編輯|張云庭

制度|新星

流量時代的粉絲經(jīng)濟(jì)正在走向另一個極端。

“這個行業(yè)的生產(chǎn)鏈出現(xiàn)了新的力量，粉絲不再是純粹的觀眾。他們強大，無法控制，缺乏真正的生產(chǎn)力。如果放任發(fā)展，他們制造的品牌壽命會很短。”曾在某娛樂公司任職的前經(jīng)理陳麗佩服《第一財經(jīng)》 YiMagazine。

正如真理所說，在中國娛樂圈，“流量”已經(jīng)成為羅蘭巴特的現(xiàn)代“神話”。經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)造流量，粉絲擁護(hù)流量，資本追逐流量，流量開始變得無懈可擊。但是流量的神話、肖戰(zhàn)事件是神話毀滅的典型，也有可能成為內(nèi)藝史的轉(zhuǎn)折點。

連日來粉絲們的失控引發(fā)了初戰(zhàn)輿論的風(fēng)浪?！胺劢z行為，偶像支付”的口號在社交媒體上廣泛傳播，成為了對此事件的絕佳注腳。

初戰(zhàn)是中國新生代復(fù)蘇，也是娛樂圈“最高流量”之一。電視劇《陳情令》自2019年6月開播以來，主演初戰(zhàn)、王一博一夜走紅，其CP組合《寶軍一秀》也迅速登上微博熱搜。

肖戰(zhàn)因為不羨慕《陳情令》的主人公魏而走紅。|照片拍攝于2019年11月南京《陳情令》國風(fēng)音樂演唱會。資料來源：VCG

誰知道“寶軍一秀”同人爆發(fā)了初戰(zhàn)粉絲內(nèi)部的爭斗，最終波及整個亞洲文化圈。2月24日，用戶@ DID逃生記在微博上寫道，她在AO3和LOFTER(AO3均被稱為Archieve of our own，世界上最大的同人小說數(shù)據(jù)庫之一，LOFTER是網(wǎng)易出品，中國最大的同人創(chuàng)作社區(qū))發(fā)表了同人01030。在這個故事中，肖戰(zhàn)被設(shè)定為患有成人障礙癥的美容院女子，王一博是戀愛中的高中生。

人文《下墜》是事件的“導(dǎo)火索”。

本文對初戰(zhàn)設(shè)定引起了部分肖戰(zhàn)唯粉(僅限粉初戰(zhàn)粉絲)的強烈不滿。2月26日，以微博用戶@巴南區(qū)兔贊雨為首的肖戰(zhàn)偉粉率先開始行動，起草形式正規(guī)舉報，在短時間內(nèi)聚集了大批粉絲，一網(wǎng)打盡《下墜》文作者和其他CP粉作者，向國家網(wǎng)絡(luò)申請和小黃秘務(wù)室舉報。作為證據(jù)，只有粉在舉報中附上了AO3的官網(wǎng)。

目前，微博用戶巴南區(qū)兔子贊雨刪除了除蘋果以外的所有微博內(nèi)容。但是當(dāng)時呼吁舉報的發(fā)言仍然是網(wǎng)民的截圖。

2月29日，AO3官方微博發(fā)布顯示，中國國內(nèi)的用戶再也無法訪問該網(wǎng)站?！斑@次連接問題不是因為AO3服務(wù)器，所以沒有辦法解決這個問題。”

AO3是organizations for transformative works(otw)組織的下屬站點。

真理認(rèn)為，球迷大規(guī)模失控，肖戰(zhàn)隊和球迷贊助將無法逃脫責(zé)任。(威廉莎士比亞、溫斯頓、粉絲們、粉絲們、粉絲們、粉絲們、粉絲們)“就頂級類而言，粉絲后援會是一個很大的利益集團(tuán)，內(nèi)部有很多灰色收入。”和真理的看法一樣，前娛樂行業(yè)從業(yè)者小倉也向《下墜》 YiMagazine表示：“一般來說，藝人團(tuán)隊經(jīng)常與粉頭聯(lián)系，清理話題廣場，購買熱搜和反黑都是飯圈的日常運營?！?

“對我們來說，AO3我每天都看?，F(xiàn)在就像我們的生活一團(tuán)糟一樣?！痹谝患襇CN機構(gòu)工作的yoyo告訴《第一財經(jīng)》 YiMagazine，過去飯團(tuán)撕逼大多是針對明星本身，但初戰(zhàn)粉絲的舉報行為關(guān)系到純路人的利益，是引起公眾憤怒的重要原因。

2月27日，耽美、內(nèi)娛、韓娛、歐美、二次元等各大關(guān)注圈群體的創(chuàng)作者站起來反對初戰(zhàn)粉絲對自由創(chuàng)作的干涉，隨后話題#227大團(tuán)結(jié)#登上微博搜索榜。這個話題在發(fā)行前7.8億次討論，達(dá)到了107.3萬人。

隨著事情的繼續(xù)發(fā)酵，憤怒的網(wǎng)民開始用初戰(zhàn)商業(yè)模式瞄準(zhǔn)箭。3月1日，微博話題#抵制初戰(zhàn)#沖進(jìn)熱搜后，很多網(wǎng)友列出了以初戰(zhàn)模式活動的全線產(chǎn)品清單，并表示“不會購買不記得初戰(zhàn)保證、大使、初戰(zhàn)銷量的產(chǎn)品”。隨后，各大品牌的社交媒體賬號以“抵制初賽”的呼聲刷屏，在電子商務(wù)平臺購買初賽相關(guān)產(chǎn)品的人紛紛要求退貨。接著播音員李佳佳在3月1日晚上的直播中暫時撤回了以初戰(zhàn)模式活動的Olay產(chǎn)品。

在某品牌的微博下，仍然可以在“舉報評論”之間找到抵制言論。

網(wǎng)民抵制初戰(zhàn)模特品牌的邏輯是，在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，盡可能有流量明星容易受到品牌方面的喜愛，但雙方的關(guān)系并不牢固。流量明星的話題度、粉絲購買力可以給品牌帶來巨大的商業(yè)價值，但當(dāng)流量明星以負(fù)面新聞威脅品牌收益時，資本也會更新戰(zhàn)略，解除與藝人的合同，這是一個現(xiàn)實問題。

“品牌方尋找明星的根本想法是，在割韭菜的同時，要保持品牌口碑。品牌方面也知道不都是初戰(zhàn)鍋，但很多路人抵制品牌的時候，品牌是受害者。”Yoyo說。

近年來，品牌和流量明星的合作成為公認(rèn)的趨勢。對于品牌來說，流量明星最大的優(yōu)勢是強大的“貨運力量”，擁有龐大忠誠的粉絲和潛在的購買力。實際上，各大名牌品牌與化妝、零食飲料等快速去除品牌一起，向中國流量明星投擲了橄欖枝。對于奢侈品品牌來說，與流量明星的合作可以吸引年輕客人的注意力。快消品牌堅持“用火的人”的原則，不拒絕來流量明星。

為了最大限度地提高流量的價值，品牌方面開發(fā)了刺激粉絲購買品牌產(chǎn)品的“銷售量計算”機制。據(jù)悉，部分品牌方面在與流量明星簽訂合同時，甚至將產(chǎn)品銷售作為硬性指標(biāo)寫入合同。與此同時，在促銷活動時，品牌方面為粉絲設(shè)定了各種挑戰(zhàn)水平，并與藝人共同創(chuàng)造了“粉絲福利”，作為通關(guān)補償。

在這個流量主導(dǎo)的游戲中，品牌方不是沒有自己的擔(dān)心。"品牌對流量的態(tài)度是不進(jìn)行深度綁定."電信公關(guān)新媒體負(fù)責(zé)人朱凡告訴《第一財經(jīng)》 YiMagazine，選擇流量明星作為品牌代言是一件危險的事情。一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，對品牌來說將非常棘手。他還補充說：流量明星的火爆對品牌來說并不意味著真正的購買力。這是因為不能排除數(shù)據(jù)欺詐的可能性。

因此，越來越多的品牌為了減少意外風(fēng)險造成的損失，將雞蛋放在不同的籃子里。最常見的方法是縮短與流量明星的合同期限，增加名義和合作者人數(shù)。一般來說，名牌品牌在代言人的選擇上比較謹(jǐn)慎，但其他名稱可以說是“大量發(fā)行”。Dior方面，僅中國區(qū)就設(shè)置了10多名大使，不同的大使只負(fù)責(zé)特定種類的產(chǎn)品線?？焖傧放频膽?zhàn)略往往是縮短合同時間，同時保留多名發(fā)言人。以愉快的事情為例，發(fā)言人的簽約時間大部分是以半年為一期。繼去年12月末成為長江發(fā)言人后，2月29日和3月1日相繼正式宣布李賢和楊超越兩位新發(fā)言人。

肖戰(zhàn)事件發(fā)生后，各大品牌方的反應(yīng)成為關(guān)注的焦點。目前，P&G旗下的佳潔士和Oli紛紛更換Twitter，但Oli 3月1日在微博上發(fā)布的與初戰(zhàn)相關(guān)的微博可以正?？吹?。蒙牛真果粒推遲了新產(chǎn)品華科輕油的官選日期。另外，作為初戰(zhàn)《第一財經(jīng)》、綜合開放灶、roseonly、鹿車的代言人，這些品牌的社交平臺和電商網(wǎng)站沒有撤回初戰(zhàn)相關(guān)材料。

根據(jù)《新笑傲江湖》 YiMagazine對淘寶客服的認(rèn)證，此次風(fēng)波不會影響灶和初戰(zhàn)一體化合同計劃，寶潔宣傳部表示：“暫不回應(yīng)?！?

記者詢問了灶開始貓顧客服務(wù)后收到的答復(fù)。

對肖戰(zhàn)隊和品牌方面來說，后續(xù)發(fā)展會怎么樣還是個未知數(shù)?！耙驗椴皇浅鯌?zhàn)本人的錯，所以直接解除合同賠償?shù)目赡苄圆淮?。對品牌來說，對品牌聲譽的影響大于對實際銷售的影響?！盰oyo表示：“品牌方和初戰(zhàn)之間的長期合同很難解除，但短期合同續(xù)約會更加困難?！?

此次事件后，如何衡量流量對品牌的價值，品牌方面可能會更加謹(jǐn)慎。

除商務(wù)合作外，初賽出演的電影作品也被波及。電視劇《第一財經(jīng)》和綜藝《慶余年》第五季在網(wǎng)民中得分較低，《明星大偵探》的豆瓣得分在短時間內(nèi)從8.2降至7.9。

“疫情過后，電影寒冬，流量明星手中的資源本來就不多?！毙〕杀硎?，在目前勝敗少殺的情況下，投資者和極方的發(fā)言權(quán)高于流量明星本人。這場糾紛對肖戰(zhàn)隊的電影資源可謂雪上加霜。

消息人士表示，雖然初戰(zhàn)藝人合同簽署了哇哇，但商業(yè)和電影合同分別簽署和贊美了媒體和新麗媒體。(威廉莎士比亞、演藝、藝術(shù)家、藝術(shù)家、藝術(shù)家、藝術(shù)家、藝術(shù)家、藝術(shù)家、藝術(shù)家)申利沒有站出來確認(rèn)這個消息的正確性，但初戰(zhàn)出演的《陳情令》 《慶余年》都是申利制作發(fā)行的，即將播出的《誅仙》 《斗羅大陸》等電視劇也是申利制作的。如果合同關(guān)系屬實，流量明星的口碑“跌落”無疑會給新利帶來巨大的業(yè)績壓力。目前，哇，哇公司沒有對肖戰(zhàn)事件做出任何正式反應(yīng)?！独堑钕隆?YiMagazine獲得新麗媒體認(rèn)證時，對方先說初戰(zhàn)沒有和新麗簽約，然后表示暫時不回應(yīng)。

信利傳媒成立于2007年，是一家電影制作公司。2018年8月，閱文集團(tuán)在中期財報宣布以人民幣155億元收購新利，交易分期進(jìn)行。其中包括基于財務(wù)成果的收益補償機制，因此在業(yè)界內(nèi)被戲稱為熱文和新理之間的“大賭博協(xié)議”。該機制要求，收購?fù)瓿珊?，新利?yīng)在2018年、2019年和2020年分別實現(xiàn)人民幣5億元、7億元和9億元以上的凈利潤。如果新理不能完成年度凈利潤指標(biāo)，文烈文將扣除應(yīng)向新理支付的分期金額。

截圖來自文集團(tuán)2018年8月13日發(fā)表的收購協(xié)議

據(jù)文集團(tuán)發(fā)布的2019年中期財報顯示，截至去年6月30日，新利實現(xiàn)了6.64億韓元的收入，其中凈利潤僅為9550萬韓元，與賭博協(xié)議中規(guī)定的7億韓元凈利潤相差甚遠(yuǎn)。

面對2020年9億凈利潤壓力，最高流量初戰(zhàn)對新利來說非常重要。但是，作為電影公司，新利在明星危機公關(guān)方面似乎缺乏回旋余地。肖戰(zhàn)事件發(fā)生時，根據(jù)網(wǎng)上流傳的朋友圈截圖，新媒體副總裁、初戰(zhàn)經(jīng)紀(jì)人吳婉珍引用了《第一財經(jīng)》感慨的話?！拔覀儾荒苤肛?zé)集體經(jīng)常被無意識因素左右，不善于動腦筋。在某些情況下，如果他們動腦筋考慮自己眼前的利益，我們這個星球上根本不會生長文明，人類也不可能有自己的歷史?！薄！?

3月1日，初戰(zhàn)工作室在微博上發(fā)表道歉聲明，該微博在發(fā)行前達(dá)到43萬條，評論超過100萬條。但是該微博沒有達(dá)到團(tuán)隊預(yù)想的危機宣傳效果——。在很多網(wǎng)民眼里，這份道歉聲明“飄逸，沒有誠意”，不足以平息民憤。3月4日凌晨，初戰(zhàn)工作室再次宣布，初戰(zhàn)海外社交賬號“不能再正常登陸，后續(xù)與初戰(zhàn)本人無關(guān)”，不要對網(wǎng)民進(jìn)行侵權(quán)和造謠。

處于漩渦中心的初戰(zhàn)，事件發(fā)生后沒有公開發(fā)表任何聲明。

如果流量事業(yè)是豪賭，流量成為賭博時明星危機宣傳的重要性不言而喻。但是從肖戰(zhàn)事件中可以看出，資本在對頂級流量的爭奪過程中忽略了明星在突發(fā)事件發(fā)生時，哪一方應(yīng)對事件更專業(yè)的問題。

“我認(rèn)為這件事是搶劫。路過的話是牛。但是很冷?！闭鎸嵏星榉鄢^《寶君一秀》的童謠向《烏合之眾》 YiMagazine表示，該事件爆發(fā)后，默默訂購了Olay產(chǎn)品，表示支持。但是危機發(fā)生時，僅憑粉絲的購買力真的能拯救流量明星嗎？風(fēng)箏

應(yīng)采訪對象的要求，真理、溜溜球、小昌、童謠是化名。)。