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中美關(guān)系變得日益復(fù)雜，波及抖音海外擴(kuò)張步伐，美總統(tǒng)特朗普日前接受媒體采訪時(shí)表示，將對(duì)抖音海外版TikTok進(jìn)一步采取強(qiáng)有力的行動(dòng)，即使將TikTok賣給美國(guó)買家，也無(wú)法解決問(wèn)題。

而印度和美國(guó)是抖音出海的兩大高地，目前印度方面不僅要求谷歌和蘋果商店下架TikTok的APP，還將聯(lián)合本地電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)其APP使用進(jìn)行流量限制。

據(jù)悉TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)正考慮改變TikTok的營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)，或在中國(guó)以外的地方建立TikTok的總部，讓它的運(yùn)營(yíng)與中國(guó)保持距離。對(duì)此，證券時(shí)報(bào)記者向字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士求證，但對(duì)方稱由于TikTok是海外產(chǎn)品，因此需要先跟海外團(tuán)隊(duì)溝通具體情況再作回應(yīng)，但截至記者發(fā)稿仍未回應(yīng)。

抖音海外擴(kuò)張遇阻

抖音海外版TikTok一直被美國(guó)質(zhì)疑竊取用戶數(shù)據(jù)，美國(guó)總統(tǒng)特朗普日前接受Gray TV采訪時(shí)表示，正密切關(guān)注TikTok、微信，以及其他中國(guó)應(yīng)用程式，正考慮禁用TikTok，又表示即使將TikTok賣給美國(guó)買家，也無(wú)法解決問(wèn)題，情況會(huì)變得更糟。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，2019年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了97.5%，該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2020年TikTok的美國(guó)用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)21.9%，而在2021年用戶規(guī)模將突破5000萬(wàn)人。

根據(jù)prioridata的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)人們每天要打開(kāi)TikTok大概8次，平均每次4.9分鐘，對(duì)應(yīng)Facebook、Instagram和Sanapchat，則分別是4.7分鐘、3.1分鐘以及1.6分鐘。

為了拉新，TikTok砸重金進(jìn)行廣告投放，據(jù)美國(guó)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Singular統(tǒng)計(jì)了從2019年5月到11月TikTok平臺(tái)的廣告投放總額增長(zhǎng)了75倍，TikTok已在Fox電視臺(tái)直播的“美國(guó)春晚”超級(jí)碗（Super Bowl）以及其他純流媒體廣告空間上進(jìn)行了推廣。據(jù)悉，?？怂箤?duì)流媒體上30秒廣告時(shí)長(zhǎng)的要價(jià)為 30 萬(wàn)-40 萬(wàn)美元，廣告費(fèi)驚人。

證券時(shí)報(bào)記者從Google Play商店搜索TikTok顯示，此款產(chǎn)品在免費(fèi)應(yīng)用中下載量排名第一，截至目前TikTok全球下載量累計(jì)達(dá)到20億。

具體來(lái)看，印度和美國(guó)是抖音出海的兩大高地，知名數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年5月有1.12億下載量，其中20%來(lái)自印度，比美國(guó)市場(chǎng)高出一倍，是除中國(guó)以外最大的用戶市場(chǎng)。2019年印度用戶在TikTok上的停留時(shí)間同比增長(zhǎng)240%，占抖音海外用戶總時(shí)長(zhǎng)的48%，堪稱是TikTok流量增長(zhǎng)的寶礦，甚至是其作為海外增長(zhǎng)的引擎。相比之下，美國(guó)則是TikTok在海外的利潤(rùn)奶牛，為主要付費(fèi)用戶市場(chǎng)。即TikTok在印度賺流量，而在美國(guó)“吸金”。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，抖音及TikTok今年6月的全球收入達(dá)9070萬(wàn)美元，是去年同期的8.3倍，其中89%來(lái)自中國(guó)，約6%來(lái)自美國(guó)。另外，TikTok去年的總收入達(dá)1.769億美元，美國(guó)貢獻(xiàn)3600萬(wàn)美元，占總營(yíng)收的20%。

但如今這兩大市場(chǎng)都遭到阻礙，印度在今年6月底宣布出于“安全”考慮，禁止包括TikTok和微信在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用，并且從印度Google Play商店和蘋果APP Store下架。

對(duì)于印度禁令，中國(guó)駐印度大使館微信公號(hào)發(fā)布消息稱，印方措施選擇性地特定針對(duì)部分中國(guó)應(yīng)用程序，歧視性地采取限制，理由模糊牽強(qiáng)，程序有違公正，濫用國(guó)家安全例外，涉嫌違反世貿(mào)組織相關(guān)規(guī)則，與國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)發(fā)簪大趨勢(shì)背道而馳，更無(wú)益于印度消費(fèi)者利益和促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

美印兩大海外市場(chǎng)相繼對(duì)TikTok投下震撼彈，字節(jié)跳動(dòng)如何挽回海外市場(chǎng)損失？

字節(jié)跳動(dòng)擬改變TikTok營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

近兩年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)預(yù)估市值高達(dá)千億美元的全球第一大獨(dú)角獸上市傳聞四起，然而管理層態(tài)度曖昧不明，其意欲上市目的地究竟在美國(guó)還是香港一直不予置評(píng)。時(shí)值當(dāng)今重要關(guān)頭，字節(jié)跳動(dòng)如何應(yīng)對(duì)世界變局管控風(fēng)險(xiǎn)變得尤為關(guān)鍵。

據(jù)美媒報(bào)道稱，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)目前正考慮改變TikTok的營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)，包括設(shè)立全球總部，令它的營(yíng)運(yùn)與中國(guó)保持距離，最近發(fā)生的事將加快有關(guān)計(jì)劃的推進(jìn)。

目前TikTok未有設(shè)立全球總部，其行政總裁邁耶（Kevin Mayer）常駐在美國(guó)洛杉磯，華爾街日?qǐng)?bào)去年12月報(bào)道稱，TikTok當(dāng)時(shí)正考慮開(kāi)設(shè)一個(gè)新的全球總部，可能設(shè)立的地點(diǎn)包括倫敦，都柏林及新加坡。

證券時(shí)報(bào)記者向字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，其表示由于TikTok是海外產(chǎn)品，需要跟海外團(tuán)隊(duì)先了解一下情況再作回應(yīng)，該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō) ：“一個(gè)產(chǎn)品出海會(huì)遇到很多困難，也有壓力。”

TikTok雖然同樣是由字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)，且內(nèi)容形態(tài)跟抖音幾乎完全一樣，但TikTok的設(shè)計(jì)令中國(guó)大陸網(wǎng)民無(wú)法登陸，用戶個(gè)人數(shù)據(jù)等適用的規(guī)定也與中國(guó)不同，字節(jié)跳動(dòng)此前一直強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)大陸的抖音與其國(guó)際版TikTok其實(shí)是兩個(gè)完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。

值得一提的是，7月7日，港版國(guó)安法實(shí)施細(xì)則刊憲生效同日，TikTok宣布將退出香港市場(chǎng)。和其他社交媒體比較起來(lái)，TikTok其實(shí)在香港并不是特別普及。根據(jù)分析公司NapoleonCat去年8月的統(tǒng)計(jì)，TikTok在香港只有15萬(wàn)名用戶。與此同時(shí)，臉書和Instagram在香港則分別有560萬(wàn)和260萬(wàn)名用戶。

港版國(guó)安法實(shí)施細(xì)則列明，在保安局局長(zhǎng)批準(zhǔn)下，警務(wù)處處長(zhǎng)可授權(quán)指定人員，要求電子平臺(tái)的平臺(tái)服務(wù)商，就有關(guān)電子訊息提供有關(guān)身份記錄或解密協(xié)助。因應(yīng)港版國(guó)安法相關(guān)規(guī)定，海外科網(wǎng)股Facebook、Twitter、Google、Telegram等美國(guó)公司宣布暫停處理香港執(zhí)法機(jī)構(gòu)提出的用戶數(shù)據(jù)請(qǐng)求。而字節(jié)跳動(dòng)將TikTok撤出香港舉動(dòng)，可避免受到國(guó)安法生效之后的內(nèi)容審查限制，從而使字節(jié)跳動(dòng)免于陷入兩難境地，而香港對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)只是一個(gè)很小的市場(chǎng)。

需要留意的是，字節(jié)跳動(dòng)雖然將TikTok撤出香港，但面向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的抖音仍然為香港用戶提供服務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)有意將香港列入抖音的服務(wù)地區(qū)范圍之內(nèi)。這樣，在規(guī)避中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及國(guó)家安全規(guī)范的前提下，同時(shí)爭(zhēng)取以美國(guó)為主的海外市場(chǎng)對(duì)TikTok的最大可能信任。