近年來(lái)，國(guó)內(nèi)在“非遺+旅游”上進(jìn)行了大量探索，摸索出各種不同的模式，短視頻等新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，也為其迎來(lái)了新的機(jī)遇。
非遺文創(chuàng)化 —— “抖音范兒”的兔子王
當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上短視頻，非遺傳承人也成了新網(wǎng)紅。“手藝人有市場(chǎng)才有活路，有活路手藝才能傳下去”，制作油紙傘非遺傳承人聞士善在一次采訪中提到。
與眾多非遺習(xí)俗的現(xiàn)狀如出一轍，濟(jì)南兔子王，一個(gè)作為老一輩濟(jì)南人的中秋文化記憶，也開始走上了“非遺瀕?！泵麊?，曾經(jīng)盛行濟(jì)南的中秋拜兔子王的節(jié)日風(fēng)俗，正逐漸被年輕一代所遺忘。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，八成90后濟(jì)南人不知道兔子王，“潮流”、“二次元”才是他們的生活。
自2019年4月16日抖音正式宣布推出"非遺合伙人"計(jì)劃后，2020年10月1日中秋，抖音非遺項(xiàng)目正式與濟(jì)南代表性非遺項(xiàng)目"泉城兔子王"達(dá)成合作，項(xiàng)目旨在通過抖音平臺(tái)，挖掘泉城兔子王非遺文化價(jià)值，激活濟(jì)南兔子王城市中秋文化符號(hào)，用抖音的方式讓兔子王重生。
為了從歷史淵源到時(shí)代發(fā)展多維度挖掘濟(jì)南兔子王傳統(tǒng)，“抖in兔子王”設(shè)計(jì)了“探、遇、尋、活”四大欄目環(huán)節(jié)，為大家呈現(xiàn)一個(gè)完整的非遺兔子王體驗(yàn)之旅。
“探”即探訪兔子王起源，聽專家講述濟(jì)南兔子王及非遺傳統(tǒng)的歷史淵源與意義價(jià)值；
“遇”即遇見兔子王傳承人，通過拍攝首個(gè)兔子王抖音非遺紀(jì)錄片《重生的兔子王》 ，完整記錄兔子王制作流程、傳承人與兔子王之間的故事；
“尋”即尋找兔子王守護(hù)人，聯(lián)合抖音達(dá)人和企業(yè)家為保護(hù)濟(jì)南兔子王發(fā)聲；
“活”即用抖音的方式激活兔子王，其最核心的聚焦點(diǎn)在于，聯(lián)合傳承人專門設(shè)計(jì)一款能夠受抖音年輕用戶喜愛且有“抖音范兒”的兔子王形象，讓抖音用戶一見傾心，“抖音音符兔子王”由此誕生，并在中秋節(jié)當(dāng)天開啟線上線下發(fā)布會(huì)。
抖in兔子王豐富的內(nèi)容吸引了年輕人的目光，整體曝光近2.5億次，此外，在此過程中，抖音和今日頭條為非遺傳承人開通了抖音號(hào)和頭條號(hào)，為非遺傳承人引流加粉，促進(jìn)后期的轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，在傳承人的收入方案上，項(xiàng)目也通過開通抖音小店和直播的形式，引導(dǎo)其作品開展電商售賣。
打造沉浸式體驗(yàn) —— 看福州“抖轉(zhuǎn)新遺”
文化遺產(chǎn)可以是一門技藝、一種民俗文化，一個(gè)古建筑群、一項(xiàng)遺址、但它更是一座城市的靈魂，一個(gè)國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志。
漢初為閩越王都治城，唐開元間始稱福州。作為國(guó)家歷史文化名城，福州擁有7000多年的歷史文化積淀和2200多年的建城史，其文化遺產(chǎn)繽紛璀璨。
適逢第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福州召開，茶亭十番音樂、閩劇、油紙傘、軟木畫等眾多非遺技藝連日來(lái)以抖音短視頻的形式得到廣泛傳播，福州非遺內(nèi)容創(chuàng)造也愈發(fā)活躍，同比去年，2021年5月相關(guān)創(chuàng)作者增長(zhǎng)了40%，非遺內(nèi)容相關(guān)的視頻量增長(zhǎng)了67%。福州非遺、閩都文化正在被更多人看見和傳承。
“線上內(nèi)容創(chuàng)作“解決的是被“看見”的問題，但線下切身體驗(yàn)，才能讓游客完全感受到蘊(yùn)含其中的魅力，當(dāng)傳統(tǒng)文化通過與沉浸式娛樂場(chǎng)景深度融合，強(qiáng)烈的代入感也隨之而來(lái)。
逛非遺市集、看世遺3D表演、使用視頻特效打卡非遺……在此次“抖in福州 遇見世遺”活動(dòng)中，市民游客們體驗(yàn)了一把新鮮有趣、潮流科技的非遺之旅。
《蒼霞人家》、《龍舟競(jìng)渡》，一場(chǎng)場(chǎng)融合民俗文化與非遺技藝的沉浸式演出帶領(lǐng)觀眾一秒穿越，情景再現(xiàn)；RAP說唱、國(guó)潮舞蹈等青春節(jié)目演繹出"古厝新聲"；古風(fēng)市集則將福州極富盛名的脫胎漆器、壽山石雕、角梳、油紙傘等非遺特色整合起來(lái)，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)具韻味的古風(fēng)攤位，非遺傳承人在市集親自演繹，市民游客穿梭其中，打卡新潮有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，拍攝視頻記錄精彩瞬間，非遺文化在二次創(chuàng)作中也得到進(jìn)一步弘揚(yáng)與傳承。
此外，科技的融入也為傳統(tǒng)文化注入了鮮活的力量，作為千年閩都，福州擁有三坊七巷、上下杭等知名古厝街區(qū)和地標(biāo)建筑，還有“金魚之都”的美譽(yù)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過裸眼3D視頻，福州金魚"躍"出屏幕，榕樹、油紙傘相繼呈現(xiàn)，引得市民紛紛駐足；厝厝有魚”抖音Landmark AR特效貼紙也應(yīng)運(yùn)而生，打開抖音搜索話題#抖in福州遇見世遺#參與拍攝，掃描福州地標(biāo)建筑南后街，南后街瞬間變身酷炫的賽博朋克風(fēng)格，牌坊中間閃現(xiàn)時(shí)空之門、福州金魚從時(shí)空之門緩緩游出，躍過牌坊。這一創(chuàng)新玩法吸引了更多用戶走進(jìn)福州這座古都，打卡南后街地標(biāo)建筑，感受千年閩都古建筑"活"起來(lái)的出圈魅力。
當(dāng)下，游客對(duì)了解目的地文化底蘊(yùn)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞健⒏惺墁F(xiàn)代時(shí)尚等深度體驗(yàn)需求不斷增長(zhǎng)。傳統(tǒng)文化是文旅發(fā)展不可或缺的文化資源，當(dāng)傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新技術(shù)、特色營(yíng)銷玩法得到“二度創(chuàng)作”后，以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人的視野當(dāng)中，依然可以受到年輕人甚至廣泛大眾的喜歡。
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