在22歲生日前夕，《快樂大本營(yíng)》發(fā)布了主要視覺系統(tǒng)更新，包括最核心的LOGO設(shè)計(jì)。

新的LOGO以粉色和藍(lán)色為主體，改造了之前以“積木”為元素的字體，字和字之間成了更加整體的主體。

2018年版

上一版本的LOGO，是在快樂大本營(yíng)20年的基礎(chǔ)上改造的。兩年前，快本20年曾進(jìn)行過一次大規(guī)模主視覺改版，觀感上發(fā)生了新的變化。

2017年版

在接下來的這段梳理中，你將看到《快樂大本營(yíng)》LOGO的變遷史，同時(shí)也是《快樂大本營(yíng)》模式的變遷史，這其實(shí)也就是中國(guó)娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目類型的整體發(fā)展史。

見證其發(fā)展歷程的80、90后都知道，今天我們看到的以明星為主打的《快樂大本營(yíng)》，還只是它眾多模式中，逐漸形成的一種形態(tài)。

雛形：晚會(huì)類節(jié)目

早期的《快本》其實(shí)是一臺(tái)晚會(huì)，節(jié)目中包括了相聲、小品、歌舞幾大類，也就是我們現(xiàn)在常說的綜藝。

這些形式不僅受到臺(tái)灣綜藝節(jié)目的影響，更受到了《正大綜藝》等節(jié)目的直接影響。

1997-2002：游戲競(jìng)技類節(jié)目

逐漸擺脫晚會(huì)式節(jié)目的影子， 步入綜藝娛樂節(jié)目的“正軌”——以?shī)蕵沸蓍e為主導(dǎo)，設(shè)“精彩二選一”、“快樂傳真”、“心有靈犀”、“愛的抱抱”、“火線沖擊”等游戲環(huán)節(jié)，特別注重觀眾參與性，既有場(chǎng)內(nèi)嘉賓和觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與，又有場(chǎng)外電視觀眾的熱線參與。

在一些國(guó)內(nèi)國(guó)際重大事件發(fā)生時(shí)，《快樂大本營(yíng)》會(huì)舉辦特別晚會(huì)和特別活動(dòng)，比如1998 年，湖南各地遭遇百年罕見的洪水災(zāi)害， 《快樂大本營(yíng)》特地舉辦大型賑災(zāi)募捐晚會(huì)——“情系三湘”。1999 年，舉辦“我們不會(huì)忘記”特別晚會(huì)聲討以美國(guó)為首的北約襲擊我國(guó)駐南聯(lián)盟大使館。

2002-2003: 戶外活動(dòng)類節(jié)目

2003年，《快本》有一次重大改版， 從室內(nèi)走向了室外。前往全國(guó)各地進(jìn)行外景拍攝，舞臺(tái)節(jié)目的概念徹底消解，《快樂大本營(yíng)》從演播室節(jié)目轉(zhuǎn)變成了全戶外活動(dòng)節(jié)目，以觀眾為主角。

主題例如“古城鳳 凰環(huán)保行”、“深圳歡樂谷”、“張家界新婚快樂之旅” 等，有城市形象宣傳作用。使節(jié)目逐漸走向全國(guó)，打響了全國(guó)品牌。

這一階段的《快本》的節(jié)目形態(tài)，也是中國(guó)戶外節(jié)目的雛形，并且成功通過戶外活動(dòng)走入二三線城市，打通了線下基礎(chǔ)。

2004：轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2004年是《快本》的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一共發(fā)生了兩件大事。

一是七周年慶典，以慶典為契機(jī)，《快本》改版為以觀眾海選活動(dòng)為改版，欄目開始確立以階段性活動(dòng)為亮點(diǎn)、以觀眾為主角的節(jié)目改版方向，淡化大綜藝的明星套路，逐步嘗試“海選”、“真人秀”、“現(xiàn)場(chǎng) PK”等泛娛樂化的新概念。

2004 年 3 月開 始的系列互動(dòng)——“奪寶你最紅”、“運(yùn)動(dòng)你最紅”、 “冒險(xiǎn)你最紅”，節(jié)目開始具有真人秀性質(zhì)，節(jié)目注重打造平民英雄。

第二件事是李湘離開。

隨著李湘的離開，《快樂大本營(yíng)》隨之改版， 改為全期節(jié)目由“何李吧”、“何不放過李”和“何李偵探社”三個(gè)子欄目組成。何炅、李維嘉兩位男主持會(huì)在舞臺(tái)上比廚藝、比理發(fā)技術(shù)......也會(huì)邀請(qǐng)明星作為嘉賓參與節(jié)目。

2004-2005：演播室闖關(guān)節(jié)目

2004年5月，謝娜與節(jié)目組簽約，之后幾個(gè)月 《快樂大本營(yíng)》處于調(diào)整期，在節(jié)目形態(tài)上從戶外回歸到了室內(nèi)，是演播室觀眾選手游戲闖關(guān)節(jié)目。

2005-2006:選秀節(jié)目

第一階段:2005 年夏天，節(jié)目進(jìn)行了幾場(chǎng)主持人拉票會(huì)，決定原有三位主持人何炅、維嘉、謝娜由觀眾投票決定只能留下一個(gè)繼續(xù)主持節(jié)目，最終何炅勝出。

這場(chǎng)“內(nèi)部主持人淘汰賽”極大地激發(fā)了觀眾的懷舊熱情，拯救了節(jié)目此前低迷的收視率。

第二階段:2005 年下半年，受火遍全國(guó)的本臺(tái)《超級(jí)女聲》啟發(fā)，節(jié)目進(jìn)行了“閃亮新主播”全國(guó)海選節(jié)目新主持活動(dòng)，最終杜海濤、吳昕勝出，成為節(jié)目新主持。

2006-2007：棚內(nèi)綜藝

這個(gè)時(shí)候，“快樂家族”主持群成立，節(jié)目確定了以棚內(nèi)綜藝為核心的節(jié)目模式，但在不同時(shí)期，參與節(jié)目的主體在發(fā)生著變化。

2006年，新成立的“快樂家族”，每期會(huì)邀請(qǐng)明星參與節(jié)目。

2007 年，《快樂大本營(yíng)》立意為全新創(chuàng)意的主題性綜藝節(jié)目，突出“全民娛樂”的新概念，為普通觀眾或草根團(tuán)體打造一個(gè)展現(xiàn)個(gè)性的全民娛樂平臺(tái)。

2008-： 明星通告類綜藝

2008 年起，節(jié)目回歸到了“明星+對(duì)話訪談+游戲”模式，游戲環(huán)節(jié)經(jīng)常是以快樂家族隊(duì) PK 明星嘉賓隊(duì)或者明星嘉賓與快樂家族混搭分隊(duì)的形式進(jìn)行比賽。

從草根綜藝回歸明星綜藝的改變，也切實(shí)反映了中國(guó)綜藝從草根娛樂到明星化的變遷過程。

從那以后，《快樂大本營(yíng)》一直保持明星綜藝的節(jié)目大模式，但期間也會(huì)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行微調(diào):

2011 年，推出新環(huán)節(jié)《神馬都給力》和微博草根達(dá)人合作。

2012 年 ，推出子欄目《啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站》，采用“科學(xué)實(shí)驗(yàn)+娛樂脫口秀”。

2012 年到2013 年 ，推出《誰(shuí)是臥底》，引爆桌游市場(chǎng)。

……

18周年之際，《快樂大本營(yíng)》啟用全新LOGO。

20周年，《快樂大本營(yíng)》推出“不好意思讓一讓”，配合時(shí)下的短視頻浪潮。

把過去略顯雞肋的創(chuàng)意秀展示，變成重點(diǎn)突破的短視頻表演片段，有著劍指網(wǎng)絡(luò)上短視頻熱潮的野心。

這可能是中國(guó)電視歷史上為數(shù)不多的長(zhǎng)壽綜藝。在梅丸君之前的統(tǒng)計(jì)中，只有臺(tái)灣的《娛樂百分百》（20年）、大陸的《正大綜藝》（27年）兩檔綜藝節(jié)目在播出時(shí)長(zhǎng)上多于《快樂大本營(yíng)》。

據(jù)電視自媒體的一份統(tǒng)計(jì)，今年以來，《快樂大本營(yíng)》在CMS52城樣本中，收視率破1%的情況已經(jīng)很少。而周六晚間拿下同時(shí)段排名第一的情況更是屈指可數(shù)。

這和前幾年稱霸周六晚間的標(biāo)桿狀態(tài)是完全不同的，而原因也不僅僅是節(jié)目本身的因素，和整個(gè)視聽平臺(tái)的大環(huán)境有關(guān)。

而走向第22年，它的問題也更加矚目——在開機(jī)率下降、網(wǎng)絡(luò)綜藝形態(tài)層出不窮的大背景下，《快本》如何留住老觀眾？又如何拿下新的年輕人？

也許，它不僅僅需要在重大時(shí)節(jié)去更換LOGO，更需要從機(jī)制和理念上做一些吸引95、00乃至05后的創(chuàng)新。

當(dāng)下，工作室制度是激活《快本》創(chuàng)造力的機(jī)制創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視把《快本》《天天》在內(nèi)的老牌IP也納入到工作室建設(shè)中，可見在新時(shí)代的電視內(nèi)容創(chuàng)作中，芒果臺(tái)并無意放棄這兩張“王牌”。

在內(nèi)容上，《快本》如何捕捉新的看點(diǎn)，尤其是跨平臺(tái)的看點(diǎn)，是亟需嘗試的難題。

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22年，多不容易，祝福《快本》。