魔幻2020已經(jīng)過(guò)半，直播電商熱潮越來(lái)越高。

萬(wàn)億市場(chǎng):3年20次的新軌跡

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)開(kāi)始。2017-2019年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從190億增長(zhǎng)到4338億，直播電商普及率從0.3%增長(zhǎng)到4.1%。2019年被定義為實(shí)時(shí)電子商務(wù)的第一年。今年，淘寶直播獨(dú)立APP上線，沒(méi)人能逃過(guò)李佳琪的“OMG，買(mǎi)吧，趕緊買(mǎi)吧”。電商直播全面爆發(fā)。2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢(shì)而上，乘風(fēng)破浪。艾瑞預(yù)計(jì)，2020年直播電商將保持122%的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)接近萬(wàn)億元，普及率預(yù)計(jì)翻一番至8%。

平臺(tái)混戰(zhàn):爭(zhēng)搶競(jìng)爭(zhēng)，方興未艾

直播電商不僅是有夢(mèng)想的年輕主播和幾乎被疫情淹沒(méi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大佬的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是雄心勃勃的平臺(tái)必須探索的新前沿。淘寶生活作為行業(yè)的先鋒和領(lǐng)導(dǎo)者，背靠天然的電商基因和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，左手握著獨(dú)特的商業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，右手握著獨(dú)特的用戶心智，胸前掛著李佳琪和威亞兩個(gè)金字招牌，大哥的地位不言而喻。2020年6月1日，天貓618開(kāi)盤(pán)1小時(shí)29分鐘，淘寶直播帶來(lái)的成交量達(dá)到20億元。2017年開(kāi)始直播電子商務(wù)的aa uto Facter憑借強(qiáng)大的私有領(lǐng)域和分散化的老鐵效應(yīng)，在不斷下沉的市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。2020年，亞圖快捷電子商務(wù)的GMV目標(biāo)將提高到2500億。一方面是戰(zhàn)報(bào)直播頻繁:董明珠在Aauto rapper帶了3億貨，5次直播帶了178億貨；首播主播辛巴退網(wǎng)50天后，退貨銷(xiāo)售額突破12.5億元...一方面，破發(fā)動(dòng)作接踵而來(lái):推出周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級(jí)流量；投資100億元建設(shè)大數(shù)據(jù)中心；與JD.COM的戰(zhàn)略合作。

顫音高，動(dòng)作密集。在羅永浩的第一場(chǎng)直播成功將顫音直播電商帶出圈子，然后繼續(xù)加速。各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)令人眼花繚亂:翟赟購(gòu)物、顫音好東西節(jié)、515王牌客廳等。，邀請(qǐng)明星入駐并帶貨，“巨引擎”全面招募生態(tài)服務(wù)提供商，大幅降低開(kāi)店門(mén)檻，顫音直播的可能性仍在擴(kuò)大。微信生態(tài)系統(tǒng)直播看似風(fēng)平浪靜，其實(shí)暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。最近微信小賣(mài)店悄然推出內(nèi)置直播功能，讓人遐想騰訊的用心。強(qiáng)大的信任帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率和高回購(gòu)，獨(dú)特的私有域?qū)傩宰岒v訊Live成為越來(lái)越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。此外，JD.COM、品多多、蘑菇街，甚至斗魚(yú)、百度都成了不安份的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)入了直播電商的萬(wàn)億美元軌道。

政策支持:頂層平臺(tái)，積極持續(xù)

6月22日，杭州市余杭區(qū)出臺(tái)了《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可以享受人才政策，為直播電商行業(yè)提供專項(xiàng)資金。例如，電子商務(wù)孵化直播載體每年可獲得高達(dá)500萬(wàn)元的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，由MCN機(jī)構(gòu)簽約的年銷(xiāo)售額超過(guò)5億元的頂級(jí)主播可獲得500萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)時(shí)引起了熱烈的討論。早在今年3月，廣州市就出臺(tái)了《廣州市發(fā)展直播電子商務(wù)行動(dòng)計(jì)劃》，率先提出打造“直播電子商務(wù)之都”，并計(jì)劃培訓(xùn)1萬(wàn)名直播送貨員。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全國(guó)至少有11個(gè)地方出臺(tái)了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂積極持續(xù)。

全民直播:夢(mèng)想的土地對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是可能的

目前網(wǎng)絡(luò)名人頭像主導(dǎo)市場(chǎng)，0.7%的主播賺取68%的收入。平視人在供應(yīng)鏈中有較強(qiáng)的品牌資源和議價(jià)能力，但也存在天價(jià)坑費(fèi)、全網(wǎng)最低價(jià)、銷(xiāo)量無(wú)保障等問(wèn)題。2020年6月18日期間，淘寶直播平臺(tái)商戶直播房數(shù)量同比增長(zhǎng)160%，商戶自播GMV占淘寶直播比例的70%。大量專業(yè)化直播基地/主播孵化器的興起，使得批量復(fù)制主播成為可能。隨著全國(guó)直播常態(tài)化，形成網(wǎng)絡(luò)名人直播+名人直播+商家自播的穩(wěn)定模式，網(wǎng)絡(luò)名人話語(yǔ)權(quán)將逐步削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。

噪音過(guò)后，航行到哪里？

風(fēng)口下，亂象頻出。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)“618”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)輿情分析報(bào)告，在“618”推廣期間消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的負(fù)面信息中，“帶貨直播”是一種重要類(lèi)型。6月1日至6月20日，共收集到112，384條關(guān)于“帶貨直播”的負(fù)面信息，負(fù)面輿論主要集中在未公布許可信息、質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳、刷榜等方面。6月16日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了中國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為準(zhǔn)則，將于7月1日起實(shí)施。作為我國(guó)第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的專門(mén)法規(guī)，該法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播電子商務(wù)中的各種角色和行為做出了全面的定義和要求。

據(jù)新榜單不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有5個(gè)相關(guān)規(guī)范起草發(fā)布，從營(yíng)銷(xiāo)行為、人才體系等不同方面對(duì)直播電商進(jìn)行了限制。在2020年上半年集中爆發(fā)后，直播電商將成為常態(tài)，市場(chǎng)將趨于平靜。下半年，逐漸正規(guī)化的直播行業(yè)將駛向何方？有哪些玩貨直播的新方法？新的名單試圖回答每個(gè)行業(yè)參與者的疑問(wèn)。

在實(shí)時(shí)電子商務(wù)的浪潮中，新的名單已經(jīng)出現(xiàn):

簽約多位網(wǎng)絡(luò)名人負(fù)責(zé)人，為品牌商家推出現(xiàn)場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；

在線顫音全景式AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新?lián)u”和Aauto rapper live電商數(shù)據(jù)平臺(tái)“新快”；

在直播電商行業(yè)成立了高端社區(qū)——邦哥俱樂(lè)部；

參與全國(guó)多個(gè)省市產(chǎn)業(yè)帶直播基地運(yùn)營(yíng)；

同時(shí)，新榜單是人民日?qǐng)?bào)新媒體旗下直播電商研究基地的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)和技術(shù)支持方；

也是快手官方認(rèn)證的電商合伙人

……

新榜單希望攜手更多的合作活動(dòng)，以不同的行業(yè)角色和豐富的展示方式為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)專業(yè)力量。為了加快和規(guī)范直播電商行業(yè)的發(fā)展，新邦與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣州電商協(xié)會(huì)共同于8月29日在廣州舉辦了2020新品榜直播電商大會(huì)。屆時(shí)，MCN自律聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)名人主播自律聯(lián)盟將分別與直播平臺(tái)黨、廣州市商務(wù)局、廣州市市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督局、廣州市100家MCN機(jī)構(gòu)代表和廣州網(wǎng)絡(luò)名人主播代表共同成立。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)聚集了現(xiàn)場(chǎng)直播電子商務(wù)領(lǐng)域的一線交易員和行業(yè)專家，分析直播電子商務(wù)的新政策和實(shí)戰(zhàn)風(fēng)格，依托新榜單的行業(yè)資源和媒體屬性，形成更大的潛力，攜手擁抱新經(jīng)濟(jì)。

活動(dòng)主題:2020新榜單電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)

活動(dòng)時(shí)間:2020年8月29日9:30-17:00

地點(diǎn):廣州麗思卡爾頓酒店

活動(dòng)形式:主題分享+圓桌對(duì)話+簽約/啟動(dòng)儀式

活動(dòng)規(guī)模:800人

活動(dòng)人群:電商直播從業(yè)人員、送貨員、品牌商家、服務(wù)商

8月29日，行業(yè)大咖齊聚羊城，為你深度拆解直播電商！ 此外，在活動(dòng)開(kāi)始的前一天，也就是8月28日，新榜旗下直播電商高端社群榜哥會(huì)將組團(tuán)參訪廣州本地頭部帶貨達(dá)人公司、直播基地、供應(yīng)鏈園區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈中重要角色，敬請(qǐng)關(guān)注，歡迎垂詢。

最后，2020年新榜單電商直播大會(huì)，有望帶給你更多精彩的干貨，更好的體驗(yàn)。歡迎聯(lián)系合作！請(qǐng)點(diǎn)擊“此處”購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)門(mén)票。我們期待你的來(lái)訪。