IT之家:張學(xué)友的新專輯《QQ音樂》是探索新音樂營銷模式的獨(dú)家處女作

等了七年，“歌神”張學(xué)友終于要推新國語專輯了。12月8日，張學(xué)友帶著新專輯《夢醒》在北京召開新聞發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，環(huán)球音樂宣布將與騰訊集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作模式，為張學(xué)友《夢醒》打造前所未有的數(shù)字音樂結(jié)合實(shí)體唱片試聽和銷售渠道——通過快速傳播的騰訊社交平臺(tái)推廣專輯音樂和理念。同時(shí)，利用騰訊數(shù)字音樂平臺(tái)的廣泛音樂渠道，用戶可以更方便地獲得新專輯高品質(zhì)音樂，為全球粉絲提供跨代“音樂生態(tài)系統(tǒng)”的全新體驗(yàn)。環(huán)球音樂與騰訊QQ Music、QQ空和JD.COM合作，打造以音樂版權(quán)為核心的一站式音樂社交營銷體驗(yàn)。

數(shù)字實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)同步營銷扭轉(zhuǎn)了實(shí)體音樂的困境

QQ音樂與華納、YG等有影響力的娛樂巨頭聯(lián)手，達(dá)成獨(dú)家數(shù)字音樂版權(quán)合作。數(shù)字音樂只是音樂版權(quán)之一，實(shí)體唱片在音樂愛好者心中仍然占據(jù)著不可替代的地位。

在華語樂壇碩果累累的張學(xué)友，嘗試從這張新專輯入手，摒棄傳統(tǒng)唱片業(yè)的傳統(tǒng)模式和思維，摒棄傳統(tǒng)線下實(shí)體專輯銷售方式，嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式營銷，創(chuàng)新整合專輯推廣和銷售。對此，環(huán)球音樂與騰訊QQ音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作前空，依托騰訊平臺(tái)打造全新的數(shù)字+實(shí)體一站式營銷推廣。

在媒體見面會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁庫西翁先生進(jìn)一步介紹，Jacky和騰訊QQ空，作為此次戰(zhàn)略合作中實(shí)體盤銷售的重要載體，將加入QQ音樂作為數(shù)字音樂的提供商，并與環(huán)球音樂攜手，為張學(xué)友2014年的新國語專輯《夢醒》開發(fā)全方位一站式服務(wù)。

可以說，這是一個(gè)無論是內(nèi)容還是營銷都具有顛覆性的記錄。雖然現(xiàn)在很多人質(zhì)疑實(shí)體音樂專輯的生存狀態(tài)，但張學(xué)友說，如果你以真誠的態(tài)度做音樂，突破傳統(tǒng)形式，一定會(huì)打破僵局，復(fù)興實(shí)體音樂專輯的“音源品質(zhì)第一”！

QQ音樂:版權(quán)+社會(huì)體系的新音樂生態(tài)

在發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁彭家鑫贈(zèng)送給張學(xué)友一套白金黑膠唱片，一如既往的璀璨，代表著數(shù)字音樂的持久傳播，享受著黑膠的品質(zhì)，象征著實(shí)體專輯的珍貴收藏。彭迦信說，“音樂需要流通和儲(chǔ)存。騰訊QQ音樂發(fā)展十年，正在改變?nèi)藗兊囊魳飞?。接下來，我們將為?shí)體專輯開發(fā)新的營銷渠道，幫助音樂愛好者和粉絲更方便地獲得音樂服務(wù)，并與唱片公司和藝術(shù)家合作進(jìn)行更好的規(guī)劃。未來?！?/p>

騰訊一直致力于為用戶提供高質(zhì)量的正版音樂服務(wù)。內(nèi)容方面，QQ音樂已經(jīng)與朱厄爾、華誼、華妍、帝豪、樂華、韶城時(shí)代等國內(nèi)一線唱片公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，目前正與華納、YG、環(huán)球國際牽手。

此外，騰訊擁有龐大的社交網(wǎng)絡(luò)和用戶基礎(chǔ)，包括QQ、QQ/[/k0/】、微信、視頻游戲等娛樂生態(tài)鏈和社交產(chǎn)品鏈。同時(shí)，用戶已經(jīng)形成了一個(gè)緊密的關(guān)系鏈。從QQ音樂的“快樂無處不在”校園之旅，到QQ音樂的華晨宇演唱會(huì)直播，以QQ音樂為核心，配備整個(gè)騰訊產(chǎn)品鏈，與綠鉆和票務(wù)資源掛鉤，充分挖掘社會(huì)優(yōu)勢，讓活動(dòng)信息直接到達(dá)騰訊8.2億用戶，真正為唱片公司提供一站式營銷解決方案。

這種數(shù)字+實(shí)體唱片發(fā)行模式為歌手進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也為數(shù)字音樂平臺(tái)提供了內(nèi)容支持。在構(gòu)建全新“數(shù)字音樂生態(tài)系統(tǒng)”的過程中，高質(zhì)量的數(shù)字音樂仍然是用戶的首選。再加上傳統(tǒng)音樂的情感維護(hù)，QQ音樂、QQ空和京東聯(lián)系在一起，“數(shù)字+實(shí)體”的音樂營銷模式將為現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈打造全新的思維模式，讓傳統(tǒng)音樂在數(shù)字音樂浪潮中凸顯新的價(jià)值。

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