什么是心理賬戶？心理賬戶的定義。人們常常錯(cuò)誤地將一些資產(chǎn)的價(jià)值估計(jì)得比另一些低.如賭場(chǎng)贏得的資金、投票市場(chǎng)獲得的橫財(cái)、意想不到的遺產(chǎn)、所得稅的返還等都會(huì)被估價(jià)得比常規(guī)的收人低。心理賬戶人們傾向于更輕率地地使用這些被低估的資產(chǎn)。心理賬戶人們根據(jù)資金的來(lái)派、資金的所在和資金的用途等因家對(duì)資金進(jìn)行歸類，這種現(xiàn)象被稱為“心理帳戶”。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論假設(shè)資金是“可替代的”，心理賬戶也就是說(shuō)所有的資金都是等價(jià)的，心理賬戶那么100()元賭場(chǎng)旅得的資金和1000元工資收人是等價(jià)的。心理賬戶我們使用賭場(chǎng)斌得的資金和工資收入會(huì)沒(méi)有差別。然而.心理賬戶在人們的眼里資金通常并不是那樣可替代的。心理賬戶是人們傾向于把他們的投資武斷的分配到單獨(dú)的心理賬戶中，心理賬戶并根據(jù)投資所在的賬戶分別地做出決策。