8月27日至29日，第五屆MMC醫(yī)療市場年會在上海隆重舉行。作為數(shù)字醫(yī)藥營銷的先鋒代表，白一科技在2020年思奇營銷廣告牌中榮獲“2020營銷服務獎”。與此同時，由醫(yī)科大學和思奇圈MMC專門策劃的“醫(yī)藥數(shù)字化營銷專題會議”成功召開。會議邀請了來自社會、企業(yè)和服務提供商的多方，就醫(yī)藥營銷的數(shù)字化和快速轉(zhuǎn)型進行了探討。三個多小時的專題會議，現(xiàn)場工作人員爆滿，網(wǎng)上實時吸引近800人參加會議。

(指兩個)以相等的速度前進

學習數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐與設想

北京市乳腺疾病預防控制學會秘書長、北京市腫瘤防治學會常務副會長張雀首先為我們帶來了“學習數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略與實踐”的主題分享。張缺秘書長表示，在疫情、合規(guī)、深度改革等多重壓力的影響下，他學會了積極開展數(shù)字化探索。學會率先推出OA辦公系統(tǒng)。電子化辦公不僅使整個申報審批過程陽光高效，而且為實現(xiàn)更廣泛的學術交流奠定基礎；第二，學會與騰訊、白一等平臺合作，打造癌云學院平臺。通過邀請不同癌癥類型的知名專家組成講師團隊，繼續(xù)輸出高質(zhì)量的醫(yī)學內(nèi)容，從教學科研入手，形成以網(wǎng)絡為基礎的分級診療模式的新型博士團隊。張雀秘書長肯定了白一對云學院建設的貢獻。他表示希望通過多方的共同努力，建設一個癌癥防治的家園，讓醫(yī)生的工作更有價值，讓患者有更好的醫(yī)療條件。

但是魏瑩隊贏了

處方藥數(shù)字化營銷模式的探索與實踐

夷陵藥業(yè)營銷總監(jiān)吳雙平從處方藥營銷模式的轉(zhuǎn)變、營銷現(xiàn)狀、數(shù)字化營銷的利弊等角度進行了深入客觀的分析。他表示，線上線下多渠道整合將是未來處方藥營銷的發(fā)展趨勢。吳雙平介紹，在新冠肺炎疫情下，夷陵借助白一科技SaaS云服務平臺和中華醫(yī)學會，推出了中國慢性病防治系列視頻講座，覆蓋13萬多人，平均每人觀看時間49.58分鐘。吳雙平強調(diào)，處方藥數(shù)字化營銷有四大要素:高價值、易讀的醫(yī)療內(nèi)容、多渠道推廣的線上線下整合、閉環(huán)行為數(shù)據(jù)和營銷策略、可信的第三方平臺、真正的企業(yè)數(shù)字化，是戰(zhàn)略、推廣、互動、運營一體化的完整協(xié)作。

創(chuàng)新不受限制

多渠道學術互動策略與案例

齊魯制藥高級營銷總監(jiān)知望表示，疫情改變了我們的生活方式，處方藥的營銷場景也發(fā)生了變化。他引用了一項調(diào)查數(shù)據(jù):醫(yī)生平均每周花15個小時在網(wǎng)上醫(yī)療行為上。醫(yī)生面臨著豐富的信息流，制藥企業(yè)在爭奪時間資源，分析用戶的真實需求就顯得尤為重要。齊魯公司針對某類細分客戶，制定了整合營銷的多渠道推廣策略。知望介紹說，齊魯很多產(chǎn)品線，包括心腦血管、腫瘤、感染、肝病、呼吸、皮膚等。，進行了在線互動。他高度肯定了白一多渠道互動的會議形式，不僅提高了工作效率，也大大增加了會議的參與感和興趣。在上半年的數(shù)字化實踐中，齊魯加入眾多專業(yè)領域知名專家輸出學術理念，積累了大量的醫(yī)生資源，沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療內(nèi)容，成為處方藥數(shù)字化傳播的優(yōu)秀典范。

靈魂思維

學術推廣能帶來多大的業(yè)務增長

康弘醫(yī)藥市場副總監(jiān)林永健在主題分享中首先拋出了一個非常尖銳的問題:老板的靈魂備受折磨:這次會議帶來了多大的成長？對于這個問題背后的邏輯，他用一個案例簡單的解釋了一下。

持續(xù)的學業(yè)提升行為會帶來觀念的改變，但行為的改變受多種因素影響，觀念的影響只是其中之一。他說，營銷是一個系統(tǒng)，從內(nèi)容的產(chǎn)生到沉淀、積累、傳播，最后會形成大量的數(shù)據(jù)。林永健強調(diào)，多渠道數(shù)字化嘗試可能會帶來多種數(shù)據(jù)源，因此數(shù)據(jù)的標準化和唯一性判別尤為重要。通過核心數(shù)據(jù)分析，與市場數(shù)據(jù)高度相關。他了解到，白一一站式SaaS云平臺上的“代表工作臺”通過多維數(shù)據(jù)收集和分析，賦予制藥公司權力，為不同人員匹配不同的數(shù)據(jù)權限，這將在未來的精準營銷中發(fā)揮關鍵作用。

圓桌討論會上，韓暉制藥市場部總經(jīng)理王政、中共十三大營銷總監(jiān)張宇與主講人就數(shù)字營銷的成功因素、評價標準、市場部與銷售部的合作、行業(yè)未來趨勢等熱點話題進行了深入探討。滿滿的干貨輸出，場面高潮迭起。

高效賦權

醫(yī)百SaaS云平臺榮獲“2020營銷服務獎”

會議結束時，白一科技聯(lián)合創(chuàng)始人瞿譚女士介紹了白一的核心業(yè)務和經(jīng)典案例。曲潭表示，白一為學術團體和制藥設備企業(yè)提供專屬平臺，讓企業(yè)在進行多元化數(shù)字化推廣的同時，將用戶、內(nèi)容和行為沉淀到一個統(tǒng)一的平臺上，避免了信息碎片化帶來的數(shù)據(jù)規(guī)范不一致。與此同時，曲潭推出了白一最新產(chǎn)品——代表工作臺，通過該產(chǎn)品，企業(yè)銷售團隊可以完成遠程訪問，包括市場項目的推廣、引流、交付和邀請，從流程管理到最終數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一站式把握，幫助企業(yè)高效評估銷售的執(zhí)行效率及其推廣帶來的每一次數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換。

瞿坦表示，獲得“2020營銷服務獎”是對一站式SaaS云服務平臺的高度認可。醫(yī)藥行業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型比較傳統(tǒng)保守。要用醫(yī)藥行業(yè)特有的節(jié)奏和特點來推動整個行業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型。未來，白一將與業(yè)內(nèi)同仁共同探討行業(yè)最新動態(tài)和變化，與前沿技術接軌，引領醫(yī)藥行業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展。

中國領先的醫(yī)療數(shù)字化營銷服務提供商白一科技，利用自主開發(fā)的一站式醫(yī)療營銷SaaS云服務，為醫(yī)療設備企業(yè)、機構和社會提供數(shù)字化解決方案，包括多渠道互動、空直播、手術直播、病例采集、問卷調(diào)查等學術互動形式，覆蓋30多個傳統(tǒng)醫(yī)療營銷業(yè)務場景。白一科技是中華醫(yī)學會指定的醫(yī)療直播服務商，擁有數(shù)百萬名醫(yī)生，已成功服務400多家國內(nèi)外醫(yī)療設備企業(yè)。撥打400-114-9100或添加微信號:白一_club，我們將盡快為您提供項目演示和產(chǎn)品服務體驗。