快手宣布旗下達人生態(tài)營銷平臺“快接單”更名為“磁力聚星”
近日，快手宣布旗下達人生態(tài)營銷平臺“快接單”更名為“磁力聚星”。磁力聚星達人作品將在保留私域流量價值的同時，接入公域流量，在用戶關(guān)注頁和發(fā)現(xiàn)頁同時曝光。
打通公域流量后，一方面，快手短視頻播放量顯著提升，其中公域流量占比超80%，也有助于打造爆款視頻；另一方面，達人作品更高的流量和曝光，可以幫助廣告主擴大品牌影響力，并沉淀社交資產(chǎn)，構(gòu)建品牌營銷閉環(huán)。
磁力聚星已覆蓋游戲、電商、汽車、快消等領(lǐng)域的快手達人。目前，快手磁力聚星和磁力引擎官網(wǎng)都已上線，磁力引擎定位于短視頻社交商業(yè)第一入口。
主編點評：快手磁力聚星和磁力引擎，頗有效仿抖音巨量星圖和巨量引擎的意味。不論是從產(chǎn)品定位還是功能設(shè)計上，快手和抖音都越來越像。作為兩大國民現(xiàn)象級短視頻應(yīng)用，野心越來越大的抖音和快手，都將觸角伸向了對方的腹地。除了雙方都重金押注電商，不久前快手還上線了“精選”頁，搶食信息流廣告蛋糕，抖音也在不斷試水社交，直擊快手的優(yōu)勢。
如今，快手達人營銷平臺升級，接入公域流量，明顯是要和以公域流量為主的抖音一較高下，搶奪行業(yè)客戶。不過，快手和抖音“同質(zhì)化”并不是什么好信號。說明行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段，快手和抖音只能靠加速蠶食對方份額來維持增長和擴張……
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