哪些內(nèi)容最容易被抖音(抖音)稱霸？如何巧妙使用算法，快速提高交互率和整體播放率？如何快速制作從0到1的1000萬播放量的抖音(抖音)網(wǎng)紅？網(wǎng)易最受歡迎的抖音(抖音)IP項目負責(zé)人，手把手教你制作爆炸性視頻！

在全民抖音(抖音)時代，大家都在創(chuàng)造IP，搶占流量紅利。

那么如何快速制作出爆款視頻，打造抖音IP？今天，我就以“廢柴柴毛毛”為例，和大家分享一下。

首先簡單介紹一下“廢柴柴毛毛”。“廢柴柴毛毛”已經(jīng)運營近半年，截止到目前我們共發(fā)布50+條短片，主要運營平臺包括抖音、快手、火山等，累積播放量破千萬，獲贊47w+。

今天的分享將圍繞4個方面展開：

1. 簡單介紹下短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀，從宏觀上解釋下為什么要做短視頻；
2. 微觀上剖析“廢柴柴毛毛”這個15秒短視頻ip的制作過程，這將是我分享的重點；
3. 簡單聊下抖音的去中心化算法，對于賬戶的運營有建議；
4. 分享下抖音的商業(yè)化變現(xiàn)。

好的，那么讓我們正式進入今天的分享。

一、是什么驅(qū)動短視頻行業(yè)的高速發(fā)展？

在17年6月之前，江湖還沒有快手的傳說，但是一夜之間，快手宛如一匹黑馬進入公眾的視野。當(dāng)時，快手以累計3億的用戶，數(shù)千萬的日活領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。

同年5月，頭條宣布火山小視頻10億元的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以期蠶食快手的市場份額，此時我們已經(jīng)可以感知到短視頻戰(zhàn)場的硝煙彌漫。最終17年的年度數(shù)據(jù)也證實這一點，短視頻行業(yè)用戶總使用時長高達3724億分鐘，同比增速360%，領(lǐng)跑所有細分領(lǐng)域。短視頻行業(yè)用戶人均單日使用時長高達65.8分鐘，同比增速44%。

可以說，短視頻行業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動力是用戶旺盛的需求。

短視頻行業(yè)可以簡單劃分為上游——內(nèi)容制作者，以及下游——平臺方，其中內(nèi)容創(chuàng)作者是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的核心。

內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現(xiàn)能力極強，而UGC的創(chuàng)作火力對平臺生態(tài)的形成至關(guān)重要。由于短視頻具備生產(chǎn)成本極低的特點——即用戶在手機端即可完成視頻拍攝+后期剪輯加工的過程，操作交互極其簡單，導(dǎo)致用戶很容易實現(xiàn)從消費者到消費者角色的的轉(zhuǎn)變，這一特點也解釋了短視頻為何傳播速度塊，發(fā)展迅猛的情況。

而行業(yè)下游的短視頻平臺則各具特色，工具類走向社區(qū)化，其中社區(qū)類平臺用戶粘性高，也是目前發(fā)展態(tài)勢最好的。

我們可以簡單了解下目前快手、抖音、微視這幾家社區(qū)類平臺的營銷策略：

• 快手目前以1.2億的日活繼續(xù)領(lǐng)跑，短短10個月的時間日活實現(xiàn)10倍的增長，但奈何后臺跟了一堆頭條系的抖音、火山、西瓜等APP，故為了盡快地搶占市場份額實現(xiàn)1.8億的日活，快手的營銷預(yù)算不設(shè)上限。
• 同期抖音則設(shè)置了20億的預(yù)算助力其與快手的競爭，從抖音和快手競相贊助各類綜藝節(jié)目也可窺見一斑。
• 那微視則是憑借微信屏蔽抖音快手，以及廣為流傳“30億元短視頻補貼政策進入大家的眼簾，其中補貼力度相當(dāng)之大，s級視頻有效播放1w，點贊1k，即可獲取現(xiàn)金獎勵1.5k。

廢柴正式在短視頻行業(yè)如此高速發(fā)展的背景下，于17年11月正式開始以短視頻內(nèi)容制作為切入點，進入并擁抱該行業(yè)的發(fā)展。

二、如何從0到1快速搭建短視頻IP

1.內(nèi)容定位——什么內(nèi)容最容易稱霸抖音？

首先我們可以看下目前在抖音最火短視頻的細分（見下圖），從顏值極高的小哥哥小姐姐，到戲精搞笑段子手，再到生活技巧小分享。

不過我個人更愿意把這些稱為“視頻的特征值”：要想明確一個短視頻IP的內(nèi)容定位，光有特征值是不夠的，還需要選擇一個垂直領(lǐng)域，“特征值+垂直領(lǐng)域”兩者相結(jié)合才能確定IP的定位。

以廢柴柴毛毛舉例來說，戲精是特征值，這是因為我們的演員，毛毛本身在生活中就是一個特別有趣、好玩、夸張的女子，所以我們結(jié)合演員自身的特性選擇了戲精搞笑這個特征值。

第二點需要確認垂直領(lǐng)域，我們之所以選擇辦公室這個領(lǐng)域，出于兩個考慮：

• 一個是過去我們在渠道投放的時候委托代理尋找辦公室的網(wǎng)紅，基本沒有，大部分都是家庭環(huán)境下或者戶外的場景；
• 二是辦公室的場景方便拍攝，可以說我們選擇了一個不太常見但又很方便的場景。

在你確定內(nèi)容定位的大框架之后，更具體的方向則需要你慢慢摸索，例如從17年11月開始運營的廢柴，早期的人物定位是一個受氣包，在辦公室經(jīng)常被欺負，但是由于發(fā)布近十條左右的短片后，發(fā)現(xiàn)傳播效果比較一般，我們選擇了放大范圍，以“搞笑+辦公室+結(jié)合熱點”來輸出作品。

2.團隊組建

那確定內(nèi)容定位之后，則需要團隊組建，廢柴柴毛毛組建了4.5人小團隊，其中主演和剪輯師明確2位人員，平均每人每周需投入3個工時左右，導(dǎo)演、編劇、攝影師由3-4人輪流擔(dān)任，平均每個角色每周需要投入2-3個工時左右。從團隊人員投入來說，廢柴項目小組以最小單元最低成本進行運作的，這樣的模式特別適合初期團隊。

這里需要重點強調(diào)下演員，尤其是針對真人出鏡類視頻，演員和顏值或戲精程度決定你這個IP能走多遠。PPT上簡單羅列了目前抖音和微視力推的美女類UP主，可以看到清一色的都是顏值非常高的小姐姐。

當(dāng)然你的主演可以顏值一般，但是夠能演，豁得出去，夠搞笑，例如“戲精牡丹”，你去看的視頻，有些片子雖然劇本寫得一般，但是他的演技很6，無論是扮演職場的小妖精還是中年婦女，信手拈來，很有天賦。

針對非真人類的視頻，或靠畫面的美感，如風(fēng)景類，或者技藝的高超，如廚藝展示、iphone手機小技巧演示等，沉浸到某個細分領(lǐng)域去做到極致。

3.一周一制

接下來具體聊下廢柴的分工合作，廢柴采取一周2-3更的模式，整個環(huán)節(jié)包括：選題、劇本撰寫、拍攝、剪輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)。其中選題和劇本是最重要的環(huán)節(jié)，它從根本上決定短片的質(zhì)量和后續(xù)流程是否能夠順利展開。

可以簡單看下我們是怎么做的：

周一，首先在選題會上大家會拋出各自的本子，非常簡單地講述故事線內(nèi)容件；然后我們會從這5-6個本子中現(xiàn)場敲定本周拍攝的2-3條。

接下來討論具體的故事版，大致拍攝幾個鏡頭，每個鏡頭講述哪些內(nèi)容，高潮放在哪，整理邏輯上是否通順等等；然后通過分鏡，以圖像的形式簡單示意畫面的細節(jié)、鏡頭運動、走位等。

討論會結(jié)束之后，周二，編劇會根據(jù)討論的內(nèi)容將腳本整理出來，同步所有成員，如有異議，例如臺詞、鏡頭有問題，則再次調(diào)整，力求在拍攝前敲定一切。

具體拍攝過程中，外部條件——道具的輔助，打光燈可以彌補室內(nèi)光線不足的問題，三腳架可以幫助你固定鏡頭，耳夾麥幫助更好的收音；但是如果你的經(jīng)費有限，那么我建議你先買三腳架，淘寶幾十塊錢就可以搞定的。

周三是我們固定拍攝的時間，在拍攝中，最關(guān)鍵就是演員的表現(xiàn)，導(dǎo)演兼攝影師需要和演員去溝通，這個鏡頭下想怎么一個動作、神情的展現(xiàn)，必要的時候?qū)а菪枰H自示范?；旧衔覀兠總€鏡頭會NG10余次，多的時候20余次；但不建議次數(shù)太多，大家都容易疲勞，斟酌來即可。

周四、周五是留給剪輯師的時間，從原則上來講，拍攝遵循劇本，剪輯也只需要根據(jù)劇本來；但是通常我們會碰到一個問題：就是片子剪出來，感覺比較平，這個視頻后期的加工就很重要，無論是上音效、還是快剪重復(fù)快進慢進，都能把一個片子弄活起來。

4.具體案例

接下來，我將通過幾個例子，講下具體的操作，大家可以到抖音搜索“廢柴柴毛毛”來觀看具體的案例。

第一個例子是“我養(yǎng)你”：

• 梗來源：周星馳的喜劇之王，但是我們加了個反轉(zhuǎn)，將故事安排到了個一對小情侶身上。
• 基本的故事線：女生下車后，男朋友喊到：毛毛，不上班行不行，毛毛：不上班你養(yǎng)我啊，男朋友，慫了，那你還是上班吧，家里的貸款靠你了。
• 分鏡：5個鏡頭，基本上一句臺詞一個鏡頭，具體可以看下圖。

這個片子目前的播放量已經(jīng)近400萬，點贊量和點贊率數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很不錯。

總結(jié)下：一個好的故事版，演員流暢的表演，適當(dāng)?shù)囊魳诽匦В總€環(huán)節(jié)都做好出彩的可能性就很高。

第二個例子是小黃片：

因為部門男同事的建議，使用了東京熱的音效！一開始我們沒有g(shù)et到這個梗，但是發(fā)布之后評論爆炸，很多老司機在開車，因此被舉報下架了。

針對這個案例，我們可以發(fā)現(xiàn)：擅于使用音效，往往是有畫龍點睛的作用的。

第三個例子是春運搶票：

我們利用王者榮耀的音效，并結(jié)合春運搶票難這個熱點制作短片，當(dāng)時共制作3條片子，這條片子是效果最棒的，3條短片累計220w+播放，14w贊，6.4%點贊率。

第四個例子是元旦上班：

有時候我們會面臨這樣的困境，聊劇本的時候大家都覺得挺好的，但是拍完就傻眼了，怎么這么平淡，就像白開水一樣，這片子絕對不會火啊。

所以我們主要通過后期剪輯，“今天放假啊”慢速的營銷，最后毛毛震驚，借用了孤獨美食家里五郎餓肚子時候咚咚咚的特效，這條片子也是我們點贊率最高的短片，有近10%的點贊率。

5.視頻發(fā)布&數(shù)據(jù)統(tǒng)計反饋

看完視頻制作的幾個例子之后，我們看下后兩個環(huán)節(jié)——視頻發(fā)布和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

（1）視頻發(fā)布：

視頻發(fā)布的時候需要注意封面統(tǒng)一性，選取關(guān)鍵幀作為封面，個人主頁的統(tǒng)一性，那這里抖音和快手、火山不一樣的點在于：早期的抖音不允許自定義封面，系統(tǒng)自選；后期的封面可以自己選，但是是動圖，現(xiàn)在大家上傳的話可以注意下。

標題作用在于引導(dǎo)用戶互動，無論是促進點贊、評論，還是完整播放，可以抖個機靈，但是不要抄襲爛大街的那種。

重點：對于一些非熱門bgm的短片，或者說一上來不是高潮的短片，像我們這種段子型搞笑，很容易被用戶劃過，導(dǎo)致完整播放率低，所以更加需要標題的引導(dǎo)用戶看到最后一秒。

發(fā)布時間：我們自己賬戶摸索出來的時間，偏辦公室，發(fā)布早一點比較合適；但是也有說晚間的，所以具體需要大家自己摸索來看。

（2）數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

我會每周2次固定時間統(tǒng)計后臺能看到的所有數(shù)據(jù)，粉絲量播放、點贊、評論等，跟蹤數(shù)據(jù)，并于每周一的選題會上同步大家上周發(fā)布短片的數(shù)據(jù)如何，拍攝剪輯中一些流程問題，進行反饋和優(yōu)化。

最后我們總結(jié)下，爆款視頻如何制作呢？必定是制作全鏈路的優(yōu)化。

三、如何利用抖音去中心化的算法

首先是抖音的去中心化算法，不同于微博公眾號，你關(guān)注了誰，就看誰的內(nèi)容，抖音更像是一個視頻咨詢類產(chǎn)品，為了確保內(nèi)容的多樣性，針對每個視頻發(fā)布后都會預(yù)分配一定的流量，從1-200——500——1000，階梯型給流量，如果有效、完整播放率、互動率在它給予你的流量中表現(xiàn)均不錯，那么該片將獲得更多的曝光；而且這個判斷實時更新。

那么我們面臨的問題是：如何提高互動率、完整播放率呢？

1. 剛上線的視頻：手動點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)一條龍操作
2. 標題引導(dǎo)：引導(dǎo)完整播放——千萬別看到最后一秒、你們數(shù)得清我轉(zhuǎn)了幾圈嗎；引導(dǎo)點贊評論——為了我的25個粉絲…… 懂的人贊我；手動帶評論帶節(jié)奏——哪輛車——自行車
3. 視頻內(nèi)容：視頻吐槽點——穿幫鏡頭BUG、服化道、話題；題材戳用戶痛點——春運搶票難
4. 評論&私信：積極同粉絲互動，發(fā)展忠實粉絲

舉個例子：“哪輛車”，8.8萬點贊，6.4%點贊率。

這個視頻如此火爆的原因就在于視頻內(nèi)容本身強吐槽性，所以我們可以看到很多且很有趣的評論，這里簡單羅列下評論點——有吐槽服裝的，紅配粉的俗氣；那么多車——自行車（是我們同事幫忙帶評論節(jié)奏的）；沖動型的用戶在評論區(qū)各種懟，沒錢，裝逼，缺什么炫什么；理智點的用戶評論道，只是段子而已，看不懂么，這智商服了，還說人家，這位兄弟才是明白人啊。

這里也可以給大家一些播放數(shù)據(jù)的參考和建議。

根據(jù)廢柴賬戶的數(shù)據(jù)顯示：

爆款的點贊率基本高于4%，最高的要近10%。

同期我們可以對比下抖音X天貓38女王節(jié)的官方數(shù)據(jù)：點贊率僅2.7%， 總計曝光507w，有效播放率78%，完整播放率20%。

所以簡單來說：你想評估你的視頻能不能火，簡單計算下你的點贊率，如果小于1%那就基本沒戲，在1-2%之間比較難，破3%你可以肖想下，超過4%就等著火吧（前提是你不能刷量哦）。

這里也我們講述廢柴在抖音被關(guān)小黑屋的一些經(jīng)歷，算是走了不少彎路，希望給后來者一些建議。這里列舉的４點請大家務(wù)必不要踩雷，不然視頻被下架是小事，賬戶被降級就是大事。

• 刷量：看片——月光族，5元刷1w播放，3k贊，100條自定義評論，因為實在太便宜，抵擋不了誘惑，所以我們就舍身犯險，結(jié)果也是很悲催的說，這條短片抖音一個多余的曝光都沒給我們，估計是刷量的視頻完整播放率為0%，且集中在某個時間段，系統(tǒng)很容易判斷為刷量了。且導(dǎo)致后續(xù)的片子曝光也不高。所以大家切記不能刷量。
• 涉黃：短片“小黃片”因為引用幾秒鐘AV女生的叫聲，直接被判為涉黃下架。近期某短片因出現(xiàn)某女子的泳裝圖片，即使是一閃而過，即使播放和點贊率在短時間內(nèi)飆得很快，還是被下架了。所以無論是音像、還是圖像、或者是圖片，都要堅決杜絕黃色或偏黃的內(nèi)容。
• 水?。翰还苁嵌兑舻倪€是別家的水印，或者別人的抖音號，哪怕印著你自己的抖音號（即視頻重傳），都會被判斷為非原創(chuàng)，不給予正常曝光，會被關(guān)小黑屋。
• 廣告評論：如果是已經(jīng)和抖音簽約的廣告主，私下和抖音up主高軟廣告植入，在評論區(qū)出現(xiàn)廣告信息的話，則會被系統(tǒng)直接刪除這些評論。曾經(jīng)我們就和嚴選合作過商品的軟植入，但是廣告評論被刪了不少。那抖音這樣做的理由很明顯：鼓勵達人和廣告主以抖音平臺為中間橋梁建立商業(yè)合作關(guān)系，并從中抽成，你繞開了它，不就觸犯了它的利益。

四、內(nèi)容制作者如何從抖音獲取收益

最后一塊來同步下抖音目前的商業(yè)變現(xiàn)模式。

目前抖音提供給廣告主和達人的玩法不多，主要包括開機廣告、單頁信息流——直接跳轉(zhuǎn)品牌落地頁、原生信息流、達人線下活動。其中原生信息流就是廣告主攜手抖音發(fā)布有獎挑戰(zhàn)，邀請達人拍攝相關(guān)視頻，參加條，在域內(nèi)傳播擴大品牌影響力。而線下活動則是進行抖音最核心的頭部cｐ運營，確保粘性和影響力。

這里可以詳細講下Idou計劃，原稱達人計劃，這也是抖音扶持達人賺錢，以及平臺賺錢，廣告主花錢的項目。具體的流程如下：

1. 廣告主提交需求單：推廣預(yù)算、合作達人數(shù)量&昵稱或者其他要求
2. 達人名單推薦&下單：合作腳本確認
3. 腳本修改次數(shù)上限2次 視頻拍攝：可微調(diào)，但上限2次；若不滿意仍需支付50%費用
4. 視頻發(fā)布：指定時間

這里我們可以繼續(xù)舉例天貓3女王節(jié)的例子，一共邀請3位達人，張欣堯（960w+）、一婷喲（600+）、小安妮大太陽（260+）。從達人刊例價來說，前兩位都是非標價，第三個則是10w，保守估價投入3－40w+；但是507w的報告，按照ＣＰＭ30、50塊的價格來算，活動價值25ｗ，所以這樣來看的話目前抖音抖音的原生信息劉效果比較一般，主要還是以品牌宣傳＆金主爸爸為主。

以上就是今天的全部分享，希望大家都有所收獲，歡迎大家在評論區(qū)留言，發(fā)表你的觀點和看法~

作者：胡雯，2016加入網(wǎng)易，先后負責(zé)過易信、馬上辦、青果云管家等產(chǎn)品的運營推廣工作，目前主要負責(zé)短視頻運營工作，是網(wǎng)易最火抖音IP項目“廢柴柴毛毛”總負責(zé)人。

本文由 @網(wǎng)易云 | 云信 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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