業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，羊奶粉整個(gè)市場(chǎng)容量在80-90億，市場(chǎng)集中度較高，其中代表進(jìn)口羊奶粉品牌即為澳優(yōu)佳貝艾特，市占率可達(dá)到40%左右，飛鶴進(jìn)來將直面與澳優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)。其次目前羊奶粉還是主要進(jìn)口品牌為主，飛鶴的進(jìn)入同時(shí)也在加快國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)的發(fā)展。特別是，今年進(jìn)口羊奶粉的數(shù)據(jù)在明顯下滑，這或意味著，繼牛奶粉領(lǐng)域后，國產(chǎn)企業(yè)將在羊奶粉領(lǐng)域翻身。
飛鶴進(jìn)軍羊奶粉
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到飛鶴方面，對(duì)方確認(rèn)上述事情，并表示，此舉為了加碼在羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的布局，加速搶占羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。但具體收購金額，飛鶴方面并未透露。
事實(shí)上，這也是時(shí)隔七年后，飛鶴與小羊妙可再續(xù)前緣。早在2014年，飛鶴乳業(yè)曾出資3億元并購關(guān)山乳業(yè)70%股份，并成立了飛鶴關(guān)山乳業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“飛鶴關(guān)山”）。2015年8月，飛鶴關(guān)山更名為陜西關(guān)山隴州乳業(yè)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“關(guān)山隴州”）。到2016年12月，飛鶴退出關(guān)山乳業(yè)，由深圳岳佑實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司持股100%。2018年3月，關(guān)山隴州更名為小羊妙可。
一位接近中國飛鶴的知情人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，與上次持股70%不同，飛鶴本次收購?fù)瓿珊?，公司將設(shè)立新的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐小羊妙可實(shí)施直接管理，同時(shí)持續(xù)投入集團(tuán)方面的資源。
換言之，這一次飛鶴收購小羊妙可，也是吹響了對(duì)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)攻的號(hào)角。
官網(wǎng)資料顯示，小羊妙可前身是成立于1956年的陜西隴縣乳品廠，旗下?lián)碛小靶⊙蛎羁伞薄凹讶鹈羁伞薄凹訍邸?個(gè)系列嬰幼兒奶粉品牌。其打造全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營模式，致力于從牧草種植、奶羊飼養(yǎng)、生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全程可追溯。
中國食品分析師朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，從品牌、體量以及落力能力來看飛鶴進(jìn)軍羊奶粉是比較樂觀的，而且未來大型乳企一定是牛羊奶粉并舉，這是突破業(yè)績(jī)瓶頸的有效途徑。
高級(jí)乳業(yè)專家宋亮也對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，飛鶴之所以二度收購小羊妙可，主要是急于進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)。從整體來看，基于國際形勢(shì)飛鶴的海外業(yè)績(jī)推進(jìn)緩慢，為了維持過去的高增長(zhǎng)，飛鶴必須將產(chǎn)品細(xì)分，以此挖掘利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是飛鶴陸續(xù)推出有機(jī)、a2奶粉的原因所在。此次進(jìn)入羊奶粉，也是同樣的理由。
飛鶴2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2020年，中國飛鶴全年實(shí)現(xiàn)營收185.92億元，同比增長(zhǎng)35.5%?？傮w來看，過去四年，飛鶴年復(fù)合增長(zhǎng)率49.47%。
國產(chǎn)企業(yè)有望超越進(jìn)口羊奶粉
弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，由于中國嬰兒出生率降低，中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的零售銷售量自2019年開始下降，預(yù)計(jì)至2025年將下降至76.49萬噸，2020年至2025年零售銷售量的復(fù)合年增長(zhǎng)率為-4.1%。
新生兒數(shù)目的持續(xù)減少，將導(dǎo)致未來嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)容量增長(zhǎng)持續(xù)放緩。這也是飛鶴進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng)的大背景
那么國內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)究竟如何呢？
據(jù)“羊奶一哥”澳優(yōu)（1717.HK）最新發(fā)布的2021年Q1未經(jīng)審核業(yè)績(jī)顯示，澳優(yōu)的主打產(chǎn)品羊奶粉收入為8.71億元，同比下滑7.1%。
事實(shí)上，澳優(yōu)增速尤其是羊奶粉增速近年持續(xù)走低。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，澳優(yōu)總營收的增速分別為43.3％、37.3％、25.0％、18.6％。此外，同期澳優(yōu)羊奶粉業(yè)務(wù)收入的增速分別為60.2％、58.9％、40.5％、8.8％，其中2020年的營收增幅為四年來最低，羊奶粉業(yè)務(wù)增速為三年來最低。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，羊奶粉業(yè)績(jī)萎縮情況一直遞延到今年Q1，一定程度上說明了羊奶粉作為小眾產(chǎn)品，其市場(chǎng)成長(zhǎng)規(guī)模有限，羊奶粉的市場(chǎng)成長(zhǎng)可能并不符合企業(yè)預(yù)期，這對(duì)于采取羊奶粉進(jìn)行差異化打法的企業(yè)而言，并不是好消息?！暗请S著新生人口增速放緩，未來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能還會(huì)出現(xiàn)調(diào)整、需求上移，或利好羊奶粉?！?/p>
據(jù)了解，目前市面上的國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)主要是重啟IPO的的紅星美羚，以及今年2月份終止上市審查的美廬股份。
紅星美羚今年4月初披露的最新招股書顯示，2018年至2020年?duì)I業(yè)收入分別為3.14億元、3.42億元、3.63億元；自稱要做“羊奶粉第二品牌”的美廬股份此前披露的招股書顯示，2017年至2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.06億元、3.09億元、3.56億元。
仔細(xì)來看，雖然營收都有增長(zhǎng)，但是幅度較小。
“飛鶴介入，很可能會(huì)影響整個(gè)羊奶粉行業(yè)，推動(dòng)羊奶粉領(lǐng)域進(jìn)一步洗牌，促使行業(yè)集中度提升?！八瘟练Q。
本文源自藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
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