你用過熊貓的沙雕表情包嗎？

沙雕表情成為所有人social的必需品后，很多沙雕動(dòng)畫作品也開始在網(wǎng)上流行起來。

在快手上，有位叫“YY的奇妙冒險(xiǎn)” （以下簡稱“YY”）的95后男生，將廣大網(wǎng)友熟悉的熊貓頭結(jié)合劇情做成了沙雕動(dòng)畫短視頻，受到百萬粉絲的喜愛和催更。

YY的作品，以各種校園沙雕故事為主。最近，這個(gè)賬號(hào)推出YY和狗蛋兩個(gè)IP。其中，YY是事件的親歷者，會(huì)以第一視角跟觀眾講故事，而狗蛋是一個(gè)總能冒出各種不明操作的“沙雕”。

在YY全網(wǎng)各平臺(tái)開設(shè)的賬號(hào)中，目前他在快手上的粉絲量遠(yuǎn)超B站等其他平臺(tái)，達(dá)到了144萬。最近3個(gè)月，他的漲粉數(shù)高達(dá)140萬，連續(xù)七周周漲粉數(shù)超10萬。

新榜注意到，YY在快手上共發(fā)布120條作品，單條視頻播放量穩(wěn)定在百萬級(jí)，其中有5條爆款視頻播放量過千萬。

許多快手老鐵在評(píng)論區(qū)留言表達(dá)自己的喜愛：“漸漸愛上這種風(fēng)格”……YY則自我戲稱為：“逐漸沙雕化！”

YY的沙雕動(dòng)畫之路是如何養(yǎng)成的？他如何贏得快手粉絲的青睞，這樣的創(chuàng)業(yè)可否變現(xiàn)？最近，我們專訪了創(chuàng)作者YY。

95后理工男辭職回老家做沙雕動(dòng)畫

YY是出生于1995年的“理工男”。2018年畢業(yè)于電氣自動(dòng)化專業(yè)，獨(dú)自前往上海追夢，做著本專業(yè)相關(guān)的技術(shù)支持類工作。

在上海待了一年多，YY關(guān)注到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，他認(rèn)為做短視頻“前景好也輕松”，于是和一位高中好友商量著一起回內(nèi)蒙古老家進(jìn)行全職創(chuàng)作。他們設(shè)定了一個(gè)期限，如果半年內(nèi)還不能做到養(yǎng)活自己，就繼續(xù)找工作。

回老家后，他想到自己從小就喜歡“海賊王”、“火影忍者”、“JOJO的奇妙冒險(xiǎn)”等動(dòng)漫，認(rèn)為動(dòng)漫制作不會(huì)有過多的前期投入，于是選擇了沙雕動(dòng)畫方向。另外由于沒有動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，先上了3個(gè)月的網(wǎng)課進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，直到2019年10月才開始在快手上更新視頻。

“YY的奇妙冒險(xiǎn)”早期的視頻，大多圍繞大學(xué)宿舍生活展開，比如，“男生宿舍的日?！?、“女生宿舍有8個(gè)群”等，但似乎未能如愿。他也嘗試過其他路線，比如更換人物形象，換成黑色幽默風(fēng)，但效果依然不太理想。

快手短視頻男生宿舍的日常小程序

就這樣試驗(yàn)了一年，YY更新的視頻中，平均點(diǎn)贊量只有幾百，粉絲量也只有3萬多。這樣的局面，讓YY一度非常焦慮。

“最艱難的時(shí)候，我甚至產(chǎn)生了去找工作的想法，不過又十分不甘心，于是就在糾結(jié)的狀態(tài)下反復(fù)橫跳?！?/p>

在最近和新榜的訪談中，YY回憶起當(dāng)時(shí)的情況不禁感慨，做一名全職的創(chuàng)作者，并不比“996”輕松。

講小時(shí)候的沙雕經(jīng)歷

三個(gè)月漲粉140萬

2020年10月，因?yàn)榭焓止俜降囊粋€(gè)話題活動(dòng)邀約，YY和快手建立聯(lián)系。在和運(yùn)營人員詳細(xì)交流后，YY從內(nèi)容標(biāo)題、視頻節(jié)奏等方面對(duì)作品進(jìn)行改造，也開始更加注重粉絲的體驗(yàn)和反饋。

“過去太追求共鳴，共鳴點(diǎn)也會(huì)不可避免地越找越小，對(duì)應(yīng)的受眾的相似點(diǎn)也會(huì)越來越少，長期來看質(zhì)量難免下降?！备匾氖?，他發(fā)現(xiàn)過去的視頻不夠搞笑，“現(xiàn)在自己看到甚至都會(huì)覺得無聊”。

痛定思痛，“YY的奇妙冒險(xiǎn)”在敘述方式上，從第一人稱變第三人稱；選題和劇情的發(fā)展上，更加“沙雕”；節(jié)奏上，更加緊湊；整體效果上，更加搞笑。

千萬播放的視頻也開始出現(xiàn)。去年11月，YY發(fā)布了一條作品“小時(shí)候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽！”這個(gè)作品的播放量1062萬，點(diǎn)贊數(shù)55.6萬。

此后，YY的爆款視頻越來越多，隨之而來的是粉絲的快速增長。今年1月8日，YY發(fā)布視頻“小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒想到直接被抓”，截至目前播放量達(dá)1138萬。

快手短視頻網(wǎng)吧被抓小程序

這條3分15秒的視頻，講述了YY和狗蛋小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，玩《穿越火線》玩得正上頭時(shí)，檢查人員來了。為了逃跑，YY急中生智，偽裝成狗蛋的哥哥，對(duì)狗蛋破口大罵。狗蛋也很快明白了YY的意圖，跪在地上說自己錯(cuò)了，哀求YY帶他回家。就這樣，兩個(gè)人在眾人驚訝的目光下，走出了網(wǎng)吧……

“除了學(xué)霸，應(yīng)該很多人小時(shí)候都會(huì)有去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)時(shí)，碰到檢查人員的經(jīng)歷，這樣的視頻會(huì)引發(fā)共鳴?！?/p>

YY說，他會(huì)按照層層遞進(jìn)的方式，來思考劇情的走向，比如在黑網(wǎng)吧上網(wǎng)如果被抓了怎么跑，跑的方法又有什么，有多少種，哪種比較合理。

為了制造笑點(diǎn)，除了劇情走向的設(shè)置，語言風(fēng)格也要足夠接地氣。

比如視頻中這么描寫狗蛋跪在地上認(rèn)錯(cuò)和哭的樣子，“這哭喊聲似鬼哭狼嚎，驚天動(dòng)地，好似待宰的500斤母豬哀嚎，又如受傷的小狗，嚶嚶不停，聞?wù)邿o不動(dòng)容，暗自落淚”……

有網(wǎng)友說，看完想起了小時(shí)候在網(wǎng)吧昏暗環(huán)境中上網(wǎng)的歲月，“那奔跑的身影，是我們逝去的青春”，“很像我小時(shí)候偷偷去上網(wǎng)”。

除此之外，“小時(shí)候，對(duì)同學(xué)使用秘技千年殺！沒想到造成了他一生的陰影”，“小時(shí)候，為了學(xué)習(xí)，坑哭了我爹”，“小時(shí)候，為了上網(wǎng)，我出賣了我媽”，“小時(shí)候去黑網(wǎng)吧上網(wǎng)，沒想到直接被抓”，“小時(shí)候，狗蛋被鬼上身，從此愛上學(xué)習(xí)”，這4條視頻的播放量也都達(dá)到了千萬級(jí)。

YY認(rèn)為，這5條千萬級(jí)播放視頻的共同之處在于，選題受眾足夠廣且新穎，容易觸發(fā)分享。

他也分享了自己找選題的方式。最初，他的選題來源是自己和朋友的經(jīng)歷。后來，YY嘗試將粉絲故事和創(chuàng)意作為選題的一個(gè)來源。

通過與粉絲互動(dòng)，YY 可以了解粉絲們的興趣和故事?！拔覀兠總€(gè)人的生活經(jīng)歷終究是有限的，粉絲們主動(dòng)給我講的故事，極大地拓展了我的選題來源。比如，幾個(gè)關(guān)于大學(xué)生活的選題，就來源于一名大一學(xué)生粉絲?！?/p>

而粉絲們看到他將自己的經(jīng)歷制作成了動(dòng)畫，也很開心，會(huì)主動(dòng)傳播。

“快手像一個(gè)朋友圈，粉絲們都是我素未謀面的朋友?！?/p>

奔跑的咸魚

并不著急商業(yè)化

在百度百科的解釋中，“沙雕”是在2018年初左右形成的網(wǎng)絡(luò)流行詞，其釋義是：“原本是一句不文明用語‘傻屌’的諧音，現(xiàn)多指有趣的人和搞笑的人。”

不過，不同的人對(duì)它的理解也不相同。YY認(rèn)為，“沙雕”是無厘頭、天然呆，沒有自覺的賣蠢、有親近感的一系列行為，更像是朋友間經(jīng)常會(huì)發(fā)生的事。

他舉了個(gè)很通俗的例子，“假如一個(gè)人在公共場合，不小心放了個(gè)屁，正常人都希望把這件事壓在心底，不讓更多人知道，但一個(gè)沙雕的人，會(huì)想著怎么把這份恥辱傳遞和轉(zhuǎn)嫁給別人”。

沙雕動(dòng)畫比沙雕一詞的誕生的時(shí)間，更晚一些。

據(jù)YY介紹，沙雕動(dòng)畫最早于2019年年中興起于B站。那時(shí)候，沙雕動(dòng)畫更多是包含諷刺意味的短篇?jiǎng)赢?，講的也都是一些爭議性很強(qiáng)的話題，比如，彩禮問題、熊孩子、無良老板，各種社會(huì)上的不合理現(xiàn)象等。

2019年下半年，出現(xiàn)了一批以做宿舍生活為主的沙雕動(dòng)畫。話題雖然變了，但還是以諷刺為主，只是從諷刺社會(huì)現(xiàn)象變成了諷刺宿舍生活矛盾。

但YY覺得，或許是觀眾疲勞了，從2020年初到中段，他認(rèn)識(shí)很多同類的創(chuàng)作者流量開始下滑。

從2020年年中開始，沙雕動(dòng)畫的創(chuàng)作者們開始求變，內(nèi)容上變成了善意的、追求共鳴的調(diào)侃。

“我個(gè)人感受的是，轉(zhuǎn)變后的沙雕動(dòng)畫受眾面大了非常多?！盰Y說，據(jù)他觀察，沙雕動(dòng)畫類型的賬號(hào)受眾目前大多以男性用戶和未成年人為主。他給出了自己賬號(hào)的用戶畫像，年齡方面，12-17歲的受眾達(dá)到了56%，男女比例方面，男性用戶達(dá)到了75%。

在快手App中搜索沙雕動(dòng)畫，有近200個(gè)相關(guān)賬號(hào)。其中，粉絲量在百萬級(jí)別的包括“YY的奇妙冒險(xiǎn) ”、“小小天才”、“微笑和苦瓜”等。不過，還有很多賬號(hào)的粉絲數(shù)只有兩位數(shù)。

“經(jīng)常有新的創(chuàng)作者涌入，不過有的一兩周就銷聲匿跡了?！盰Y表示。

縱觀整個(gè)沙雕動(dòng)畫類別，同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯。

以快手為例，“沙雕動(dòng)畫”這一話題下，很多創(chuàng)作者都是以熊貓人為原型進(jìn)行創(chuàng)作的。

我們發(fā)現(xiàn)，為了和其他人區(qū)分開來，很多創(chuàng)作者給自己的熊貓人穿上了不同顏色且印有LOGO的衣服，比如YY給熊貓人穿上了帶有咸魚標(biāo)志的黃色衣服，“沙雕段子阿琦”給熊貓人穿上了印有“阿琦”字樣的紅色衣服，“聰慧的王二狗”給熊貓人穿上了花衣服。

基于熊貓人原型，這些創(chuàng)作者的題材也較為相似，大多離不開小時(shí)候的生活、大學(xué)生活等，目的也都是為了搞笑?！拔矣浀眯r(shí)候”、“小學(xué)四年級(jí)的時(shí)候”、“小時(shí)候我爹是個(gè)酒鬼”等等，是他們常用的開頭形式。

甚至，很多創(chuàng)作者選擇的配音也完全相同，或許都是用同一個(gè)軟件進(jìn)行合成制作的。

在沙雕動(dòng)畫同質(zhì)化較為嚴(yán)重的背景下，有個(gè)人特色尤為重要。這也就不難理解，YY在采訪中稱，下一步，繼續(xù)強(qiáng)化人物特色，做出更沙雕的表達(dá)，在文案上也會(huì)追求押韻和朗朗上口。

變現(xiàn)方面，YY的快手號(hào)視頻已得到官方匹配廣告支持。從開通至今，每月可以獲得近萬元的現(xiàn)金收益?！霸诳焓稚系氖找?，占到了我所有收益的一半以上?！盰Y表示。

同時(shí)，也有一些電動(dòng)牙刷、在線教育的廣告主找到他想要合作。不過他大多婉拒了，“制作一期廣告要一周左右，這段時(shí)間不能正常更新，而且接廣告會(huì)對(duì)賬號(hào)有一定犧牲?！?/p>

YY說自己還不著急商業(yè)化，目前的重心在內(nèi)容和漲粉上?！罢缥业馁~號(hào)頭像是一條奔跑的咸魚，我希望可以在2021年加速奔跑，而快手就是我的賽道?！?