Gamma Data與證券時(shí)報(bào)聯(lián)合主辦的「中國游戲資本峰會(huì)暨2019中國上市/準(zhǔn)上市游戲企業(yè)大賽」？最近召開了調(diào)查報(bào)告會(huì)議。除了《上市游戲企業(yè)2019年競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告》和《準(zhǔn)上市游戲企業(yè)2019年競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告》的發(fā)布，峰會(huì)論壇也很精彩，嘉賓們的觀點(diǎn)也很尖銳。

來自游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的代表，如雷丁集團(tuán)副總裁、創(chuàng)盟天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高、圣曲游戲副總裁譚延鋒、三七互動(dòng)娛樂投資副總裁林俊泉、騰訊廣告游戲產(chǎn)業(yè)營銷總監(jiān)謝銳、360游戲總裁等參加了峰會(huì)論壇。

2019年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。2019年上半年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1163.1億元。2019年，中國手機(jī)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超過1500億。作為正版數(shù)字閱讀和文學(xué)IP培養(yǎng)的領(lǐng)先平臺(tái)，75%的網(wǎng)絡(luò)IP改編游戲都來自于這個(gè)平臺(tái)。閱讀集團(tuán)副總裁張巍?在“中國游戲之都峰會(huì)”上暢談?dòng)螒蛐袠I(yè)的未來。他幽默地說:我們是果農(nóng)。

閱讀集團(tuán)副總裁張巍?

張巍?在論壇上給你講了一個(gè)故事:“15年前，我在聯(lián)合利華做消費(fèi)品。在當(dāng)時(shí)，快速消費(fèi)品是一個(gè)非?？焖俚男袠I(yè)。廣告、代言人、影視都植入了這些東西。很多年前，我們有過很多次嘗試。當(dāng)時(shí)我們花了幾百萬簽代言人，拍了幾百萬。按照媒體投放，如果制作成本1000萬，投放至少要1億，問題就來了。如何保證廣告的銷量會(huì)增加，對(duì)消費(fèi)者有好處。

15年前國外有一套管理制度。首先寫一個(gè)概念，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告寫成一個(gè)字，一頁紙。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和廣告也寫成一頁，扔給消費(fèi)者測(cè)試，分為定性和定量。最后，通過量化測(cè)試測(cè)得的東西，有一大半是第一反映。我覺得這個(gè)概念比那個(gè)概念好，概念測(cè)試。完成這個(gè)測(cè)試后，我們可以讓張柏芝和舒淇以插畫或動(dòng)畫的形式制作一個(gè)30秒的廣告，將這個(gè)廣告隨機(jī)插入到之前的廣告中，向1000人播放，問他們你對(duì)這個(gè)廣告中的哪個(gè)廣告印象深刻，是什么概念。測(cè)試結(jié)束后，進(jìn)入第三輪，進(jìn)行實(shí)拍。我們可以用鷹眼捕捉眼球，從瞳孔放大到瞳孔收縮來看。第10秒關(guān)注度下降，因?yàn)楫a(chǎn)品出來了，這張圖不好看。這一秒，我們就從水里出來了，關(guān)注度就上去了。只有在三維上超過了之前的平均水平，才能放行?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，概念是文學(xué)和寫作，其次是電影和游戲?；?dòng)HI時(shí)代開始了。通過這樣的流程降低風(fēng)險(xiǎn)。

今天你問我以后流行什么，我不知道。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一種思想文化潮流，人們熱愛的東西最容易改變。任何一個(gè)內(nèi)容行業(yè)的人都很難說我能永遠(yuǎn)成功，或者說我這次能成功，下次能成功。我們?cè)诖罱ㄎ膶W(xué)的平臺(tái)，所有的創(chuàng)作者都要上來寫。付費(fèi)后自然會(huì)篩選出一些目前或者過去3-6個(gè)月比較受粉絲歡迎的東西，因?yàn)槲幕兓?，是平臺(tái)的結(jié)果。我們相當(dāng)于一個(gè)果農(nóng)，我們是蘋果，我們給我們的影視和游戲伙伴做一盆蔬菜，可能是蘋果派。我們知道今天是蘋果還是西紅柿受歡迎，最好的蘋果能否做成最好的蘋果派是我們無法控制的。第二，不管西紅柿是炒雞蛋還是牛尾湯，對(duì)廚師來說都有很多東西。我們可以給后端提供確定性，最后這個(gè)產(chǎn)品就是食神的技能。

文悅集團(tuán)副總裁張巍?對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有著深刻的定位:更廣泛的高品質(zhì)產(chǎn)品是可持續(xù)的，而不僅僅是煙花結(jié)束。還有橫向多文衍生，縱向連載，可能是生命力更強(qiáng)的精品定義。他分析說有兩個(gè)詞，一個(gè)是品牌刷新，老品牌可以年輕的方式煥發(fā)青春。第二個(gè)是搶入口。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心，總是有年輕人來，有錢有閑，人物比較單純，注定讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更年輕。今天電視臺(tái)也在討論如何讓更多的年輕人關(guān)注他。很多傳統(tǒng)主流行業(yè)做的不好，但是受眾在老化。在入口處抓住年輕人是非常重要的。一些經(jīng)典的東西被品牌重新定義，以不變的速度重新注入青春，煥發(fā)青春。