來(lái)自聯(lián)商的消息。com:11月26日，電商平臺(tái)新蛋中國(guó)在其網(wǎng)站上突然發(fā)布了《關(guān)于公司戰(zhàn)略調(diào)整和網(wǎng)站重組的公告》。

公告稱，由于公司戰(zhàn)略調(diào)整的需要，自2020年1月1日起，新蛋中國(guó)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了重組，暫時(shí)關(guān)閉了支付渠道，網(wǎng)站重組完善的時(shí)間待定。

“連上。該員工表示，她不清楚“臨時(shí)平倉(cāng)調(diào)整”的具體原因。關(guān)于用戶的禮品卡是否可以退回，她說(shuō)“公司暫時(shí)沒有這方面的通知”，所以建議余額在公告通知的1月1日前用完。

據(jù)悉，新蛋成立于2001年，總部位于美國(guó)南加州。其網(wǎng)站主要從事電腦、消費(fèi)電子和通信等3C產(chǎn)品的在線銷售。同年，新蛋宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這家始于美國(guó)的B2C電子商務(wù)公司是由中國(guó)臺(tái)灣省的張發(fā)軍創(chuàng)辦的。

對(duì)于很多“剁黨”來(lái)說(shuō)，新蛋是一個(gè)不熟悉的購(gòu)物平臺(tái)。事實(shí)上，十多年前，新蛋中國(guó)曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，有實(shí)力與JD.COM、蘇寧等電商巨頭抗衡。但由于發(fā)展過(guò)程中錯(cuò)失了幾次機(jī)會(huì)，新蛋中國(guó)沒能孵化成巨頭，反而在互聯(lián)網(wǎng)大潮中逐漸被遺忘。

猶豫會(huì)導(dǎo)致失敗:錯(cuò)過(guò)幾次機(jī)會(huì)

新蛋誕生于美國(guó)，其前身是一家名為ABS Computer的郵購(gòu)公司，主營(yíng)高端游戲主機(jī)和游戲系統(tǒng)。隨著不斷有經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家想購(gòu)買零部件，組裝自己的電腦，以電腦和電子設(shè)備網(wǎng)絡(luò)銷售為主的新蛋應(yīng)運(yùn)而生。

得益于“低價(jià)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)策略，經(jīng)過(guò)四年的擴(kuò)張，2005年新蛋在美國(guó)的銷售額突破13億美元，同比增長(zhǎng)30%。憑借出色的銷量，新蛋被《互聯(lián)網(wǎng)零售商雜志》評(píng)為十大互聯(lián)網(wǎng)零售商之一。

美國(guó)新蛋處于不斷變化的狀態(tài)。2004年，張發(fā)軍決定通過(guò)新蛋中國(guó)員工卜光啟的牽線搭橋，將美國(guó)商業(yè)復(fù)制到中國(guó)。隨后，以卜廣奇為首的新蛋中國(guó)正式上線，主要從事數(shù)碼產(chǎn)品的B2C業(yè)務(wù)。伴隨著美國(guó)彩蛋的東風(fēng)，一年后，中國(guó)彩蛋的銷售額達(dá)到了6000萬(wàn)元，而剛剛轉(zhuǎn)型數(shù)字電商的JD.COM年銷售額只有1000萬(wàn)元。

但此后，新蛋在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃被踩上了“剎車”。主要有兩個(gè)原因:電子商務(wù)行業(yè)的擴(kuò)張需要大量的資金投入，但引入風(fēng)險(xiǎn)投資稀釋股權(quán)是張發(fā)軍無(wú)法接受的；此外，就新蛋總部而言，美國(guó)仍然是電子商務(wù)的主導(dǎo)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)中國(guó)電子商務(wù)還不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)規(guī)模和配套物流還不夠成熟。投入越多，損失越大。

由于“剎車”，卜光啟離職后辭去新蛋中國(guó)總經(jīng)理一職，創(chuàng)辦了Yixun.com。與此同時(shí)，到了2007年，當(dāng)鐘丹雞蛋的銷售額才慢慢增加到1億元時(shí)，JD.COM的銷售額已經(jīng)超過(guò)3.6億元，籌集了1000萬(wàn)美元。

也許它意識(shí)到了B2C在中國(guó)的市場(chǎng)潛力。2008年胡興民入主新蛋中國(guó)后，新蛋美國(guó)開始全力支持新蛋中國(guó)。新蛋中國(guó)在北京、廣州、武漢、成都、上海設(shè)立了五個(gè)銷售區(qū)域，一年內(nèi)銷量增長(zhǎng)七倍，達(dá)到10億元。

但2009年，在國(guó)內(nèi)電商“價(jià)格戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)刻，張發(fā)軍突然切斷了新蛋美國(guó)對(duì)新蛋中國(guó)的資金支持。原因是新蛋今年準(zhǔn)備在美國(guó)IPO，所以投資和收益必須控制。不幸的是，新蛋在美國(guó)的首次公開募股最終失敗了。胡興民也選擇了離開。

2010年，JD.COM銷售額超過(guò)100億元，而新蛋銷售額只有18億元。據(jù)報(bào)道，胡興民的繼任者、時(shí)任新蛋中國(guó)總裁的顧建興曾提出，2011年銷售額可增長(zhǎng)100%以上，從2010年的18億元增至40億元，從而超過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和萬(wàn)科。但他的條件是，集團(tuán)需要允許新蛋中國(guó)虧損1000多萬(wàn)美元，但這個(gè)提議被新蛋美國(guó)總部否決了。

最后，2011年8月，顧建民也辭職了。

不敢花錢也不敢賠錢，堅(jiān)持不舒服的美國(guó)模式，頻繁更換高管，使得新蛋中國(guó)在日益激烈的電商大戰(zhàn)中逐漸被拋之腦后。

易觀智庫(kù)發(fā)布的“2010-2012中國(guó)B2C市場(chǎng)交易份額”顯示，2010年新蛋市場(chǎng)份額達(dá)到1.9%，僅次于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排名第五；2011年，新蛋市場(chǎng)份額降至0.9%，排名第九；2012年，新蛋這個(gè)名字從榜單前10名消失了。

蛇吞食大象:新的卵自我出售，接觸和互動(dòng)

當(dāng)新蛋中國(guó)在電商之戰(zhàn)中錯(cuò)失幾次機(jī)會(huì)時(shí)，新蛋集團(tuán)也不好過(guò)。

2016年9月27日，公司宣布計(jì)劃通過(guò)支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)新蛋公司(Newegg Inc .)55.70%的股權(quán)。包括向張發(fā)軍等18名股東支付現(xiàn)金購(gòu)買新蛋1327.32萬(wàn)股，以及支付現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)新蛋新發(fā)行的2487萬(wàn)股AA系列優(yōu)先股。

從收益上來(lái)說(shuō)，這是一筆吞蛇交易。2015年，新蛋美國(guó)營(yíng)收為149.64億元，而接觸互動(dòng)同期營(yíng)收僅為6.76億元，不到前者的1/20。

但是，在凈利潤(rùn)方面，接觸互動(dòng)有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。2016年上半年，新蛋美國(guó)虧損3900萬(wàn)美元，接觸互動(dòng)凈利潤(rùn)1.9億元。

當(dāng)時(shí)，新蛋中國(guó)在向媒體談到戰(zhàn)略方向時(shí)表示，將“立足上海自貿(mào)區(qū)，依托總部海外優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展雙向跨境電商”。

但在那之后，新蛋中國(guó)很少出現(xiàn)在人們的視野中。幾個(gè)失誤造就了一個(gè)本可以成為中國(guó)B2C電子商務(wù)先鋒的種子選手。

宣布網(wǎng)站暫時(shí)關(guān)閉真的是戰(zhàn)略調(diào)整嗎？還是另一種“死緩”，目前不為人知。但在如今電商行業(yè)“大局已定”的大環(huán)境下，即使真的進(jìn)行大刀闊斧的戰(zhàn)略調(diào)整，新蛋中國(guó)還能剩下多少機(jī)會(huì)？