kaiboluocaijing原創(chuàng)

作家|金九

編輯|瑟曦

年輕人玩梗的樂(lè)趣你無(wú)法想象。

從“奪筍吶”到“什么是快樂(lè)星球”，今年還沒(méi)過(guò)半，衍生自年輕人中的新“梗”已經(jīng)遍布我們的社交平臺(tái)。

“?！?，在上一個(gè)世紀(jì)的說(shuō)法是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、流行語(yǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有網(wǎng)不網(wǎng)絡(luò)的差異，也不分絕對(duì)的主流與非主流，年輕人更習(xí)慣稱(chēng)之為“梗”，善于“造梗”的人也越來(lái)越多。

人們樂(lè)此不疲地從熱播劇、熱門(mén)綜藝、經(jīng)典作品中獲取靈感，加以創(chuàng)作運(yùn)用傳播出去，讓它被更多網(wǎng)友翻來(lái)覆去“把玩”，引發(fā)一陣陣玩梗浪潮。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)居功甚偉，也坐收漁利。

盤(pán)點(diǎn)2020年TOP20爆梗，梳理今年到目前為止的出圈熱梗，我們?cè)噲D從一個(gè)個(gè)梗被挖掘、創(chuàng)作運(yùn)用，到傳播出去、引發(fā)玩梗熱潮的整個(gè)周期分析出，年輕人中的梗文化發(fā)展到了什么階段？哪個(gè)平臺(tái)是造梗機(jī)器，哪個(gè)平臺(tái)擅長(zhǎng)接梗、玩梗？

答案是，B站還是那個(gè)造梗機(jī)器，抖音不善原創(chuàng)但善接梗，不過(guò)今年，這樣的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生改變。

B站：當(dāng)之無(wú)愧的造梗圣地

要了解一個(gè)梗為什么能火，是怎么被創(chuàng)作出來(lái)的，我們不妨從去年戳中時(shí)代情緒的爆梗開(kāi)始。

先從去年歲末不同版本的流行語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)中尋找樣本，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)從《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的“2020年十大流行語(yǔ)”和國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”中，挑選出了八個(gè)被網(wǎng)友玩到出圈的爆梗：后浪，奧利給，打工人，內(nèi)卷，凡爾賽文學(xué)，秋天的第一杯奶茶，好家伙，集美。

再結(jié)合百度搜索指數(shù)，篩出了另外十二個(gè)爆梗：淡黃的長(zhǎng)裙，爺青回，有內(nèi)味了，干飯人，社死，網(wǎng)抑云，黑人抬棺，那么普通卻那么自信，小丑竟是我自己，一起爬山嗎，奇怪的知識(shí)又增加了，年輕人不講武德、耗子尾汁。

在這組2020年TOP20爆梗中，有綜藝?！暗S的長(zhǎng)裙”，電視劇梗“一起爬山嗎”，脫口秀梗“普卻信”，音樂(lè)?！熬W(wǎng)抑云”，還有一系列和熱搜脫不開(kāi)關(guān)系的微博梗，比如“內(nèi)卷”、“凡爾賽文學(xué)”、“秋天的第一杯奶茶”、“社死”，以及表情包梗，“小丑竟是我自己”、“奇怪的知識(shí)又增加了”，和出處不明的“好家伙”。

我們發(fā)現(xiàn)，在造梗這件事上，B站、微博、抖音的貢獻(xiàn)率并不相同，B站（5梗）因?yàn)?5%的命中率成為“造梗王”，微博拿下4梗，抖音“提名”2梗。

5梗的成績(jī)，是如何被UP主和網(wǎng)友創(chuàng)造出來(lái)的？

“后浪”，源于B站在2020年五四青年節(jié)推出的《后浪》宣傳片。視頻呈現(xiàn)出的年輕人享受著時(shí)代的豐盛，把握住自由選擇生活方式的權(quán)利，但充滿優(yōu)越感的青年形象引發(fā)廣泛熱議，不少網(wǎng)友表示，2019年還是垮掉的一代，2020年就被禮贊成后浪，這一波口號(hào)讓許多年輕人調(diào)侃稱(chēng)“要退出浪籍”，但無(wú)法阻擋“后浪”成為當(dāng)下年輕一代的代名詞。

《后浪》走紅時(shí)，不少視頻創(chuàng)作者使用相似的形式、文案和拍攝剪輯手法進(jìn)行改編二次創(chuàng)作，其中就包括高喊著“奧利給”的快手宣傳片《看見(jiàn)》。相比高規(guī)格的“后浪”，《看見(jiàn)》中呈現(xiàn)的是更接地氣的平凡大眾的形象，低姿態(tài)的“奧利給”反而收獲了不少好評(píng)。

這聲魔性的“奧利給”出自黃春生，原本是快手視頻創(chuàng)作者，從2019年1月開(kāi)始用“朝陽(yáng)冬泳怪鴿”賬號(hào)更新視頻，風(fēng)格走的是獵奇向，比如在泥里打滾、模仿動(dòng)物的姿勢(shì)走路，但遲遲沒(méi)火。

直到同年5月，有用戶把他表情夸張、聲音激動(dòng)地說(shuō)著，“無(wú)論我們遇到什么困難，都不要怕，微笑著面對(duì)它；消除恐懼的最好方法就是面對(duì)恐懼，堅(jiān)持才是勝利。加油，奧利給！”的視頻搬到B站，一炮而紅，被年輕人模仿、二次創(chuàng)作，“奧利給”這個(gè)梗迅速出圈。

和“奧力給”式的鼓勵(lì)話語(yǔ)異曲同工的還有“早安，打工人”。這句話最早出自網(wǎng)紅“抽象帶籃子”之手，大專(zhuān)學(xué)歷的他善用黑色幽默的方式故意吹捧自己打工人的身份，經(jīng)典語(yǔ)錄還有“帶（大）專(zhuān)人，帶專(zhuān)魂、帶專(zhuān)都是人上人”以及“985、211最后還不是大專(zhuān)生的打工仔”。

去年9月末，B站的帶籃子個(gè)人專(zhuān)區(qū)突然出現(xiàn)多條以“早安，打工人！”為主題的視頻。視頻中，帶籃子對(duì)著鏡頭高喊：“有人相愛(ài)，有人分開(kāi)，有人夜里看海，有人八九個(gè)鬧鐘都醒不來(lái)。早安，打工人！”“朋友們，累嗎？累就對(duì)了，舒服是留給有錢(qián)人的。早安，打工人！”等土味勵(lì)志口號(hào)。從這時(shí)起，“社畜”又多了一個(gè)稱(chēng)號(hào)。

來(lái)源 / B站up主三Lu有毒

“爺青回”這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的是爺青結(jié)，完整版是“爺?shù)那啻航Y(jié)束/回來(lái)了”，既有年輕人對(duì)于被迫成長(zhǎng)的時(shí)代情緒的回應(yīng)，也表達(dá)了對(duì)青春時(shí)期經(jīng)典事物重現(xiàn)的一種感慨。這個(gè)梗最早出自LPL（英雄聯(lián)盟）圈子，最終是被B站用戶發(fā)揚(yáng)光大。過(guò)去一年，在B站彈幕出現(xiàn)了540多萬(wàn)次，成為B站2020年度彈幕冠軍。

以上四個(gè)爆梗制造于B站，還有另外一個(gè)梗應(yīng)該歸功于B站鬼畜區(qū)UP主的二次創(chuàng)作。

年輕人不講武德、耗子尾汁（好自為之），這個(gè)梗出自“功夫大師”“嘴炮之王”馬保國(guó)大師的發(fā)言，他在抖音視頻中痛斥兩個(gè)年輕人在和他比試的時(shí)候，偷襲他這個(gè)69歲的老人：“年輕人不講武德、你們好自為之?！碑?dāng)這段素材開(kāi)始在B站流傳，“年輕人不講武德”的梗才得以走紅。網(wǎng)友們多以這句話嘲諷那些輸不起、企圖站在道德制高點(diǎn)為自己挽回臉面的人。

B站游戲UP主小吐告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，自己原本主要在抖音運(yùn)營(yíng)解說(shuō)游戲的賬號(hào)，后被一位在MCN工作的朋友提醒，“提前轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站吧”，于是，從去年上半年轉(zhuǎn)到B站，特意在每個(gè)視頻中加入原創(chuàng)?；蚋脑旃！！皼](méi)有技巧，就是多想多用，多重復(fù)”，小吐稱(chēng)，自己在B站更新，是希望離鬼畜區(qū)的大神更近一步。他打了個(gè)比方，就像你想被星探發(fā)現(xiàn)，就要經(jīng)常出沒(méi)在三里屯。

因?yàn)锽站有彈幕和鬼畜加持，原來(lái)又是二次元社區(qū)，造梗、刷梗的人自然比其他平臺(tái)要多一些，不止一位UP主在視頻中稱(chēng)，B站是造梗圣地。

抖音：從默默接梗到上場(chǎng)造梗

今年以來(lái)，小吐有點(diǎn)后悔早早離開(kāi)抖音了，“現(xiàn)在發(fā)源于B站的梗越來(lái)越少了”。他發(fā)現(xiàn)，新梗不是外網(wǎng)的就是抖音的。

但負(fù)責(zé)某社區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的元元直言“duck不必（這么說(shuō)）”。他認(rèn)為隨著不同圈層的人進(jìn)入B站，B站的造梗能力沒(méi)有減弱，而是梗的多元性有所提升。與此同時(shí)，一些B站老用戶開(kāi)始不滿B站造新梗的能力，他認(rèn)為更準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是“梗沒(méi)有之前好玩了”，說(shuō)到底，是一個(gè)梗懂的人多了，也就無(wú)法體現(xiàn)獨(dú)有的圈層文化了，這就是流行文化與亞文化之間的趨同與矛盾。

整體而言，他表示，B站造梗的能力毋庸置疑，只是像抖音這樣的平臺(tái)也開(kāi)始會(huì)玩了，從默默接梗到上場(chǎng)造梗。

從某種程度上看，這個(gè)趨勢(shì)從去年就開(kāi)始了。

抖音在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗：

“干飯人“的梗最早出自抖音博主“詩(shī)書(shū)達(dá)禮之山人”的視頻，他每次拍視頻時(shí)，手里總會(huì)拿一個(gè)飯碗，開(kāi)始吃飯前會(huì)說(shuō)一句‘干飯了干飯了’，隨后“干飯人”一詞便走紅網(wǎng)絡(luò)，用以形容對(duì)待美食的熱情，一般指奮力吃飯的人。

另外1梗是抖音參與創(chuàng)作的“黑人抬棺”。這是指黑人抬著棺材跳舞的視頻，很早以前在網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了，但去年因?yàn)橐曨l被轉(zhuǎn)到了抖音，被網(wǎng)友們加上了富有節(jié)奏的音樂(lè)，一下就火了起來(lái)。

造梗不多，但抖音的接梗能力拔群。

以“奧利給”為例，這個(gè)產(chǎn)自快手、火在B站的梗，傳播度最廣的地方反而是抖音?？焓稚稀皧W利給”話題下的視頻有3億播放，B站上“奧利給”頻道共有9.7億播放，到了抖音上，同名話題產(chǎn)生了24.2億播放，不論是這個(gè)梗相關(guān)的話題多樣性和流量，都吊打其他平臺(tái)。

在快手、B站、抖音，“奧利給”話題的播放量差異巨大

再看“淡黃的長(zhǎng)裙”，在“綜藝女孩”最常用的微博，相關(guān)話題熱度最高的是“淡黃的長(zhǎng)裙 蓬松的頭發(fā)”，閱讀為8.7億，而同樣的話題在抖音已經(jīng)有14.4億播放。

接梗能力強(qiáng)，必須歸功于抖音接梗的低門(mén)檻設(shè)置。如果是一個(gè)沒(méi)有任何剪輯技術(shù)的用戶，在B站上跟一條梗，一般是發(fā)條彈幕到公屏上，而在抖音，打開(kāi)“拍同款”，就可以拍攝同款BGM音樂(lè)短視頻；點(diǎn)擊“立即參與”按鈕，即可給自己的視頻打上熱門(mén)話題的標(biāo)簽，參與二次創(chuàng)作。

今年以來(lái)，抖音的造梗能力也在蓄勢(shì)爆發(fā)中，不少出圈梗都源自抖音。

相信很多人都被“高情商、低情商”的對(duì)比梗圖刷屏過(guò)，這個(gè)梗來(lái)自抖音上一個(gè)名為“惠子說(shuō)情感”的賬號(hào)，產(chǎn)出了“高情商和低情商是怎么說(shuō)話的”一系列視頻。由于視頻過(guò)于一本正經(jīng)、卻又有些陰陽(yáng)怪氣而火，又因?yàn)楹?jiǎn)單地P圖就能盡情發(fā)揮文案創(chuàng)作欲望，仿佛什么事情都可以套進(jìn)去，該視頻截圖模板被做成各式表情包，在中文互聯(lián)網(wǎng)遍地開(kāi)花。

奪筍吶，是“多損啊”的東北口音，常見(jiàn)于各種小品，今年因?yàn)槎兑糁鞑ァ懊匀说墓蠋煛倍?，并衍生出新梗——山上的筍都被你們奪完了。

“就是玩兒”，又是一個(gè)能夠打開(kāi)網(wǎng)友創(chuàng)作靈感的梗，現(xiàn)在是抖音上最火的一種氣人句式，出自抖音視頻作者“宋富貴”創(chuàng)作的一系列搞笑視頻。這個(gè)梗的精髓是用理直氣壯的口氣說(shuō)出一般人不會(huì)做出的事，后來(lái)被大家瘋狂玩梗，例如，“有飯我不吃，我就餓著，哎，就是玩兒”。

今年4月初，“什么是快樂(lè)星球？如果你想知道什么是快樂(lè)星球的話，我現(xiàn)在就帶你研究！”讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)掀起了一股快樂(lè)星球風(fēng)。

該梗出自電視劇《快樂(lè)星球5》第五集中的一首插曲，是時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)馬嘉祺小時(shí)候演唱的，當(dāng)時(shí)的劇情是，他用這首歌為同學(xué)們激情揭秘“什么是快手星球”。由于這首R(shí)AP過(guò)于魔性洗腦，屬于聽(tīng)起來(lái)沒(méi)踩準(zhǔn)節(jié)奏，但又好像在節(jié)奏內(nèi)的說(shuō)唱。網(wǎng)友們紛紛表示，聽(tīng)完滿腦子都是高潮這句，“什么是快樂(lè)星球？”但這個(gè)梗最早由抖音達(dá)人“哦吼小閃電”“魔性”演唱，旋即引發(fā)了全網(wǎng)再創(chuàng)作熱潮。

抖音達(dá)人“哦吼小閃電”

“照這個(gè)趨勢(shì)下去，2021年度，可能抖音就是爆梗王了?！痹A(yù)測(cè)。

造不造梗不重要，能玩梗才是硬道理？

說(shuō)到底，梗的本質(zhì)是什么，對(duì)于平臺(tái)而言又意味著什么？

元元這樣總結(jié)，一個(gè)好的梗，就像好的函數(shù)，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯分明，要有足夠的適用性和可擴(kuò)展性，比如“打工人”“奇怪的只是又增加了”“小丑竟是我自己”都屬于這類(lèi)。

而一個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)作者和網(wǎng)友的造梗能力，在某種程度上決定著該平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力。

一個(gè)月前（今年3月20日），小吐從新聞上看到B站發(fā)布了“造梗計(jì)劃”，簡(jiǎn)單說(shuō)，是一個(gè)平臺(tái)攜手品牌與UP主一起造出“品牌梗”的計(jì)劃。

可見(jiàn)，強(qiáng)化“造?！币呀?jīng)是B站的官方行為了?！半m然我離產(chǎn)出出圈梗還早著呢，但也希望有一天能恰到飯。”他對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示。

梗是造出來(lái)的，更是復(fù)制出來(lái)的。

1976年，英國(guó)生物學(xué)家理查德·道金斯就把基因和梗聯(lián)系在了一起。這兩個(gè)概念雖然看上去不相關(guān)，但其實(shí)有一個(gè)很重要的共同點(diǎn)，那就是復(fù)制。他在《自私的基因》中仿照基因創(chuàng)造了一個(gè)新詞“模因”?？梢园阉斫獬晌幕?，梗、流行語(yǔ)、表情包等都算在內(nèi)。

而梗最大的意義就是重復(fù)，對(duì)于一個(gè)梗而言，復(fù)制是行為也是意義，和基因、病毒一樣，目標(biāo)是通過(guò)復(fù)制和模仿實(shí)現(xiàn)自己的傳播和擴(kuò)散。到最后，傳播最廣，在人群中復(fù)制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。

換言之，于玩梗的我們而言，一個(gè)梗產(chǎn)自哪個(gè)平臺(tái)不重要，不止一位用戶表示，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)逐漸趨同?！按蠖鄶?shù)年輕人對(duì)社區(qū)的忠誠(chéng)度也沒(méi)有那么高?！痹Q(chēng)，除非有自己絕對(duì)的主場(chǎng)領(lǐng)地。

玩梗愛(ài)好者雷丫對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)表示，自己在微博、抖音、B站以及其他平臺(tái)都會(huì)玩梗，有些梗玩著玩著也搞不清“原產(chǎn)地”是哪里了。“在微博，會(huì)發(fā)一些二次創(chuàng)作或跟風(fēng)的文字梗、表情包梗，在B站只是跟風(fēng)在彈幕玩梗，在抖音，會(huì)在視頻里用BGM梗?！?/p>

而于產(chǎn)梗、傳播梗的平臺(tái)而言，一個(gè)梗是不是平臺(tái)自生自長(zhǎng)的不重要，本質(zhì)是把一個(gè)個(gè)梗為自己所用，讓大家玩起來(lái)。這就是涉及到“到底是什么讓人們這么喜歡玩梗？”的問(wèn)題了。

雷丫調(diào)侃說(shuō)，自己玩梗不是為了別的，就是告訴不同圈子的朋友：我消費(fèi)了當(dāng)下的流行話題，跟上了潮流節(jié)奏。這時(shí)候，梗就成了一個(gè)工具，而平臺(tái)需要看懂被梗重塑社交關(guān)系的年輕用戶，需要做的是“搭好梯子”。

在這方面，抖音深諳其道。“把工具做得足夠低門(mén)檻，推薦算法也為之服務(wù)，讓玩梗的用戶感覺(jué)到‘被看見(jiàn)’，快速建立起在一個(gè)社區(qū)的圈層和身份認(rèn)同?！痹Q(chēng)。

話說(shuō)回來(lái)，玩梗，是一種文化消費(fèi)，源頭是玩創(chuàng)意的生產(chǎn)者，但背后更是成千上萬(wàn)玩復(fù)制的年輕人，平臺(tái)爭(zhēng)著造梗、接梗，爭(zhēng)的是內(nèi)容創(chuàng)作者、有話語(yǔ)權(quán)的大V，更圖的是網(wǎng)友的時(shí)間、心智和注意力的貨幣化，這已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)民的一種全新的“支付方式”了。

*題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)受訪者要求，文中小吐、元元、雷丫為化名。