市場營銷概念。市場營銷，是20世紀(jì)初發(fā)源于美國的一門學(xué)科。對市場營銷，西方學(xué)者有許多解釋，概括起來不外乎兩種:一種是指企業(yè)為實現(xiàn)高額利潤，使商品從生產(chǎn)者到消費者手中所實施的一切經(jīng)營管理活動。其基本作用就是“識別目前未滿足的需要與欲望，估量與確定需要量的大小，選舉本企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場.并且決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和計劃，以便服務(wù)于市場”。另一種解釋，是指企業(yè)有計劃地傳送商品給社會公眾，即市場營銷是引導(dǎo)產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者或用戶的一種企業(yè)活動。顯然，前者斌予了市場營銷更為豐富的內(nèi)容，更能比較準(zhǔn)確地概括和反映市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷的內(nèi)涵和外延。因此，我們說市場營銷是企業(yè)或其它組織以滿足顧客需要為中心所進(jìn)行的一系列活動.既有將產(chǎn)品或勞務(wù)傳送到消費者手中之意，又包括企業(yè)為產(chǎn)品和提供勞務(wù)所進(jìn)行的其它經(jīng)營管理活動。市場營銷

市場營銷，據(jù)此，我們可以認(rèn)為，保險營銷就是保險人從保險消費者的需要出發(fā)，展開整體性的經(jīng)營活動以適應(yīng)和影響需要，并把滿足這種需要的保單和服務(wù)送到保戶手中，以實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。而我們所說的整體性經(jīng)營活動.包括險種的開發(fā)、保單及其服務(wù)的訂價、促銷及出售保單的計劃、管理等過程。市場營銷

市場營銷，營銷活動的主要范tL既然是險種開發(fā)、定價、促銷和銷售.那么.從事保單銷售部門的職能就可分為兩部分:一是刺激需求。刺激保險消費者及潛在消費者對保險服務(wù)的需求是出售保單的重要一環(huán)。二是為保險需求者服務(wù)。即為保險需求者提供一切可能的服務(wù)。如專業(yè)咨詢、防災(zāi)技術(shù)服務(wù)，等等。市場營銷

市場營銷，如果進(jìn)一步對營銷加以概念上的限定，可以稱營銷即售賣保單的一種經(jīng)濟(jì)活動，此乃狹義營銷。市場營銷