隨著中國中產階級的崛起和消費升級的出現(xiàn)，人們越來越注重健康的飲食習慣和觀念，曾經(jīng)的無肉饕餮逐漸被拋棄。現(xiàn)在，那些富貴病要一個個吃回去。而這個機會也是全谷物擺上臺面，谷物飲料登上歷史舞臺的重要時刻。

要了解谷物飲料，要分析飲料發(fā)展的整個歷史，看飲料行業(yè)的歷史。先是碳酸飲料漲，然后是礦泉水飲料，然后是茶飲料，最后是果汁飲料?，F(xiàn)在，谷物飲料和植物蛋白飲料終于登場了。事實上，谷物飲料的市場規(guī)模在空之前就已經(jīng)增長。據(jù)統(tǒng)計，2013年我國粗糧飲料市場規(guī)模達到420億元，年均增長20%左右。2015年，植物蛋白和谷物飲料市場突破1000億元。

近年來，大大小小的谷物飲料紛紛亮相，競相搶占市場份額，營銷手段也花樣百出。它們是從谷物網(wǎng)上投放的，掀起了一場網(wǎng)絡營銷風暴，并利用“齊豫說”打造了一個“國際反饑餓大品牌”。然后，到最近的網(wǎng)紅燕麥飲料閆小玉，用移動社交+內容營銷的傳播策略，解除了80后、90后的胃口，用3結果，很難找到盒子...在谷物飲料市場，品牌要順勢而為，配合足夠的創(chuàng)意內容營銷，做好溝通和渠道。最終的成敗，必須經(jīng)過市場的驗證。

作為成功的經(jīng)驗，伊利的燕麥牛奶和燕麥飲料燕把品牌建設的核心內容放在了營銷上。區(qū)別在于他們處理營銷手段和交易方式的方式不同。

五谷雜糧多以“七八說”的花式口播流行

說到伊利糧多的傳播地位，有必要提一下教科書級的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《齊于碩》。伊利上市時，它贊助了“齊于碩”，讓富含谷物的燕麥牛奶成為“內容產品”?！?，形成自我營銷；借助馬東招牌花式口播“國際品牌的充饑燕麥片牛奶”和“喝一瓶可以充饑一天，喝一盒可以充饑一輩子”，一批目標消費者被洗腦。

除了打造一個多糧喝酒的場景外，格賴斯還在《齊派碩》中與網(wǎng)絡名人玩家在線合作，通過《齊派碩守望黨》以更多的互動和場景打造了一個扛餓的賣點。

作為前三名的《七八說》，透露四季廣告費一共賣了8.5億，出鏡率極高的糧食也不會少花錢。至于轉型，幾個人是開心的，也是擔心的。

閆曉彤玩社交游戲，病毒式傳播爆朋友圈

顏是80/90/00后的主力群體，崇尚溫暖、搞笑、可愛的后現(xiàn)代生活態(tài)度，崇尚自由奔放、勇于熱愛、冷靜而更有激情的生活。他努力做到奢侈、感性、社交，實現(xiàn)線上線下全渠道互動，以社交新媒體互聯(lián)網(wǎng)為品牌主戰(zhàn)場，成為未來10年的“新飲料”。

首先，就社會屬性而言，顏在品牌建設和產品設計上具有明顯優(yōu)勢，很容易在飲料或類似產品中脫穎而出。“你好嗎？”顏社交瓶上的“我想你了”、“你瘦了”等文案，能激發(fā)用戶的好奇心和一見鐘情的試用率，呈現(xiàn)出時尚、新穎、獨特的特點。

其次，在傳播策略上，顏遵循“營銷是流量游戲”的病毒策略，以“場景+游戲+社交”的流量矩陣為重點進行內容創(chuàng)作，以高傳染性的病毒文章和病毒視頻為營銷武器，實現(xiàn)線上線下精準流量的聚合。這讓顏一度爆朋友圈，成為名副其實的2017年網(wǎng)絡名人飲品。