4月2日，瑞幸咖啡1小時6度“崩塌”，市值蒸發(fā)超過70%！我的褲子掉了。

4月2日晚的一則公告拉開了瑞訊咖啡暴跌的序幕。

瑞幸咖啡宣布，經(jīng)董事會任命的專門委員會調(diào)查顯示，自2019年Q2以來，公司首席運(yùn)營官劉健及其部分下屬從事了一些不當(dāng)行為，2019年第四季度至第四季度，公司與假冒交易相關(guān)的銷售額約為2 2億元人民幣。

明眼人一看就是瑞幸咖啡丟鍋丟卒保車。

為什么瑞迅咖啡一夜之間回到解放前？

根據(jù)泗水公司收集的證據(jù)，每家店的瑞迅咖啡日銷量都被夸大了至少69%和88%。

瑞幸咖啡自成立以來，面臨著諸多問題。它自己種下了雷。

瘋狂的廣告，瘋狂的補(bǔ)貼，瘋狂的開店...瑞幸咖啡不走尋常路。

2020年1月，瑞幸咖啡直營店達(dá)到4507家，超過星巴克，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。

短短一年多時間，瑞幸咖啡創(chuàng)下了國內(nèi)企業(yè)從成立到上市的新紀(jì)錄。

瑞幸咖啡雖然在短時間內(nèi)在國內(nèi)布局了很多店面，但通過廣告和營銷手段也有一定的知名度。但它在虧本做生意。

瑞幸咖啡是由原神州UCAR的人經(jīng)營的。同樣的資本，同樣的玩家，只是換了一殼“瑞幸咖啡”玩游戲。

只是這一次會是一場災(zāi)難。

瑞訊咖啡能翻身嗎？

難！很難！

第一，美國上市公司涉及財務(wù)欺詐。一旦被調(diào)查證實(shí)，后果非常嚴(yán)重，基本取消。還會引發(fā)集體訴訟，面臨巨額索賠。

第二，在目前疫情蔓延的情況下，餐飲是重災(zāi)區(qū)，更別說瑞星咖啡了，根本不盈利。

再次，從瑞幸咖啡的定位、戰(zhàn)略、運(yùn)營思路來看，根本沒想過要做百年品牌，只是把它當(dāng)作一個流量平臺來割韭菜。

目前瑞幸咖啡會努力奮斗，但是很難翻身；后面進(jìn)來的資本是入坑的。