從1983年開始，2021年春晚課已經(jīng)是第39屆了。

除夕晚上，伴隨家人團聚的春晚中國觀眾的辭舊迎新、守歲納福已經(jīng)成為中國人春節(jié)文化的重要因素。

2月11日晚8點，2021年央視春晚如約而至。開播不到半小時，這臺14億人共同關(guān)注的“年夜飯”的首個熱搜就已誕生，并且出人意料地還真是前所未有的互動性十足——岳云鵬和孫越帶來的相聲《年三十的歌》尚未說完，網(wǎng)友、觀眾就應(yīng)“小岳岳”在相聲中的“要求”，把“岳云鵬說對了”送上了微博熱搜榜，一亮相就沖入了前十。

岳云鵬說對了

今年是央視春晚的第39屆，所以岳云鵬、孫越帶來的這個相聲主題就是細數(shù)了那些年大家在央視春晚上聽過的經(jīng)典名曲。正式開始盤點前，小岳岳笑言如今大家都是一邊刷手機一邊看春晚：“現(xiàn)在大家肯定都是一只手拿著筷子，一只手刷著手機?！本o隨其后，他就大膽猜測，“說不定我們馬上就上熱搜了?！?/p>

小岳岳預(yù)定熱搜驚呆網(wǎng)友

這次，小岳岳真的說對了！據(jù)上游新聞，就在岳云鵬走進現(xiàn)場觀眾席開始唱歌時，微博熱搜榜上就已經(jīng)出現(xiàn)了“岳云鵬說對了”的詞條，并且一直上榜就進入了前十?！斑@個互動真的絕了”“自己預(yù)訂熱搜，還真的成了，服氣”……

截至發(fā)稿時，“岳云鵬說對了”已經(jīng)攀升至熱搜榜第一，熱度超過了1700萬。這距離小岳岳和孫越說完相聲離臺，前后不過15分鐘。

紅包金額最高達萬元

除了精彩的春晚節(jié)目外，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的春節(jié)紅包活動也是近年來春節(jié)的一大特色。

今年春節(jié)紅包的主要玩法集中在集卡、紅包雨、玩游戲、補貼等，玩法并不新鮮，如支付寶今年依然是集五?；顒?。2月1日零點，支付寶集五?；顒诱介_啟，今年的獎金池依然是5億元。

另外比較引人注目的是抖音、快手和百度。抖音的亮點在于再次和春晚合作，作為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴，這是抖音第二次與央視春晚達成合作。2月4日，抖音上線春節(jié)紅包活動“團圓家鄉(xiāng)年”，該活動將共分出20億元。在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。而前1088名集齊“祈福燈籠”的用戶，可以獲得8888元紅包。

快手則宣布和十家省級衛(wèi)視春晚達成合作，紅包獎金池高達21億元。除夕全天，快手將每60秒發(fā)百萬個紅包，最高的紅包金額1萬元。

百度春節(jié)紅包獎金池則推高至22億元。2月2日，百度團圓紅包首日開獎,獎金額度即震驚網(wǎng)友——8988.88元、8966.68元、8965.76元、8920.21元、8909.36元……

小紅書也推出“集盲盒分3億”活動。電商平臺也不甘示弱，京東將發(fā)出10億紅包。拼多多則將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包。

連續(xù)幾年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，讓春節(jié)紅包演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺“叫板”的機會，并不僅僅是增加流量，而是變成了品牌競爭的角斗場。不過對于用戶來說，即便億級紅包，最后到手的錢也可能并不多，所以大家更多看重的是參與感和熱鬧。

春晚贊助商，不少都成了當年的牛股

作為國人年夜飯的下酒菜，春晚品牌贊助一向備受關(guān)注。

據(jù)上海證券報，1984年，春晚第一次出現(xiàn)品牌贊助。

康巴絲鐘表成了春晚上第一個吃螃蟹的人，在1984年到1994年間，康巴絲鐘表曾8次作為贊助在春晚舞臺上給全國的觀眾們報時，共迎新年。

1991年，“背靠央視大樹”的康巴絲，年產(chǎn)量由十年前的14萬只增至200萬只，營收破億。

1994年，中華自行車拿下春晚品牌贊助。當年，該公司營收已超過10億元。

1995年，長壽長樂集團；1996年，孔府家酒；1997年、1998年，四川沱牌曲酒。這幾年拿下春晚品牌贊助的都是酒企。

1999年，憑借風(fēng)靡大江南北的VCD，步步高一舉奪魁。

2000年，哈藥集團；2001年，太極集團；2002年，哈藥六廠。都是藥企。

2003年至2014年，美的集團開始了自己的霸榜時代——12年間，美的集團11年拿下春晚品牌贊助，只給了洋河夢之藍一次機會。美的集團連續(xù)10年向觀眾拜年，確實帶動了營收大幅增長。

2015年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟了春晚品牌贊助之旅。那年，騰訊與春晚開啟跨屏合作，“搖一搖”推廣微信紅包。春晚之前，微信只有不到800萬人的微信支付用戶；一夜之間，微信支付用戶追上了支付寶此前數(shù)年的積累。

2016年至2018年，阿里巴巴連續(xù)三年拿下春晚品牌贊助。2019年，百度也完成一次春晚品牌贊助，BAT就此都有了春晚經(jīng)歷。

2020年、2021年，新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始上榜，短視頻這個最熱的風(fēng)口，快手、抖音依次登場。

加入戰(zhàn)團的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都實現(xiàn)了估值上的巨大成功，抖音所在的字節(jié)跳動是全球最大的獨角獸企業(yè)之一，而剛剛上市的快手股價大漲，市值已排在港股前五（按截止2月11日中午收盤股價計算）。

本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔

編輯| 孫志成 杜恒峰

校對|李凈翰

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