【明明是廣告】2278號(hào)案例分析

【品牌】

美國(guó)紐約圣安聾人學(xué)校

無(wú)辜在德國(guó)岌岌可危

漢堡王(漢堡王)

美國(guó)賓夕法尼亞州哈里斯堡新奇釀造廠

強(qiáng)生公司的利斯特林

加拿大溫哥華壁畫(huà)節(jié)

澳大利亞南澳大利亞自然游玩

瓦特達(dá)廣告創(chuàng)意代理公司(瓦特達(dá)，印度班加羅爾)

【已發(fā)布/已播出】

2020年7月

[品牌]美國(guó)紐約圣安聾人學(xué)校

圣安聾人學(xué)校位于美國(guó)紐約。它是美國(guó)第一座聾人教堂，建于1852年。

圣安聾人教堂的概念可以追溯到1850年9月，當(dāng)時(shí)托馬斯·加勞德特牧師(1822-1902年)在圣斯蒂芬教堂的法衣室為聾人開(kāi)設(shè)了一門圣經(jīng)課。

在克里斯提街和布魯姆街的拐角處，圣經(jīng)課還在繼續(xù)。

當(dāng)這個(gè)群體發(fā)展到不再使用投資室時(shí)，它搬到了邦德街59號(hào)的住宅區(qū)。

1852年，加勞德特牧師決定為聾人建造一座教堂，并借助三一教堂租用了華盛頓廣場(chǎng)的紐約大學(xué)教堂。

1852年10月，加勞德特牧師被任命為教區(qū)牧師。

1859年7月，騎士團(tuán)花了7萬(wàn)美元買下了西18街第五大道附近的前基督教堂和教區(qū)長(zhǎng)的住所。

也是在1859年，加勞德特牧師開(kāi)始將他的工作擴(kuò)展到其他城市，留下一名助手在紐約服務(wù)。牧師加勞德特牧師，在一個(gè)又一個(gè)城市，一個(gè)又一個(gè)教區(qū)，用手語(yǔ)開(kāi)展志愿禮拜活動(dòng)。

1949年，圣安教堂解散，該建筑成為曼哈頓圣幕的所在地。

911(DEAF911是2019年的圣安教堂& amp；聾人社區(qū))和紐約盛世長(zhǎng)城& amp；盛世長(zhǎng)城健康(盛世長(zhǎng)城&盛世長(zhǎng)城健康)，一款由。

911(DEAF911為3，850多萬(wàn)聾人和聽(tīng)力受損者提供未得到滿足的911緊急服務(wù)。

對(duì)于這個(gè)占美國(guó)人口10%以上的群體來(lái)說(shuō)，聾人和聽(tīng)力受損者在緊急情況下通過(guò)電話溝通是極具挑戰(zhàn)性的。

雖然智能手機(jī)上的短信為聾人打開(kāi)了一扇門，但他們尋求幫助的選擇仍然有限。在不到十分之一的美國(guó)，有給911發(fā)短信的功能。但是，使用第三方解釋器調(diào)用中繼操作至少需要3分鐘。一臺(tái)重約10磅的電傳打字機(jī)需要8分鐘以上。在心臟病發(fā)作、搶劫、家暴或自然災(zāi)害中，寶貴的時(shí)間可能意味著生死之別。

911(DEAF911，相當(dāng)于給聾人一個(gè)聲音，把移動(dòng)數(shù)字時(shí)代拯救生命的可能性交到數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人手中。

憑借其獨(dú)特的技術(shù)應(yīng)用，聾人可以直接向911發(fā)送短信，并接收911的回復(fù)。而且它可以在30秒內(nèi)實(shí)時(shí)做到這一點(diǎn)，這與聽(tīng)力正常的人所花的時(shí)間大致相同。

通過(guò)研究最常見(jiàn)的回復(fù)，聾人911的短信選項(xiàng)中包含了聾人最常遇到的緊急問(wèn)題，只需簡(jiǎn)單點(diǎn)擊一兩次就可以發(fā)送到911，而不是真正的短信，這樣可以節(jié)省更多寶貴的時(shí)間，并且會(huì)立即發(fā)送該地的詳細(xì)信息。

文案:

緊急應(yīng)用程序使聾人發(fā)出聲音(給他們聲音的緊急應(yīng)用程序)

聾人911(DEAF911)

911(DEAF911創(chuàng)造了一個(gè)急需的工具。它的設(shè)計(jì)和特點(diǎn)提高了聾人在緊急情況下幫助的速度和穩(wěn)定性，這在緊急情況下非常重要。

現(xiàn)在，聾人可以直接給911發(fā)短信，911也可以收到救援者的后續(xù)回復(fù)。整個(gè)過(guò)程只需要幾秒鐘。

面對(duì)火災(zāi)、搶劫、颶風(fēng)或心臟病發(fā)作，任何人都不應(yīng)被剝奪發(fā)言權(quán)。

【品牌】純真在德國(guó)危在旦夕

無(wú)辜處于危險(xiǎn)中是一個(gè)國(guó)際組織，致力于通過(guò)新媒體，特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，打擊對(duì)兒童和青少年的性虐待以及戀童癖，并保護(hù)兒童免受各種形式的暴力和虐待。

1999年，在教科文組織關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)兒童的性虐待、兒童色情制品和戀童癖”的會(huì)議之后，霍馬拉·塞利埃夫人在巴黎成立了該慈善機(jī)構(gòu)。

據(jù)報(bào)道，在許多國(guó)家，對(duì)未成年人的性虐待是一個(gè)公共健康問(wèn)題。數(shù)字總是驚人的，所以我們知道童年時(shí)期的性虐待和創(chuàng)傷對(duì)幸存者的生活以及他們的心理、身體和精神健康有著毀滅性的影響。

如今，“無(wú)辜處于危險(xiǎn)中”是一個(gè)全球性組織，由一些國(guó)家的行動(dòng)小組和法律獨(dú)立辦公室組成，并在特定領(lǐng)域進(jìn)行干預(yù)，以保護(hù)兒童和青少年免受各種形式的性虐待。

無(wú)辜處于危險(xiǎn)中協(xié)會(huì)(瑞士)于2003年注冊(cè)，旨在建立一個(gè)由致力于政治、商業(yè)、文化、法律、教育和社會(huì)工作領(lǐng)域的人員和專業(yè)人員組成的網(wǎng)絡(luò)，以打擊性虐待和性剝削。

《純真在危險(xiǎn)》組織宣傳和培訓(xùn)活動(dòng)，教育學(xué)生、家長(zhǎng)和教育工作者如何安全使用社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)。

它組織專題討論會(huì)、論壇和會(huì)議，以便更好地向公眾提供信息和幫助，特別是積極參與在保健和兒童保護(hù)領(lǐng)域防止性虐待的專業(yè)人員。

通過(guò)與我們網(wǎng)絡(luò)中的治療師或律師建立聯(lián)系，危險(xiǎn)中的無(wú)辜幫助遭受暴力，特別是性暴力的未成年人。

文案:

1.兒童性虐待在這里(兒童性虐待在這里)

它無(wú)處不在——我們必須仔細(xì)觀察才能發(fā)現(xiàn)它。

2.兒童性虐待(兒童性虐待)

它無(wú)處不在——我們必須仔細(xì)觀察才能發(fā)現(xiàn)它。

3.兒童性虐待記錄(兒童性虐待記錄)

它無(wú)處不在——我們必須仔細(xì)觀察才能發(fā)現(xiàn)它。

4.24小時(shí)性虐待直播。每周7天、每天24小時(shí)(全天24小時(shí)直播虐待)

它無(wú)處不在——我們必須仔細(xì)觀察才能發(fā)現(xiàn)它。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，僅在德國(guó)就有大約100萬(wàn)兒童遭受性虐待。

在10起虐待案件中，有8起案件的肇事者是兒童的熟人。兒童性虐待可能發(fā)生在我們社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，甚至發(fā)生在你身邊的家庭。

我們應(yīng)該揭露虐待兒童的行為。

只有接近他們，我們才能揭露那些案件。

但是揭露虐待會(huì)帶來(lái)難以置信的破壞性和痛苦——它們會(huì)影響家庭、情感和社會(huì)反應(yīng)。要立即解決這個(gè)問(wèn)題，我們不僅要譴責(zé)罪犯，還要幫助兒童就醫(yī)，獲得法律支持，以挽救兒童免受虐待。因此，受害者和負(fù)責(zé)保護(hù)他們的人在尋求幫助之前必須權(quán)衡披露的成本。

很多人在想，這么高的代價(jià)揭露犯罪值得嗎？

《天真危在旦夕》認(rèn)為值得，因?yàn)槌聊拇鷥r(jià)會(huì)更大。

保持沉默而不暴露虐待的情感影響是顯而易見(jiàn)的，虐待對(duì)受害者的身體、心理和經(jīng)濟(jì)影響也是無(wú)法量化的。

《處于危險(xiǎn)中的無(wú)辜者》的使命是授權(quán)研究人員調(diào)查和測(cè)量性虐待對(duì)幸存者和整個(gè)社會(huì)的身體、心理和經(jīng)濟(jì)影響。

因此，該組織設(shè)立的研究基金致力于衡量性虐待對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響以及預(yù)防和治療方案的積極影響。這些指標(biāo)將為正在進(jìn)行的防止虐待、為受害者伸張正義和治愈創(chuàng)傷的斗爭(zhēng)提供信息。

當(dāng)受害者在公眾面前保持沉默并盡量減少問(wèn)題時(shí)，就沒(méi)有動(dòng)機(jī)或資金來(lái)開(kāi)展預(yù)防方案、法律保護(hù)或醫(yī)療和研究。

[品牌]漢堡王

漢堡王是一家來(lái)自美國(guó)的跨國(guó)快餐連鎖店。

它成立于1953年。

總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密戴德縣。

它在世界上60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有商店。

其海外基地大部分是民營(yíng)的，也就是加盟店，其中大部分加盟商只經(jīng)營(yíng)一家店，少部分是自己發(fā)展成大企業(yè)。

它在全球雇傭了超過(guò)37，000名員工，每天大約有11.4億客戶去消費(fèi)。

總的來(lái)說(shuō)，漢堡王是世界第五大快餐店，僅次于賽百味、肯德基、麥當(dāng)勞和必勝客。

2010年9月2日，漢堡王同意被巴西投資公司3G Capital收購(gòu)，每股24美元，約合32.6億美元。

在2020年1月公布的“2020年全球最具價(jià)值500強(qiáng)品牌”中，漢堡王排名第494位。

文案:國(guó)王的盾冠

廣告改造了漢堡王形象的皇冠，使人們不僅在漢堡王的店鋪里，而且在疫情期間到處都有盾牌皇冠保護(hù)自己，孤立的盾牌皇冠加強(qiáng)了國(guó)王的形象。

戴著面具的盾牌王冠并不是漢堡王嘗試過(guò)的唯一想法。

據(jù)報(bào)道，在意大利，他們創(chuàng)造了一種與社會(huì)隔離的龐然大物，其中洋蔥產(chǎn)生三次口臭，這可以產(chǎn)生口臭，使人相互遠(yuǎn)離。

[品牌]美國(guó)賓夕法尼亞州哈里斯堡的新型釀造廠

新奇特釀造廠在賓夕法尼亞州哈里斯堡的15桶啤酒車間專門生產(chǎn)各種美國(guó)啤酒。

它在官網(wǎng)宣稱“中央PA(哈里斯堡)是我們的家，燒烤是我們的激情。這就是為什么我們的BBQ每天以煙熏為主，與我們賓夕法尼亞州哈里斯堡的15家桶裝啤酒作坊釀造的美國(guó)啤酒完美搭配。我們的目標(biāo)是以適中的價(jià)格為您和您的家人提供新鮮的當(dāng)?shù)厥巢?。?lái)享受我們新的餐桌服務(wù)吧！”

位于一個(gè)現(xiàn)代化的自治社區(qū)，新奇的釀造廠以其古怪、現(xiàn)代、有趣和悠閑的氛圍而聞名。這是朋友、鄰居和當(dāng)?shù)厝讼硎軅鹘y(tǒng)啤酒配方新方式的好地方。

它的第一瓶啤酒“El Patio”意為在任何地方享受放松和充足的陽(yáng)光。

廣告描繪了一段夏天與朋友分享啤酒的記憶——在溫暖的夕陽(yáng)背景下，在露天享受這一刻。

這是“埃爾·派蒂歐”啤酒引起的感覺(jué)。當(dāng)太陽(yáng)在他們面前落下時(shí)，兩個(gè)伙伴舉起“El Patio”啤酒，互相“歡呼”。

廣告充分展現(xiàn)了其“感性、勵(lì)志、吸引人的特點(diǎn)”

[品牌]強(qiáng)生公司李斯婷

利斯特林是一種美國(guó)品牌的漱口水和其他口腔護(hù)理產(chǎn)品。

漱口水在20世紀(jì)中期只是一種清洗手術(shù)工具的液體。后來(lái)發(fā)現(xiàn)了清潔牙齒的功能。

利斯特林是輝瑞的產(chǎn)品。

2006年6月，輝瑞和強(qiáng)生)宣布雙方達(dá)成協(xié)議，強(qiáng)生)投資166億美元收購(gòu)輝瑞個(gè)人消費(fèi)保健業(yè)務(wù)。

隨著交易的完成，利斯特林這一知名品牌被強(qiáng)生(Johnson & amp；Johnson)賣入囊中。

利斯特林也有牙膏和美白膏體產(chǎn)品。

文案:

1.如果他們猜到你吃了什么，那么…(如果他們猜到你吃了什么，那么…)

2.如果她踢你而不是吻你，那么……(如果她踢你而不是吻，那么……)；

3.如果你認(rèn)為沉默不是金，那么……(如果你相信沉默不是金，那么……)

扭轉(zhuǎn)恐懼訴求的使用，委婉地描述不使用漱口水帶來(lái)的三種恐懼場(chǎng)景，讓人對(duì)這三種情況產(chǎn)生擔(dān)憂:或許當(dāng)你不使用漱口水的時(shí)候，朋友就能聞到你嘴里的韭菜盒子的味道；當(dāng)你不需要漱口水的時(shí)候，女神不愿意甜甜地吻你；不用漱口水的時(shí)候，因?yàn)榭诔?，嚇得說(shuō)不出話來(lái)。

這使得消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理暗示，從而導(dǎo)致對(duì)利斯特林的需求。

[品牌]加拿大溫哥華壁畫(huà)節(jié)

從2016年開(kāi)始，加拿大溫哥華將于每年8月初的周一至周六舉辦為期6天的溫哥華壁畫(huà)節(jié)。

由“創(chuàng)建溫哥華社會(huì)”組織。

“創(chuàng)造溫哥華協(xié)會(huì)”是一個(gè)注冊(cè)的非營(yíng)利組織，致力于低地平原地區(qū)的藝術(shù)和文化發(fā)展。

這些壁畫(huà)是永久性的作品。

溫哥華壁畫(huà)節(jié)是溫哥華最大的免費(fèi)公共藝術(shù)展覽。

主要壁畫(huà)作品大多集中在芒特普萊森特。

節(jié)日的最后一天，普萊森特山的道路被關(guān)閉，取而代之的是各種餐車、舞蹈表演、啤酒花園、大型街頭派對(duì)等等，非常熱鬧。

在節(jié)日的最后一天，你可以報(bào)名參加自行車旅行。主辦方與摩比自行車合作，提供自行車，并帶參與者觀看著名壁畫(huà)。不騎自行車的人也可以提前預(yù)約徒步旅行(至少需要5人)，大約需要一個(gè)半小時(shí)。

溫哥華壁畫(huà)節(jié)強(qiáng)調(diào)多樣性，由當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際藝術(shù)家參加。它側(cè)重于女性藝術(shù)家、土著藝術(shù)家、非性別二元藝術(shù)家和男女同性戀、雙性戀和變性者同性戀藝術(shù)家。

熱鬧的壁畫(huà)節(jié)使這個(gè)城市更加豐富多彩。溫哥華的年輕人很高興地說(shuō):“這不是你爺爺奶奶的溫哥華，那是好事！)!"

文案:

1.巨型廚房鴿亂

看到了就明白了(看到了就明白了。()

2.四眼宇宙會(huì)議

看到了就明白了(看到了就明白了。

3.彩虹花腳印蛇

看到了就明白了(看到了就明白了。

4.浪漫森林腦臉

看到了就明白了(看到了就明白了。

5.無(wú)限籃球立方?？怂?/p>

看到了就明白了(看到了就明白了。

6.用海豹冷卻頭骨條

看到了就明白了(看到了就明白了。

創(chuàng)新和創(chuàng)意是溫哥華壁畫(huà)節(jié)永恒的主題。

充滿神奇想象的壁畫(huà)永遠(yuǎn)吸引你的注意力。

簡(jiǎn)單的話你可能聽(tīng)不懂，但去溫哥華壁畫(huà)節(jié)看看，你就明白了。

[品牌]瓦特達(dá)廣告創(chuàng)意代理公司(瓦特達(dá)，印度班加羅爾)

印度班加羅爾的Vatitude是一家獲得印度國(guó)家金獎(jiǎng)的創(chuàng)意組織，致力于創(chuàng)造一個(gè)更加互聯(lián)的未來(lái)，并通過(guò)互動(dòng)故事和精彩體驗(yàn)將品牌與人們聯(lián)系起來(lái)。

“vate tude”這個(gè)名字來(lái)源于“緯度”和“經(jīng)度”，它們連接著地球上的每一個(gè)人，而vate tude公司象征著一條線，它通過(guò)有效的溝通來(lái)傳遞價(jià)值，將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，意味著在品牌和受眾之間建立起強(qiáng)大而有價(jià)值的聯(lián)系。

其主要業(yè)務(wù)內(nèi)容包括建立和管理品牌，通過(guò)定義目標(biāo)市場(chǎng)、品牌戰(zhàn)略、品牌名稱、營(yíng)銷材料、數(shù)字營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等為品牌設(shè)計(jì)有效、有吸引力的傳播。，從而獲得卓越和更大的聲譽(yù)。

文案:

1.靈貓大災(zāi)難

高風(fēng)險(xiǎn)的人類與野生動(dòng)物的互動(dòng)導(dǎo)致災(zāi)難。

禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。直到永遠(yuǎn)(禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。永遠(yuǎn)。

2.穿山甲在新冠肺炎的大流行

防止未來(lái)大流行在新冠肺炎蔓延的威脅。

禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。直到永遠(yuǎn)(禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。永遠(yuǎn)。

3.蛇休克(搖晃)

人畜共患疾病的爆發(fā)可以震撼世界。

禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。直到永遠(yuǎn)(禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。永遠(yuǎn)。

蝙蝠戰(zhàn)斗

傳染病是一場(chǎng)生死攸關(guān)的戰(zhàn)斗。禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。直到永遠(yuǎn)(禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易。永遠(yuǎn)。

由于世界正遭受新冠肺炎的折磨，永遠(yuǎn)禁止非法野生動(dòng)物貿(mào)易以防止未來(lái)爆發(fā)疫情是極其重要的。

在這個(gè)平面廣告系列中，野生動(dòng)物和酷刑元素以最簡(jiǎn)單的插圖展示，以傳達(dá)非法野生動(dòng)物貿(mào)易的影響。