制作|老虎嗅覺商業(yè)、消費和機動團隊

作者|黃青春

標題| |IC photo

9月9日，在工信部組織下舉行了對網(wǎng)絡(luò)有重大影響的會議。

參會企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易，會議精神主要包括三個方面。

1.用戶共享的同一類型產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站鏈接的展示和訪問格式必須一致。

2.用戶在即時通信中發(fā)送和接收合法的網(wǎng)址鏈接。單擊鏈接可在應(yīng)用程序中直接打開到頁面。

3、不能向特定產(chǎn)品或服務(wù)URL鏈接添加附加過程，也不能要求用戶手動復(fù)制連接后到系統(tǒng)瀏覽器打開。

昨天(9月13日)，工信部新聞發(fā)言人表示，企業(yè)根據(jù)整改要求，要求能切實推進即時通訊軟件攔截網(wǎng)站鏈接等多種類型的問題，以便分階段解決。(威廉莎士比亞，溫斯頓，通信部，通信部，通信部，通信部，通信部，通信部，通信部，通信部。)

之后字節(jié)跳動呼吁工信部認真履行決定，在沒有借口的情況下行動所有互聯(lián)網(wǎng)平臺，明確時間表，積極實施，為用戶提供安全、可靠、方便的網(wǎng)絡(luò)空間。騰訊方面回應(yīng)稱，將堅定擁護工信部的決策，并在以安全為底線的前提下分階段實施。(威廉莎士比亞、騰訊、騰訊、騰訊、騰訊、騰訊)阿里回答說，互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)，阿里巴巴將根據(jù)工信部的相關(guān)要求，與其他平臺一起創(chuàng)造未來，朝相反方向發(fā)展。

從9月9日工信部會議到9月13日國務(wù)院新聞辦公室舉行專題發(fā)布會可以看出，國家對這一政策的決心，各大平臺按標準解除屏蔽時間只剩下3天(9月17日)。否則將依法采取處置措施。

毫無疑問，開放式外鏈將成為2021年下半年最具影響力的商業(yè)話題，甚至是改寫網(wǎng)絡(luò)版圖的不確定性。

表面是生態(tài)開放，但實際上處于反流量壟斷中

時間回到了2010年11月3日，《3Q大戰(zhàn)》首次暗中殺人，登上舞臺講述事情。

當時，全國的QQ用戶收到了一條彈窗信息：騰訊QQ和360安全衛(wèi)士互不兼容，用戶必須在360安全衛(wèi)士和QQ之間做出選擇。當時1000萬用戶已經(jīng)安裝了360 QQ保鏢，很多模塊被360安全衛(wèi)士取代。如果騰訊當初沒有做出這個決定，很快整個QQ關(guān)系鏈就會被360奪走。

之后，工信部的調(diào)整結(jié)束了“3Q大戰(zhàn)”。但是從事后，“3Q大戰(zhàn)”成為騰訊關(guān)閉和開放的分水嶺，為后來騰訊龐大的生態(tài)孕育了基因，并開啟了促使巨頭自省的先河。此后，阿里、新浪等眾多中國互聯(lián)網(wǎng)公司公布了開放平臺戰(zhàn)略，中國互聯(lián)網(wǎng)迎來了真正意義上的開放時代，被譽為2011年中國互聯(lián)網(wǎng)的“開放元年”。

然而，作為2013年淘寶和微信相互屏蔽的節(jié)點，此后各大平臺都很友好，阿里、騰訊之間的縫隙甚至覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的一半，選擇性屏蔽外鏈幾乎成為了一種行業(yè)共識。所有人都在監(jiān)獄、自建性包圍、生態(tài)島壓力逐漸增加到——個經(jīng)濟分立、用戶、數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)設(shè)施。

截至2018年5月7日，《Head Tendation》再次暗暗殺入舞臺，講述了事情。

張一鳴在慶祝朋友圈的抖音(抖音)Tik Tok(抖音(抖音)國際版)獲得Q1應(yīng)用商店免費下載第一名，并寫道：“celebrate small success”。另外，他還在信息區(qū)留言說：“阻止微信辯解，處理微抄襲無法阻擋抖音(抖音)的速度?！边@句話正是被馬化騰說成了“可以理解為誹謗”。" "

事實上，張一明的主張沒有道理。

本來細分賽道的第二個都經(jīng)歷了市長/市場選擇過程，騰訊將市長/市場選擇改為“騰訊選擇”——，根據(jù)自己的商業(yè)戰(zhàn)略介入其他產(chǎn)品的流量周期，將更多的資源投入到嫡系。因此，封閉的平臺會獲得越來越多的資金，然后不斷地天量投入，無序擴張。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、金錢)各細分賽道的競爭也在排隊的過程中越來越“功利”和“野蠻”。

本質(zhì)上，這是將公共流量轉(zhuǎn)化為自己平臺的利益籌碼，這種限制和屏蔽會影響信息的自由流動和互聯(lián)。

因此，中國信息通信研究院政策經(jīng)濟研究所監(jiān)督研究部李康志主任認為，此次整頓行動，工信部從互聯(lián)互通的角度思考的是互聯(lián)網(wǎng)基本精神的回歸——，一旦開放外部鏈條，用戶的選擇將會更多，參與競爭的企業(yè)也會更多。

此外，無論如何調(diào)戲商業(yè)公司精巧的計算方法，本質(zhì)上都是限制用戶選擇自由、損害用戶權(quán)益的商業(yè)手段。

對此，一位網(wǎng)民指出：“微信屏蔽迫使用戶形成抖音(抖音)關(guān)系鏈，在熱門視頻評論區(qū)看到有多少人來看ET朋友視頻或新平就知道了?！痹瓉磉@些人可以直接和微信朋友分享視頻。" "

所以，打開外鏈后，用戶首先感受到的變化是：3354不再需要復(fù)制奇怪的文字和符號，可以直接打開鏈接，不需要單獨打開應(yīng)用程序，就可以進入別人共享的頁面。簡潔快速。

也就是說，表面上解決的是生態(tài)開放的問題，實際上反流量壟斷——反壟斷的目標之一是消除巨頭之間的分裂，將數(shù)字平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)(interconnect)，為更多創(chuàng)新組織創(chuàng)造公平的發(fā)展空間。

但是看到“在瀏覽器中打開鏈接拷貝”即將成為歷史，我不知道張一鳴會不會懷念三年前向騰訊宣戰(zhàn)的那個夏天。畢竟，兩人隔著縫隙互相嗆，但《頭部滕大典》現(xiàn)在以無疾而終，甚至互聯(lián)網(wǎng)版都可以重寫。(莎士比亞。)(現(xiàn)代戰(zhàn)爭。)

有些變化是可以預(yù)測的。

“視頻號碼和騰訊背后的所有兄弟，適當?shù)睦畋?；但是對于頭條，惡作劇界絕對有利。過去張一鳴領(lǐng)導(dǎo)下的頭條，老大的難題之一是微信，一旦外鏈屏蔽解除后，問題得到解決，就像一張微信撕開油類洞一樣。”一位投資者說，老虎身上有味道。

說實話，7月份阿里、騰訊生態(tài)相互開放的消息離開時，拼多多首當其沖，京東緊隨其后。

原因很簡單。作為騰訊背后的弟弟，在商業(yè)競爭中經(jīng)常受到騰訊流量的保護。至少在電商格局中，無論是拼多多還是京東，兩人的用戶增長大多依賴于微信強大的流量。

如今，外鏈壁壘已不復(fù)存在，等到探土界進入，依賴其生存的流量池將被大規(guī)模分類，用戶增長曲線很可能因此而扭頭。至少在朋友圈、公眾號和微信推薦轉(zhuǎn)發(fā)中，不再是“砍刀”的世界。

但是這只是理論上的情況，京東、拼多多目前生活在電商領(lǐng)域和打界三分之一，騰訊流量對他是虛情假意的，但是京東、拼多多自己的基因是其崛起的關(guān)鍵。這三者在運營戰(zhàn)略、價格政策和流量獲取戰(zhàn)略上完全不同，不容易被取代。

另外，打鐵要自己硬。自從反壟斷法陸續(xù)實施以來，淘寶特價板、天貓、閑魚等產(chǎn)品也紛紛在微信上安裝小程序，一只腳已經(jīng)進入微信生態(tài)，但從目前其發(fā)展趨勢來看，似乎并不像預(yù)想的那么樂觀。

如果繼續(xù)按照上述投資者的想法走下去，在外部鏈開放正?；臅r候，淘寶和抖音(抖音)將迅速完善自己的社交關(guān)系鏈，這兩者無疑將迎來新的流量增加紅利，整個微信將成為“管道化”——。特別是中國聯(lián)通、中國移動、中國電信等“官話化”——。雖然也有龐大的用戶群。

當然，微信也有這種擔(dān)憂，所以出現(xiàn)了兩種戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

第一個是過去兩年來備受期待的小程序。

當時微信的想法很簡單。在身體量幾乎與中國網(wǎng)民數(shù)量相同的今天，從人的角度來看，一旦用戶能夠在微信中直接完成購物、娛樂、消費、支付的閉環(huán)，為什么要花力氣下載豐富多彩的獨立應(yīng)用程序？

結(jié)果不符合預(yù)期，小程序承載能力有限，便利和豐富程度無法與獨立APP相媲美。另外，小程序初期支持跳轉(zhuǎn)應(yīng)用程序，但后來騰訊不再提供打開應(yīng)用程序的技術(shù)服務(wù)來鎖定流量，從某種程度上可以看出騰訊的自私。

此外，企業(yè)對小程序的擔(dān)憂與運營商對公眾號的擔(dān)憂相同。就像把命運托付在騰訊手里，只有不斷適應(yīng)平臺規(guī)則才能生存，這一點和委托圍欄下面沒什么區(qū)別。因此，在這種情況下，企業(yè)經(jīng)營者自然會有強烈的不安全感，所以小程序最終成為各大企業(yè)瞄準微信流量時被迫“返鄉(xiāng)”的引流工具。

另一個是近兩年來微信大舉攜帶的視頻號碼。

受騙者都能看到。視頻號碼發(fā)布后，微信除了流量灌溉外，還在功能模塊設(shè)置上優(yōu)先考慮微信生態(tài)、各種入口互操作性和先衛(wèi)權(quán)。

但是開放外鏈后，視頻號碼的戰(zhàn)略優(yōu)勢將不復(fù)存在。因為抖音(抖音)短視頻將使微信生態(tài)系統(tǒng)的傳播更加方便和順暢。屆時，視頻號碼在內(nèi)容不占優(yōu)勢、算法不占優(yōu)勢、體驗不占優(yōu)勢的情況下，朋友圈或群聊可能會被抖音(抖音)短視頻不同程度地攻陷，因此，這無疑會使原本高、低視頻號碼的命運更加多樣化。

特別是現(xiàn)在抖音(抖音)從事電力全商、外賣、同性團購等業(yè)務(wù)。如果開放外部鏈，博主們就可以跳過將粉絲轉(zhuǎn)化為微信的階段，在抖音(抖音)內(nèi)直接觀看視頻、完成直播貨物及訂單交易的流量循環(huán)。

此外，很多網(wǎng)民認為：“打開窗戶，春風(fēng)進來，蒼蠅蚊子也進來了。”

第一，開放外部鏈接會不同程度地爆發(fā)各平臺的網(wǎng)絡(luò)詐騙、隱私泄露等問題。最終，平臺開放意味著用戶個人信息可以在多個平臺之間“共享”，隱私空間變小，通信欺詐變得更加隱秘，更加“真實”。

第二，開放外鏈后，平臺將因開放而獲得更全面、更準確的用戶信息數(shù)據(jù)，廣告轟炸將更加頻繁，信息污染也將更加嚴重，用戶無疑需要在信息識別上花費更多的精力和時間。

老實說，這種擔(dān)憂是微信之前也出現(xiàn)過的階段性問題，五六年前張小龍可能要皺皺眉頭，但根據(jù)今天微信的運營、服務(wù)和合規(guī)能力，他決不會因為開放的外鏈而“重蹈覆轍”。即使是抖音(抖音)、淘寶的內(nèi)容，騰訊也可以通過給用戶提示、給用戶提供屏蔽措施來解決。

當然，有人認為這是多贏的局面，畢竟騰訊、阿里、字節(jié)等新生巨頭打破藩籬，可以提高各自的生產(chǎn)力，為社會創(chuàng)造更大的價值。

對此，一位媒體從業(yè)者分析說：“騰訊、阿里、字節(jié)互連”是“娛樂屬性、社交屬性、交易屬性”的產(chǎn)業(yè)合作形式——騰訊擴大資源效率，阿里可以提高交易范圍，形成字節(jié)強化算法推送?！?

雖然短期內(nèi)無法達到如此契合的商業(yè)共振效用，但據(jù)目前微信、淘寶、抖音(抖音)三種產(chǎn)品的巨大用戶體量顯示，完全互換后，至少可以在商業(yè)層面各取所需的——騰訊，進一步鍛煉自己的電商、視頻能力。阿里充分改變了新的流量頒布交易，GMV拉了上來。抖音(抖音)加強社交鏈和電子商務(wù)屬性。

當然，這一切都只是推測。至于開放的外部鏈能把現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)帶到哪里，具體取決于實際存在的“規(guī)?！?，即僅限于信息瀏覽，還是寬容到可以購買，情況完全不同。(威廉莎士比亞。)。

但是，當微信清潔支付寶隊列(QR)代碼可以成功支付時，是否需要支付寶隊列(QR)代碼？

#我是虎嗅商業(yè)消費機動組副組長黃青春。我對娛樂、游戲、視頻等多個領(lǐng)域感興趣。業(yè)界人士交流和微信：724051399，線索也是黃清春@。

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