產(chǎn)品性質(zhì)是什么意思?產(chǎn)品性質(zhì)市場經(jīng)濟(jì)條件下，大盆的壟斷競爭是非價格竟?fàn)?，其主要形式就是產(chǎn)品質(zhì)量競爭或銷售活動中的廣告競爭。產(chǎn)品性質(zhì)從這個意義上說，張伯倫的《壟斷競爭理論》的重要愈義之一就是通過對經(jīng)濟(jì)中廣泛存在的非價格競爭進(jìn)行了分析，推動了各行業(yè)內(nèi)部壟斷競爭者和寡頭壟斷者進(jìn)一步開展非價格競爭，從而提高了產(chǎn)品質(zhì)盆和服務(wù)質(zhì)量。

一家廠商在接受市場通行的價格后，就要確定其產(chǎn)品改進(jìn)的途徑。產(chǎn)品變動常常會引起生產(chǎn)成本曲線的變化，產(chǎn)品性質(zhì)從而影響到其需求。另外，產(chǎn)品變動本質(zhì)上是質(zhì)全上的變動而非數(shù)盆上的變動，所以不容易用具體的圖示表示出來。

非價格競爭的第二種方式是銷售費(fèi)用的支出。其中，廣告支出是最重要的項目。此外，還包括推銷人員的工資、櫥窗陳列、新產(chǎn)品的展覽和經(jīng)紀(jì)人的酬金等。廣告的作用就是改變欲望本身或者改變滿足這種欲望的菜道，使得產(chǎn)品需求增加，即銷售者按照他所定的價格銷售產(chǎn)品，比沒有做廣告時所銷售的數(shù)量要多。張伯倫認(rèn)為，廣告是必要的，產(chǎn)品性質(zhì)只有在純摔競爭的情況下，它才是一種浪費(fèi)。因為銷售者不需要通過廣告就能賣出他愿意出售的數(shù)量。張伯倫認(rèn)為，銷售成本曲線與生產(chǎn)成本曲線一樣也是U形的。產(chǎn)品性質(zhì)廣告支出的效果在初期是遞增的.之后將逐漸轉(zhuǎn)為遞減。因為廠商開始做廣告，一旦沖破購買者的原有習(xí)慣，其銷量就會增加。但是，繼續(xù)支出廣告費(fèi)用將越難以吸引偏好其他產(chǎn)品的消費(fèi)者.那么廣告支出的效果將降低。在生產(chǎn)成本完全相同的情況下，壟斷競爭的均衡價格由于增加了銷售成本，需求曲線將切于總平均成本曲線最低點(diǎn)的左側(cè)，因而高于完全竟?fàn)幍木鈨r格。