無數金幣碰撞的奇異聲音。
作者|成輝
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在大眾文化迅速腐敗的時代，主題公園被賦予了世界罕見的豁免權。
一座世界級樂園的面世，動輒需要耗費數年時間。這種以“年”為計量單位的時間軸，擺在當下“十五分鐘成名”的互聯(lián)網時代，何其奢侈？
更何況大型主題樂園還代表著體量龐大的線下資產——滯后的回報、閉塞的周轉渠道、繁復的運營開銷。在掘金機器啟動之前，長達數年的燒錢時光足以把大多數玩家拒之門外。
少有的勝者，譬如迪士尼與環(huán)球，用全球性的IP開辟出難以跨越的天塹。千千萬萬粉絲化作行走的競爭壁壘，捍衛(wèi)巨頭的無上地位，消弭了長周期投資的潛在風險。
內測日等待入園的游客
難以估量的人力、物力被投入無底洞。千呼萬喚始出來的北京環(huán)球影城，是生來就背負沉重行囊的幸運兒。
是誰成就了它？他們又將索取什么？
通利福尼亞的“環(huán)球”夢
9月16日，刺猬公社（ID：ciweigongshe）實地走訪北京環(huán)球度假區(qū)，見證內測階段的沖刺時刻。
開園前夕，1號線與7號線的盡頭每天都迎來洶涌人潮。這里的空氣仿佛比帝都其他區(qū)域更燥動、更鮮活，雨水也無法澆滅游園者的熱情。16日上午，人們冒雨等待熱門項目“哈利·波特與禁忌之旅”，排隊時長一度逼近兩小時。
雨中的游園者，圖源栗子
對北京市通州區(qū)人民來說，一個世界級游樂園的落地，無疑將為“通利福尼亞”的國際化美夢增添濃墨重彩的一筆。
環(huán)球影城（Universal studios）是以電影為核心概念的主題游樂園，隸屬NBC環(huán)球公司的線下業(yè)務板塊。自從1964年洛杉磯環(huán)球影城設立以來，無數游客造訪這片樂土，讓銀幕夢照進現(xiàn)實。
20世紀至今，環(huán)球影城從美洲向全世界擴張。北京環(huán)球影城的正式名稱為“北京環(huán)球度假區(qū)（Universal Beijing Resort）”，整個度假區(qū)包括主題樂園、城市大道及度假酒店等。這是中國首家、亞洲第三家環(huán)球影城。
自公布之日起，住在規(guī)劃用地附近的居民就開始“揭日歷”，期待著周邊經濟乘風騰飛的那一天。被寄予厚望的北京環(huán)球影城，堪稱含著金湯匙誕生的項目。
2013年6月，國務院批準該項目建設立項，項目申請報告及專業(yè)報告共耗時15個月。2014年9月，項目獲國家發(fā)改委核準批復。2014年10月，中美合作雙方在北京舉辦全球媒體發(fā)布會，正式向公眾宣布此項目。此后，中美雙方的合資協(xié)議談判耗時近一年，直至2015年9月正式簽署合資協(xié)議。
最終，北京環(huán)球影城由中美雙方公司合資擁有。5家國有企業(yè)共同設立的首寰投資占有70%項目股份，負責開發(fā)及運營工作；美方康卡斯特環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團則占有剩余的30%股份。
基建層面，北京首都旅游集團持有首寰投資的過半股權，有利于統(tǒng)籌調動各方資源。作為行業(yè)內知名的國有企業(yè)，首旅自然能充分爭取到配套市政工程的支持。
就道路交通配套而言，首發(fā)集團負責對京哈高速和六環(huán)路進行改造，新建兩座直通度假區(qū)的立交橋。軌道交通方面，京投公司負責建設地鐵7號線東延工程和八通線南延工程，將地鐵終點站延伸至度假區(qū)。綜合市政配套方面，通州區(qū)負責將項目所需的水、電、氣、熱等各類市政管線接至項目用地。
與此同時，政府不直接出面干預，有助于北京環(huán)球影城進行市場化運作，大大激發(fā)資本活力。
2018年5月《華爾街日報》報道稱，北京環(huán)球影城的投資額由原計劃的32.5億美元增加至65億美元，超過上海迪士尼樂園的55億美元投資，刷新紀錄。其占地面積達400公頃，一舉成為全球最大的環(huán)球影城。
不論從哪個角度看，北京環(huán)球影城都集萬千寵愛于一身。更令人艷羨的，莫過于它與生俱來的頂流體質。
哈利·波特、變形金剛、侏羅紀公園……這些火遍全球的文化符號歷經時間考驗，招引一代又一代年輕人奉獻出真心與錢包。北京環(huán)球影城內測以來，各路明星、網紅、媒體相繼到訪，在社交媒體上引發(fā)一場又一場喧囂風暴。
熱搜登頂的北京環(huán)球影城
在北京市政府新聞辦舉辦的“兩區(qū)”建設一周年成效新聞發(fā)布會上，北京市委宣傳部二級巡視員齊慧超介紹，環(huán)球主題公園有輻射帶動作用，能鼓勵各方在通州文化旅游區(qū)內舉辦國際性文娛演出活動和體育用品、藝術品展會。目前已有宋莊文化藝術節(jié)、北京鼓樂節(jié)等6個文旅區(qū)項目進入終審環(huán)節(jié)，預計支持資金1200余萬元。
環(huán)球影城為通州區(qū)帶來的，絕不只是就業(yè)崗位和賬面上的一串數字。
NBC環(huán)球的中國夢
環(huán)球影城是一個夢，串聯(lián)起大洋兩端共同的渴望。
對于NBC環(huán)球公司，線下業(yè)務是其商業(yè)版圖中不容忽視的一支，環(huán)球影城則是巨頭手中的頭號王牌。它不僅帶來巨大的經濟收益，而且具備輻射全球的文化影響力。
2021年一季度，NBC環(huán)球的總營收同比下降9.1%，稅息折舊及攤銷前利潤同比下降11.8%。考慮到影視與媒體業(yè)務沒有明顯下滑，可見導致公司受挫的關鍵在于線下娛樂業(yè)務，畢竟疫情的陰霾仍未完全散去。
但這絲毫沒有阻礙掌舵者攻城掠地的雄心。
相關消息透露，NBC環(huán)球再度為北京環(huán)球影城投入千萬美元，用于開幕準備工作。重金押寶之后，高管在會議中對北京環(huán)球影城的營收前景表現(xiàn)出樂觀態(tài)度，NBC環(huán)球扭轉虧損的伏筆或許已經落下。
2020年7月，美國主題娛樂協(xié)會（TEA）與AECOM經濟咨詢團隊聯(lián)合發(fā)布《2019年主題公園與博物館報告》，其中數據直指巨頭的隱憂。
第一梯隊里，迪士尼的游客量由2018年的1.573億人次下降至2019年的1.560億人次，降幅0.8%。手握樂高樂園的默林娛樂在2019年的游客增長率為0.9%，環(huán)球影城的年度增長率則為2.3%。
《TEA/AECOM 2019 Theme Index and Museum Index》
事實上，歐美地區(qū)主題樂園行業(yè)的增長空間，可能比我們想象得更小。報告顯示，北美前20大樂園的2019年度游客總量為1.591億人次，增長率僅1%。而歐洲前20大樂園的2019年度游客總量為6465.7萬人次，下降1.1%。平穩(wěn)局面下頹勢隱現(xiàn)。
與之形成鮮明對比的是，中國公司正以驚人的勢頭一路高歌猛進。2019年世界前10大主題樂園公司中，游客量增長率的前三甲全部來自中國。其中華僑城力壓環(huán)球影城一頭，高居第3，增長率為9.40%；位列第5的華強方特增長率達19.80%；位列第7的長隆集團增長率為8.90%。
古老的東方大地上，嶄新的主題樂園拔地而起?，F(xiàn)代化的交通網絡連接五湖四海，龐大的人口基數蘊藏著無限可能。隨著居民人均可支配收入穩(wěn)步上升，旅游休閑的需求得到釋放，中國市場活力將被進一步激發(fā)。
國際市場分析機構Research and Markets提供的數據顯示，2020年中國主題公園市場規(guī)模（按銷售額計）達85億美元，預計2020年至2027年復合年均增長率（CAGR）達7.2%，2027年市場規(guī)模將達138億美元。
在歐美陷入瓶頸的主題樂園巨頭們，正紛紛將目光投向中國。
默林娛樂緊跟迪士尼與環(huán)球影城的步伐，也開始在中國布局落子。集團旗下全球首家室內主題樂園“小豬佩奇的玩趣世界”于2018年10月登陸上海。更重要的是，默林娛樂接連敲定了3個重磅項目，將分別于四川天府新區(qū)、上海金山區(qū)、北京房山區(qū)興建樂高樂園，可見其對中國市場的高度重視。
中國市場固然是座富礦，但挖法很有講究。
2016年6月15日上海迪士尼樂園正式開業(yè)前夕，時任迪士尼總裁兼首席執(zhí)行官的羅伯特·艾格曾對全球媒體表示：“我們不僅是在中國建迪士尼樂園，而且是建設中國的迪士尼樂園……所有的一切細節(jié)既體現(xiàn)原汁原味的迪士尼文化，又體現(xiàn)別具一格中國風的特色。”
北京環(huán)球影城同樣采用了側重本土文化的運營思路。早在2017年3月，首旅董事長段強就曾在采訪中透露，北京環(huán)球影城一期工程會包括占比35%的中國元素視覺內容。
功夫熊貓園區(qū)入口，圖源栗子
“功夫熊貓蓋世之地”主題景區(qū)是北京環(huán)球影城的中國風代表，全球獨家首發(fā)。據環(huán)球度假區(qū)官方介紹，該景區(qū)取材自夢工廠系列動畫電影《功夫熊貓》，還原影片中的經典場景，旨在給游客帶來中國味滿滿的獨特體驗。
大紅燈籠高高掛起，照亮NBC環(huán)球的誠意與野望。
尾聲
京城人民捱過了漫長的等待期，見證了土味營銷、高價“內部票”風波與一連串預熱熱搜，無數期待的目光匯聚至此。2021年9月20日，北京環(huán)球影城終于盛大開園，走向新的起點。
圖源北京環(huán)球度假區(qū)官方微博
城堡的脊檐落下冰雪，貓頭鷹捎來入學通知書。遠古的恐龍在大地上復生，汽車人墜落在傳奇舞臺。
嫵媚的霓虹燈下，有那么一剎那你會分不清自己身處何方：這里是北京還是洛杉磯的海岸？
環(huán)球影城內景，圖源栗子
環(huán)球影城究竟意味著什么？
它是集團財報上的小標題，是商人眼里的大IP，是城市經濟的增長點，也是媒體眼中的熱點選題，更是無數枚金幣碰撞發(fā)出的奇響。
而對那些真正買單的粉絲來說，被濃縮在一日之內的狂歡是種宣告——我們并非僅僅擁有這個殘酷的現(xiàn)實世界。
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