完整的市場計劃主要分為以下幾個部分。在編寫策略的過程中，根據(jù)策略的優(yōu)先級分為以下三個步驟。

為了避免無用的工作，先嘗試確定前一部分再開始后一部分！

方案目錄，記住這個！整個規(guī)劃案例的大結(jié)構(gòu):

先說第一部分:產(chǎn)品定位和包裝

首先，對題目進行梳理

回顧簡要要求，概述包括:

1.產(chǎn)品特點2。目標人群；3.主要競爭產(chǎn)品；4.舞臺口號；；5.市場目標等。

例如:

梳理需要解決的問題，包括:

1.什么:我們主要推廣什么？

2.什么時候:推廣的時間和節(jié)奏是怎樣的？

3.怎么:用什么方式？

4.哪里:通過什么渠道？

二.產(chǎn)品分析

產(chǎn)品本身的具體分析，包括:

1.游戲性介紹；

2.產(chǎn)品調(diào)性；

3.產(chǎn)品印象；

4.產(chǎn)品特性；

5.核心利益細化等。

例如:

第三，市場分析

主要的競爭產(chǎn)品分析包括:

1.競技游戲；

2.競爭產(chǎn)品的特點；

3.競爭市場背景；

4.競爭產(chǎn)品傳播亮點等。；

例如:

第四，用戶研究

研究內(nèi)容可以根據(jù)游戲玩家和目標用戶分別考察，對玩家的觀點進行總結(jié)提煉，便于后續(xù)推導。

1.內(nèi)容應(yīng)包括:

用戶屬性

游戲愛好

專注于游戲，滿足和不滿足，以及期望

2.用戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果，將用戶分為不同級別，并描述相應(yīng)的用戶特征。

對于層次不明顯的游戲產(chǎn)品，可以根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果提取用戶頭像。

3.用戶分析

結(jié)合用戶的特點和產(chǎn)品的主要賣點，我們可以分析什么樣的產(chǎn)品切入點可以在推廣和宣傳中打動不同的用戶，內(nèi)容應(yīng)該包括:

玩家分類

玩家檔案

產(chǎn)品入口點

4.用戶洞察力

結(jié)合前面的用戶分析，我們知道不同的用戶會對相應(yīng)的產(chǎn)品切入點印象深刻，進而可以挖掘出不同用戶的心理洞察。

用戶心理洞察描述了用戶希望從游戲中獲得和感受到的體驗或情感。

動詞 （verb的縮寫）產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點、市場細分點和用戶心理洞察產(chǎn)生的定位。這個定位應(yīng)該是:

游戲在用戶面前的圖像

第六，傳播口號

結(jié)合產(chǎn)品賣點和玩家情感訴求，輸出傳播口號。

口號亮點包括:

適合產(chǎn)品特征和溝通定位

它具有煽動性和吸引力

流利、朗朗上口、易于傳播

七.創(chuàng)意展示

創(chuàng)意展示的內(nèi)容取決于每個案例的實際情況，常見的創(chuàng)意形式有:

主千伏

系列KV

視頻創(chuàng)意

戶外創(chuàng)意

至此！策劃案例第一部分完成！這里應(yīng)該有掌聲

我們開始第二部分:

1.戰(zhàn)略思維

以口號和產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，根據(jù)目標、市場運作和用戶洞察進行戰(zhàn)略思考，得出核心戰(zhàn)略和階段性戰(zhàn)略；

第二:推廣策劃

整體推廣計劃包括:

1.總體戰(zhàn)略

2.時間表

3.舞臺主題

4.每個階段對應(yīng)的事件

5.每個階段的主要用戶

6.促銷渠道

7.例子

舞臺策略:

1.舞臺主題

2.舞臺策略

3.階段目標

4.舞臺事件

5.階段目標人群

四.特定市場活動

著陸活動的描述包括:

1.工字續(xù)時間

2.活動的目的

3.活動概述

4.活動流程

5.促銷渠道

6.例子

作者ID:阿奇，侵刪。鏈接:

zhihu.com/question/50485967/answer/705775444