又一個(gè)阿里系的APP上線了。

近日，淘寶直播app的1.01版本已正式上線，并發(fā)布了主播招募計(jì)劃。此前，淘寶直播功能鑲嵌在淘寶app里面，如今，直播功能則正式從淘寶APP分離出來(lái)，成為了一個(gè)獨(dú)立的電商直播平臺(tái)。

近幾年，直播受到各大電商的高度重視。曾有主播創(chuàng)下一夜7000萬(wàn)的銷售額，幾萬(wàn)件商品經(jīng)過(guò)直播，一掃而空。通過(guò)主播進(jìn)行直播，顯示出強(qiáng)大的帶貨能力，為平臺(tái)帶來(lái)可觀的收益，這對(duì)于流量見頂?shù)碾娚虂?lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針“強(qiáng)心劑”。

現(xiàn)如今，電商平臺(tái)眾多，該瓜分的線上流量已經(jīng)瓜分完畢，爭(zhēng)取新的用戶群體越來(lái)越難。于是，各大電商平臺(tái)，就把目光從開拓新流量性轉(zhuǎn)向了維持現(xiàn)有的流量，如何維持呢？粉絲經(jīng)濟(jì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。各大頭部、腰部主播，通過(guò)自身的魅力，籠絡(luò)一大部分的粉絲，防止流量的流失。

淘寶把淘寶直播獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，或許看重的也是直播賣貨火爆，而且通過(guò)直播能夠維持平臺(tái)流量，通過(guò)直播吸引更多的流量這兩點(diǎn)。

除此之外，淘寶之前曾為其他直播平臺(tái)，提供商品購(gòu)買鏈接，但是消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)候，需要從一個(gè)平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺(tái)，整個(gè)購(gòu)物流程比較繁瑣。而現(xiàn)在，淘寶直播成為一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物平臺(tái)，消費(fèi)者可以邊看邊買，依托于淘寶的巨量商家，為消費(fèi)者提供一個(gè)順暢的購(gòu)物過(guò)程。

至于，消費(fèi)者對(duì)于淘寶直播獨(dú)立經(jīng)營(yíng)感不感冒呢？有人認(rèn)為，淘寶直播很可能成為下一個(gè)用戶數(shù)量過(guò)億的APP，畢竟背靠淘寶、天貓這樣用戶數(shù)量巨大的平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流，就算轉(zhuǎn)化率很低，也能為淘寶直播帶來(lái)可觀的用戶量。

但是，也有不少人對(duì)淘寶質(zhì)保獨(dú)立經(jīng)營(yíng)持看衰的態(tài)度。雖然淘寶直播APP單獨(dú)經(jīng)營(yíng)，但是在淘寶首頁(yè)上淘寶直播依然保留著一級(jí)入口，消費(fèi)者不用下載淘寶就直播APP就可以觀看直播。如此情況下，用戶還會(huì)多下載一個(gè)功能重復(fù)的APP嗎？

另外，其他通過(guò)視頻賣貨的，例如抖音、快手這些短視頻平臺(tái)，內(nèi)容種類多，包括搞笑、日常小技巧分享、美妝等，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)只是一部分，用戶每天刷這些短視頻已經(jīng)形成習(xí)慣。但是淘寶直播APP針對(duì)的就是購(gòu)物，內(nèi)容比較單一，用戶的打開頻次也不會(huì)太高。

所以，淘寶直播APP獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，只是為廣大商家提供了一個(gè)專門賣貨的平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既然淘寶首頁(yè)有這個(gè)入口，好像沒(méi)必要再單獨(dú)下載一個(gè)APP。