出貨量排第二，堅定了 HMD 繼續(xù)出貨功能機的決心。

除了亞非的發(fā)展中國家的通訊需求，歐美等發(fā)達地區(qū)也出現(xiàn)了反智能手機的復古潮流，相對于智能機市場的增長乏力，似乎功能機還有不少的增長點，也是 HMD 不肯輕易放棄功能機市場的一些原因。

再過十年，希望諾基亞熱銷的不再是功能機

都說時尚是個圈，難不成數(shù)碼產(chǎn)品也是個圈？非也。

所謂復古潮流也只能算是個小眾需求，就如同當下的「CCD」數(shù)碼相機潮流一般，很多人圖一個「新鮮熱辣」而已。其實，數(shù)碼產(chǎn)品更似「歷史的車輪」，滾滾向前。

亞非等一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，網(wǎng)絡基建較差，通電不通網(wǎng)，沒有 4G，智能手機無用武之地，唯有選擇功能機。但，隨著一些欠發(fā)達地區(qū)網(wǎng)絡環(huán)境的改善，4G 網(wǎng)絡甚至 5G 網(wǎng)絡的普及，大量用戶叛逃是遲早的事，而屬于功能機的市場最終會被智能機吞并，功能機也會變成細分市場的產(chǎn)物（亦或是一種逆潮流的小眾產(chǎn)物）。

隨著中國廠商們不斷出海，印度、非洲部分中東等地區(qū)儼然已成為新的「戰(zhàn)場」，它們發(fā)展的軌跡無疑會與曾經(jīng)的國內(nèi)市場類似，功能機的市場早晚會被智能機取代，這對依賴于功能機業(yè)務的 HMD（諾基亞）來說不是一個好勢頭，需要在智能機市場加倍努力了。

題圖來自：expertreviews