有著“史上最嚴”未成年人防沉迷新規(guī)落地實施已有一個多月了。近日，南都對網(wǎng)游防沉迷現(xiàn)狀進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)雖然游戲行業(yè)發(fā)生了積極的變化，但仍有“舊疾”未被拔除。

早在防沉迷新規(guī)發(fā)布之前，南都記者便調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些短視頻平臺有主播推薦的網(wǎng)絡(luò)游戲不需要實名認證即可注冊賬號，有的游戲甚至能一鍵生成游戲賬號與密碼，游戲充值暢通無阻，無須通過實名認證。

如今，相關(guān)亂象仍然未被杜絕。其中，在快手等短視頻平臺，仍有游戲主播通過平臺官方廣告系統(tǒng)接取與推廣無版號游戲或套用版號的游戲，有些游戲甚至不需要實名認證也能付費充值。

下載9游戲 僅1款版號合規(guī)

“你們點擊右下角的‘黃色小鈴鐺’，里面有一款仙俠類游戲，進去創(chuàng)建角色就可以領(lǐng)取588”，在快手游戲直播頻道里，某游戲主播在其直播間不斷引導(dǎo)著觀眾點擊下載其推廣的人物。南都記者按照主播的引導(dǎo)，下載、安裝了手游《無盡修仙傳-飛劍問道》。

值得注意的是，《無盡修仙傳-飛劍問道》在其游戲登錄頁面上無任何關(guān)于許可證號、游戲版號、游戲運營單位、游戲出版單位等信息。而按照《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》要求，移動游戲上網(wǎng)出版運營時，游戲出版服務(wù)單位應(yīng)負責游戲內(nèi)容完整性，須在游戲開始前、《健康游戲忠告》后，設(shè)置專門頁面，標明游戲著作權(quán)人、出版服務(wù)單位、批準文號、出版物號等經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準的信息。

同時，游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號查詢結(jié)果顯示，與《無盡修仙傳-飛劍問道》相關(guān)的游戲僅有《飛劍問道》一個，但后者游戲內(nèi)容類別為網(wǎng)頁游戲而非手游。換而言之，《無盡修仙傳-飛劍問道》是一款無版號游戲。

上述案例并非個例。在快手游戲直播頻道，南都記者隨機抽取游戲直播間進行觀看并通過“黃色小鈴鐺”下載了《彼岸未來》《決戰(zhàn)九界》《萌寵爆破》《英雄聯(lián)盟手游》《火龍合擊之龍城決》《仙夢九歌》《幻魔劍舞》《劍與長生》等8款游戲進行測試。

其中，8款游戲中僅有《英雄聯(lián)盟手游》一款對應(yīng)正確版號，其余都是無版號或套用版號的游戲。

其中，《萌寵爆破》《劍與長生》兩款游戲未在其游戲登錄頁面上披露“許可證號、游戲版號、游戲運營單位、游戲出版單位”等信息，而游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號查詢結(jié)果中也無上述2款游戲的版號信息。

同時，《仙夢九歌》等6款游戲雖在其游戲頁面標注相關(guān)信息，但卻貨不對板。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)版號查詢結(jié)果顯示，《仙夢九歌》游戲界面上標注的游戲版號實為《仙夢奇緣》（V1.0），《幻魔劍舞》標注的版號實為《仙俠神域》（V1.0），《決戰(zhàn)九界》標注的版號為《菲狐倚天情緣》，《彼岸未來》標注的版號實為《天劍奇緣》，《火龍合擊之龍城決》標注的版號實為《熱血合擊》。

值得注意的是，在上述無版號游戲中，《彼岸未來》《火龍合擊之龍城決》還存在無需實名認證即可付費充值的問題。其中，在《彼岸未來》中，玩家只需點擊“一鍵登錄”便可通過手機號完成游戲賬號注冊，玩家還可以點擊實名認證窗口右上角的 “跳過”按鈕，無需實名認證即可暢玩游戲。在進行游戲充值時，《彼岸未來》頁面會再次彈出了實名認證的窗口，但依然可以選擇跳過，在選定充值金額后便順利跳轉(zhuǎn)到相對應(yīng)的充值確認頁面，全程暢通無阻。

《彼岸未來》支付頁面實名認證可以選擇跳過。

在《火龍合擊之龍城決》中，玩家游戲登錄頁面后點擊“立即注冊”按鈕后，游戲便會自動生成游戲賬號與密碼，且在進入游戲后能夠順利進行充值消費，全程沒有實名認證的流程。

此外，南都記者還對微視、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚等短視頻平臺或游戲直播平臺，對平臺的游戲推廣合規(guī)情況進行調(diào)查。其中，南都記者暫未發(fā)現(xiàn)微視與嗶哩嗶哩的頁面有較為明顯的游戲推廣鏈接，而斗魚與虎牙的情況較為類似，在其直播間頁面中有游戲推廣鏈接，游戲種類較為單一，主要為《捕魚炸翻天》《英雄聯(lián)盟手游》等擁有正規(guī)版號的游戲。而在抖音平臺中，南都記者在其直播間隨機抽取下載的《封靈訣》《守護者大陸》等多款游戲能夠在相關(guān)網(wǎng)站能夠查詢到相對應(yīng)的游戲版號、運營單位、出版單位等游戲資質(zhì)。

“主播個人行為，平臺也有責任”

10月11日，南都記者將上述情況向快手未成年人關(guān)懷計劃熱線進行反饋與咨詢。快手客服表示，“黃色小鈴鐺”為快手平臺中的商業(yè)推廣功能，其中的游戲都是經(jīng)過官方審核認證才能上架推廣系統(tǒng)，主播才能接單進行推廣。但對于游戲主播推廣的游戲多為無版號或者套用游戲版號，甚至未經(jīng)實名認證即可充值的情況，快手方面需要安排專員進行核實，如果情況屬實會對相關(guān)游戲進行下架并對相關(guān)主播進行處罰。

據(jù)了解，“黃色小鈴鐺”是快手快接單的商業(yè)推廣任務(wù)，是經(jīng)過主播、客戶和平臺確認后，在直播間植入的推廣任務(wù)，支持表單收集、App下載和H5品牌推廣三種推廣內(nèi)容，而游戲推廣主要以App下載的形式出現(xiàn)。在其他平臺上，也有類似功能和服務(wù)。

“為游戲做引流是網(wǎng)絡(luò)廣告最容易變現(xiàn)的途徑之一。點開鏈接或廣告即可進行下載，高效的轉(zhuǎn)化率讓此類營銷行為成為互聯(lián)網(wǎng)上的主流”，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂表示。

熟悉游戲推廣業(yè)務(wù)的李可（化名）向南都記者透露，游戲在短視頻平臺進行推廣時，首先會讓游戲推廣方在短視頻平臺的廣告系統(tǒng)中提供游戲的“三證”（軟件著作權(quán)、游戲備案號和游戲版號），待平臺方審核通過之后，游戲推廣方才可以在平臺的廣告系統(tǒng)中發(fā)布任務(wù)。有相對應(yīng)商業(yè)推廣資格的主播便可以在短視頻平臺的廣告系統(tǒng)中接取相關(guān)任務(wù)并獲得相關(guān)報酬，而短視頻平臺則收取相對應(yīng)的手續(xù)費。

“我印象中就有不少游戲在換了很多個’皮’后，都出現(xiàn)在某短視頻平臺的推廣白名單中了”，李可向南都記者透露，不少短視頻平臺的游戲資質(zhì)審核看似嚴格，但在實際落地過程卻流于形式。其中，同一款游戲可以被游戲廠商通過“一魚多吃”的方式，裂變成了多個乃至數(shù)十個僅游戲的名稱與App圖標不同，而游戲畫面與玩法幾乎相同的換皮游戲，再相繼上架短視頻平臺或者其他渠道。李可說：“在短視頻平臺下載的許多游戲玩著都似曾相似，只有局部的人物造型、場景設(shè)計存在區(qū)別，因為他們內(nèi)容可能來自同一個游戲包體，只是套用不同的游戲版號進行上架”。

有業(yè)內(nèi)人士認為，上述問題的根源在于平臺審核責任沒落實到位，“簡單的搜索就能知道游戲是否無版號或者套用游戲版號，但目前看來，許多短視頻平臺并沒有盡到審核責任，只是機械化地執(zhí)行審核流程”。

“即使是主播直播推廣，無版號游戲的‘廣告’在平臺上出現(xiàn)，平臺方也負有監(jiān)管責任”，張書樂表示，當短視頻平臺作為內(nèi)容分發(fā)平臺存在時，活躍于平臺上的大量主播們其創(chuàng)作的內(nèi)容（含各類帶貨以及引流廣告）很難以被第一時間發(fā)現(xiàn)和實施監(jiān)管，甚至于平臺方對于此類行為的監(jiān)管亦有所松弛，這就造成了無版號游戲的宣傳出現(xiàn)在直播這種即時傳播的內(nèi)容生態(tài)之中。

專家：平臺不能用“避風港原則”

“推廣無版號游戲的行為可視為推廣非法出版物”，北京云嘉律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)向南都記者表示，根據(jù)《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》第十五條，未按照本通知要求履行相關(guān)審批手續(xù)即上網(wǎng)出版運營的移動游戲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)出版行政執(zhí)法部門將按非法出版物查處。

對于推廣無版號游戲的游戲廠商、短視頻平臺以及主播三者之間的責任該如何劃定？對此，趙占領(lǐng)表示，主播在直播過程中對于游戲進行宣傳推廣，主播屬于廣告發(fā)布者的性質(zhì)。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告發(fā)布者應(yīng)盡到兩項審查義務(wù)，一是審查廣告主的資質(zhì)，二是審查廣告內(nèi)容的合法性。主播作為廣告發(fā)布者，未盡到審查義務(wù)，或者明知游戲無版號而進行宣傳推廣，屬于違法行為。而短視頻平臺應(yīng)先對游戲進行審核，而在此過程中，對于游戲無版號的情況屬于明知或者應(yīng)知，因此應(yīng)當對游戲企業(yè)的違法行為也承擔法律責任。

張書樂也認為，無論是主播還是短視頻平臺，一旦推廣無版號游戲，也同樣屬于違規(guī)，與虛假廣告無異。他還表示，短視頻平臺沒有對主播自身行為監(jiān)管到位，也要追究短視頻平臺的連帶責任，“不能用‘避風港原則’來規(guī)避其責任”。

對此，趙占領(lǐng)表示，對于這種亂象，主要可從兩方面入手應(yīng)對?！耙皇怯螒蚬芾聿块T與市場監(jiān)管部門聯(lián)動，由市場監(jiān)管部門對于主播的違法行為加大監(jiān)管和處罰力度，游戲管理部門對于游戲企業(yè)的違法行為進行處罰；二是要求直播或短視頻平臺加大對主播違法行為的管理力度”。

采寫：南都記者 陳培均