“拍照吶喊天騏”這個曾經(jīng)年銷售額10億的家喻戶曉的名字，幾乎沒有在市場上獲得一席之地，母公司也遭遇了停產(chǎn)、拍賣、破產(chǎn)、過戶，讓人心酸。

近日，廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院裁定批準(zhǔn)天騏牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司重組方案，并終止重組程序。廣西梧州中恒集團有限公司作為重組投資方，將參與奧奇麗、天奇牙膏的“復(fù)興”。這意味著老牙膏品牌天騏要易手了。

摘自漳州市中級人民法院官方微信微信官方賬號

曾經(jīng)排名前五的8.5億債務(wù)瀕臨破產(chǎn)

據(jù)公開資料顯示，天奇牙膏創(chuàng)立于1945年，是中國最早將中藥用于牙膏的品牌之一。中藥護牙齦，性價比高，讓天騏從一個地域品牌走向全國。本世紀(jì)初，天奇還經(jīng)受住了高露潔、佳潔士等國外品牌的沖擊，年牙膏銷量4億支，年銷售額10億元，位列中國牙膏品牌前五名。

但是，亮點是巔峰，天奇牙膏沒能維持住這份榮耀。由于品牌競爭力較弱，市場拓展和多元化戰(zhàn)略失敗，國內(nèi)牙膏市場競爭加劇，天啟牙膏母公司奧奇麗因經(jīng)營不善逐漸淡出市場，于2014年10月停產(chǎn)。當(dāng)然，作為廣西本土知名品牌，當(dāng)?shù)卣挪幌绿祢U牙膏，所以經(jīng)過一番改制，于2016年恢復(fù)生產(chǎn)，但與市場脫節(jié)的天騏牙膏卻未能逆風(fēng)翻身。

2019年，天奇牙膏再次成為話題焦點，是因為一場資產(chǎn)拍賣。同年5月，奧奇利包裝拍賣了公司房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、天騏牙膏系列商標(biāo)，金額1.63億元。結(jié)果這次拍賣沒人關(guān)注，然后奧奇利發(fā)起的第二次拍賣悄然落幕，宣告破產(chǎn)程序。

據(jù)了解，中共梧州市委宣傳部主辦的“零距離政治”平臺顯示，在詢問梧州市中級人民法院時，提問者敖七里小海提到，高新區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人表示，敖七里總負債達8.5億。根據(jù)梧州市中級人民法院發(fā)布的消息，債權(quán)人對奧奇利公司破產(chǎn)管理人的債權(quán)高達12.34億元，奧奇利已經(jīng)負債累累。

從零距離政治平臺截取

硬“復(fù)活”

天奇牙膏的復(fù)活之路真的很難走。事實上，在中恒集團計劃進軍天騏牙膏之前，廣西另一家本土企業(yè)索菲特智慧國際品牌管理有限公司已經(jīng)向其伸出了援手。2019年12月，在當(dāng)?shù)馗鹘缌α康膸椭?，在奧奇麗的兩個拍賣計劃流產(chǎn)后，奧奇麗引進了索菲特，后者通過資本合同的方式經(jīng)營天騏品牌產(chǎn)品。計劃于12月31日正式開始田七牙膏的復(fù)工。

在索菲特與天騏合作期間，從攜手梧州常務(wù)副市長為天騏牙膏直播帶貨，到針對Z代推出國潮天騏牙膏，索菲特為再生天騏牙膏付出了很多努力。但是從天騏牙膏天貓旗艦店各種產(chǎn)品的銷售情況來看，還是沒能引起多大的轟動。目前天騏牙膏天貓旗艦店只有8292名粉絲，總銷量最高的是一個家庭組合，銷量為183155，而國超豐牙膏的總銷量只有373，可見其市場反應(yīng)。

捷姿天騏牙膏天馬旗艦店

據(jù)梧州市中級人民法院介紹，2019年12月31日至2020年9月30日，天奇牙膏恢復(fù)生產(chǎn)7支舊牙膏和5支新牙膏，共生產(chǎn)牙膏330多萬支，產(chǎn)值3200多萬元。

值得一提的是，新頒布的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，今后牙膏將按照普通化妝品的規(guī)定進行管理。根據(jù)《化妝品命名指南》，化妝品名稱中禁止使用特殊效果、總效果等絕對含義。田七牙膏的一款經(jīng)典明星產(chǎn)品，采用“特效中藥牙膏”。是否能繼續(xù)打“特效”牌，業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)即將實施，“天奇特效中藥牙膏”可能面臨更名。

田七牙膏數(shù)據(jù)圖

其實Sophot和田七牙膏的命運有些相似。索菲特作為中國第一家日用化學(xué)品庫存，市值一度超過28億，但自2010年以來一直處于虧損狀態(tài)。近幾年也經(jīng)歷過重組、倒閉、重組，2019年虧損甚至高達40億元，可以說索菲特難以自保。因此，奧奇麗和天奇牙膏急需尋求后盾。

當(dāng)?shù)卣蚕氡Ｗ　疤祢U”的“金字招牌”，于是今年3月，梧州中級人民法院裁定對奧奇麗公司進行重組，經(jīng)理發(fā)布公告招聘重組投資人，最終選定中恒集團。據(jù)中恒集團消息，公司于7月向奧奇麗提出重組方案，雙方于8月簽署重組協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，中恒集團此次將投資1.5億元。奧奇麗將剝離重組涉及的資產(chǎn)，更名為廣西天騏化妝品有限公司，并增資天騏化妝品公司。之后，中恒集團計劃收購天騏化妝品公司100%股權(quán)，并增加天騏化妝品公司的資本，以償還天騏化妝品公司所承擔(dān)的債務(wù)。然而，這一計劃沒有得到Ochiri債權(quán)人會議的批準(zhǔn)。

梧州市中級人民法院今天宣布，已批準(zhǔn)奧奇麗重組方案。中恒集團和奧奇麗將推進重組協(xié)議和重組計劃中約定的相關(guān)后續(xù)工作，包括重組投資范圍內(nèi)的資產(chǎn)交付。據(jù)了解，這一裁決是最終裁決，意味著奧奇利命運的大概率已經(jīng)塵埃落定。

至于中恒集團，收購口碑不佳、負債累累的天騏牙膏是一項怎樣的業(yè)務(wù)？據(jù)中恒集團官方報道，該公司主要經(jīng)營藥品，包括藥品制造、食品生產(chǎn)和種植。公司產(chǎn)品的主要原料為三七、玄參、五指毛桃等中藥材。2019年中恒集團營業(yè)收入38.14億元，同比增長15.62%，凈利潤7.45億元，同比增長21.46%。其中，醫(yī)藥業(yè)務(wù)占總收入的88.89%，毛利率為91.91%。

不難看出，中恒集團和天騏牙膏的交集就在于天騏這種中藥。中恒集團此前也表示，此次對奧奇麗公司的重組投資，以及通過發(fā)揮天騏的品牌形象來協(xié)同開發(fā)三騏產(chǎn)品，將進一步延伸三騏的產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造天騏品牌日化產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，擴大天騏系列產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。

與此同時，制藥公司長期以來在切入日化行業(yè)方面有著成功的先例。比如云南白藥和片仔癀兩家藥企，日化和化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展良好，無疑給中恒集團帶來了一定的信心。當(dāng)然，重組能否順利進行還有不確定性，天騏牙膏能否朝著預(yù)期發(fā)展也是未知數(shù)。

現(xiàn)在的老式日化安全嗎？

像天騏牙膏，也有相當(dāng)一部分老式的日化，一直在風(fēng)頭正勁，逐漸沒落和困擾。最近，輿論中心的另一位領(lǐng)軍人物廣州郎奇也缺錢，丑聞不斷。

廣州瑯岐首失5.7億元商品，導(dǎo)致其化工交易平臺“奇華”丑聞。com”進行了單筆交易，然后面臨6717.7萬元銀行存款被凍結(jié)的危機。近幾年公司經(jīng)營不太樂觀，逾期債務(wù)達3.95億，內(nèi)院失火的廣州朗奇，日子會更不好過。

也是牙膏品牌的雙刃劍，由于缺乏創(chuàng)新，涉足紙地產(chǎn)，從而忽略了主營業(yè)務(wù)，使企業(yè)陷入困境。從2006年到現(xiàn)在，雙刃針并沒有轉(zhuǎn)虧為盈。還有轟轟烈烈的28品牌，這兩年以全新的面貌重返市場，還有曾經(jīng)在生死邊緣掙扎的上海“老套”鳳凰化工。這些老式的日化大部分都落到了這種境地，這是他們?nèi)狈κ袌雒舾卸?、品牌老化、?nèi)斗、布局多元化、精力分散、外部競爭加劇的結(jié)果。

當(dāng)然，老式的日化也沒有全軍覆沒，比如李白，奈斯，藍月亮。今年藍月亮和李白的朝云集團也在香港上市，2019年收入分別達到64.36億元和13.83億元。

比如Vibrant 28，在重新調(diào)整了品牌定位、產(chǎn)品主體概念、包裝、渠道之后，也在一點一點的挽回失去的市場。慶炎在其天貓旗艦店看到，活力28清潔劑最高銷量達到59萬，被視為一度被市場邊緣化的活力28的階段性成功。

街子霍利28號天貓旗艦店

俗話說“時代拋棄你，連招呼都不會打?！逼髽I(yè)要想不被時代拋棄，就必須扔掉一些過去的包袱。