新珍珠陶瓷集團旗下的觀竹陶瓷位于享有“中國建筑陶瓷第一鎮(zhèn)”美譽的佛山市南莊鎮(zhèn)。是世界上為數(shù)不多的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚和衛(wèi)生潔具的現(xiàn)代化企業(yè)之一。

自1993年成立以來，一直專注于陶瓷領域，堅持穩(wěn)健經(jīng)營、不斷創(chuàng)新、開放合作，匯聚設計、技術(shù)、營銷、管理等一流精英，與一流設備制造商合作，為國家市級單位的工程、商業(yè)空房間和家居空房間提供高品質(zhì)的瓷磚產(chǎn)品和人性化的綜合服務。

目前，觀竹陶瓷在全球擁有五個生產(chǎn)基地和四個工業(yè)園區(qū)，具有近2億平方米年生產(chǎn)能力和3000多個經(jīng)銷網(wǎng)點的規(guī)模優(yōu)勢。與恒大、保利、萬科等國內(nèi)大中型房地產(chǎn)企業(yè)建立了密切的戰(zhàn)略合作關系，服務的客戶數(shù)量以每年200萬戶的速度增長。

精神引領企業(yè)打造“靈魂”

“佛山骨干企業(yè)”廣東新珍珠陶瓷集團的掌舵人Edlin，從一個“洗腳下田的農(nóng)民”通過努力奮斗成為了今天的知名企業(yè)家，務實創(chuàng)新精神依然清晰可見，更加光芒四射。

90年代初起步的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，上了現(xiàn)代陶瓷行業(yè)的“航母”；從單個品牌到十幾個品牌；從南莊企業(yè)到全國布局，埃德林以勇于站在最前沿、第一的開拓精神突破發(fā)展障礙，帶領企業(yè)快速擴張，成為行業(yè)巨頭。

埃德林的創(chuàng)業(yè)精神體現(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)略戰(zhàn)略上，即以技術(shù)創(chuàng)新、資源配置和企業(yè)管理為重點，以創(chuàng)新為基本動力，堅持“高端、智能化、集約化、綠色化”的發(fā)展道路，有意識地推動新一代信息技術(shù)與企業(yè)的深度融合，堅持向智能制造轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐步將這種精神融入新明珠的血液，將企業(yè)代入世界級行列。

質(zhì)量立業(yè)，傳承匠人精神

“辦一流企業(yè)，創(chuàng)一流產(chǎn)品”是埃德林1992年為南海明珠裝飾磚廠(新明珠集團前身)設定的目標。

觀竹陶瓷自成立以來，始終堅持“質(zhì)量成就價值”的原則，嚴格遵循“一條線、一個品種、一個規(guī)格、一種顏色”的專業(yè)化生產(chǎn)原則，堅持“以質(zhì)量第一為目標，以客戶滿意為導向，以產(chǎn)品創(chuàng)新為動力，以企業(yè)效益為中心，以打造民族品牌為使命”的經(jīng)營理念，實施名牌戰(zhàn)略和品牌國際化戰(zhàn)略，走民族企業(yè)國際名牌之路。

用Edlin董事長的話說，可以概括為“一線、二品、三包”:“一線”意味著質(zhì)量始終貫穿于企業(yè)的管理和發(fā)展之中；“兩個產(chǎn)品”是指以質(zhì)量立企業(yè)，以品牌強企業(yè)，追求產(chǎn)品質(zhì)量“零缺陷”；“三包”是指運用“組織保障、標準指導、科學規(guī)劃和布局”來保證企業(yè)質(zhì)量工作的開展。

品牌強企打造企業(yè)新知識產(chǎn)權(quán)

2019年6月，第16屆“世界品牌大會暨中國500大最具價值品牌”大會在北京隆重舉行。會上，世界品牌實驗室發(fā)布了2019年中國500大最具價值品牌榜單，其中新珍珠集團旗下的冠珠陶瓷以405.78億元的品牌價值入圍，連續(xù)15年蟬聯(lián)該榜單。

近年來，觀竹陶瓷致力于品牌戰(zhàn)略升級，全方位立體宣傳，創(chuàng)新營銷模式。2016年，觀竹陶瓷與楊穎簽約，以品質(zhì)代言和名人代言打造全新年輕形象。此外，觀竹陶瓷通過廠商合作，在互聯(lián)網(wǎng)推廣終端銷售升級方面進行了新的探索。在傳統(tǒng)線下營銷的同時，將線下店鋪與線上店鋪連接起來，形成大數(shù)據(jù)時代新的銷售模式，打破物理空之間的限制，從而提升客戶體驗。

創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展

在觀竹陶瓷的發(fā)展中，創(chuàng)新是永恒的主線。在從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值的高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，觀竹陶瓷不斷加強創(chuàng)新驅(qū)動，通過創(chuàng)新增強活力和核心競爭力，從而實現(xiàn)企業(yè)快速健康成長，這也是觀竹陶瓷成為行業(yè)綜合競爭力強的龍頭企業(yè)的基礎。

觀念創(chuàng)新——觀竹陶瓷從小到大，再從大到強。正是通過不斷的自我否定和不斷的創(chuàng)新，才有了適合企業(yè)的管理模式和發(fā)展模式。

管理創(chuàng)新——觀竹陶瓷的創(chuàng)新是一項系統(tǒng)創(chuàng)新，在內(nèi)部機制、管理、技術(shù)和營銷等方面實施高層次的理念創(chuàng)新，通過精細化管理促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

技術(shù)創(chuàng)新——觀竹陶瓷成立了多個R&D中心，大規(guī)模投產(chǎn)，全面發(fā)展工藝R&D、風格R&D、品質(zhì)R&D等技術(shù)能力，緊密跟蹤國內(nèi)外先進技術(shù)，引進和吸收國外先進技術(shù)，承擔陶瓷行業(yè)重大技術(shù)研究。目前，集團公司是唯一的國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，持有多項專利技術(shù)，并將科研成果快速轉(zhuǎn)化為商品，并有效投入市場運營。

勇于承擔責任，踐行大企業(yè)作風

喝水不忘打井的人。觀竹陶瓷不僅致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務，而且秉承辦好企業(yè)回饋社會的理念，積極參與社會公益事業(yè)建設，肩負社會責任。

新珍珠集團董事長埃德林經(jīng)常強調(diào)，“優(yōu)秀的企業(yè)不應該把追求利潤作為唯一的追求，而應該勇于承擔社會責任。”新明珠成立以來，一直堅持環(huán)保第一，消除污染，環(huán)保投入3億多元。目前，企業(yè)環(huán)保綜合管理水平達到行業(yè)領先水平，得到國家、省、市、區(qū)等各級領導的普遍肯定和認可，多次被評為“清潔生產(chǎn)企業(yè)”、“環(huán)保企業(yè)”、“園林工廠”。

集團公司除了清潔生產(chǎn)、環(huán)衛(wèi)環(huán)保的要求外，還積極參與公益慈善，為構(gòu)建和諧社會貢獻自己的力量。

近年來，觀竹陶瓷對愛情的實踐上升到了一定的高度。所有品牌都逐漸將戀愛活動融入營銷，并聯(lián)合全國經(jīng)銷商組成戀愛聯(lián)盟，將官竹陶瓷的愛情送到一些貧困山區(qū)和學校。從單純的捐款捐物，變成了愛心活動的發(fā)起者和踐行者，引起了社會對幫扶對象的普遍關注，樹立了良好的企業(yè)文化形象。

展望未來，哪里有建筑，哪里就有觀竹陶瓷

未來，觀竹陶瓷將在鞏固和發(fā)揚已有成就的基礎上，腳踏實地做好各項工作，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保、高科技、安全、耐用、個性的陶瓷產(chǎn)品，吸取中國傳統(tǒng)文化的精華，結(jié)合世界陶瓷的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，朝著“民族品牌、中國風”的企業(yè)目標，打造中國知名民族品牌，為消費者做磚做建筑。

隨著冠珠對品牌建設的卓越追求和技術(shù)創(chuàng)新的深入實踐，未來的冠珠陶瓷將以更加穩(wěn)健的發(fā)展步伐，更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務，更加負責任的營銷和更大的品牌形象，站在中國企業(yè)的強者中間，實現(xiàn)“有建筑就有冠珠陶瓷”的愿景。