1月28日微信紅包142億，紅包收發(fā)量比猴年增長75.7%。如今，春節(jié)期間在手機屏幕上搶紅包已經(jīng)成為中國的一種新的民俗。微信紅包142億，紅包收發(fā)量比猴年增長75.7%。

微信公布的數(shù)據(jù)顯示，1月27日除夕夜，從0: 00到24: 00，微信用戶收發(fā)紅包142億，比猴年增長75.7%。祝福在24: 00達到高峰，收發(fā)紅包數(shù)達到每秒76萬。

根據(jù)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)，參與QQ“LBS+AR”和“刷一個紅包”的參與用戶總數(shù)為3.42億，其中90后比例達到68%，用戶收到37.77億現(xiàn)金填充的紅包和卡券。這一數(shù)字也超過了去年的3.08億用戶參與度，創(chuàng)歷史新高。1月27日除夕夜，參與“刷紅包”的用戶數(shù)量達到2.72億，出現(xiàn)17.27億金紅包和卡券。

紅包是中國千年的節(jié)日傳統(tǒng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)實現(xiàn)了在線生產(chǎn)化，并憑借簡單的互動和社會關(guān)系的裂變傳播成功俘獲了用戶的青睞。

今年紅包大戰(zhàn)第三次上演，但是手機屏幕上的煙味似乎沒有往年那么濃了。

相比去年上億微信、QQ、支付寶的投入，今年紅包大戰(zhàn)的主要玩家都很淡定:在2017年微信公開課PRO版中，張小龍公開表示今年紅包不會有特別操作；支付寶在2016年底推出AR紅包的時候，也說沒有紅包大戰(zhàn)；但由于騰訊和阿里不再開展與春晚相關(guān)的紅包營銷，所以雞年春晚不會重現(xiàn)羊年、猴年春晚抖紅包之類的活動。

2017年春節(jié)好像沒有紅包大戰(zhàn)，但這不是全部真相。雖然純網(wǎng)絡(luò)紅包營銷沒有去年那么熱鬧，但是在另一個戰(zhàn)場上，紅包帶來的參與度和關(guān)注度一點都沒有下降。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)起的紅包大戰(zhàn)并沒有降溫，而以黑技術(shù)和線下為兩個關(guān)鍵詞的2017年紅包大戰(zhàn)，卻隱藏著互聯(lián)網(wǎng)公司的新野心。

增強現(xiàn)實成為一個紅包標準游戲

年初開始流行的PokemonGo，給互聯(lián)網(wǎng)公司提供了一種春節(jié)期間玩紅包的新方式。

2016年11月，QQ團隊宣布AR紅包項目，QQ紅包也是類似玩法

PokemonGo，紅包發(fā)起人在指定地點發(fā)布紅包，其他用戶只有打開攝像頭才能收到紅包。

從2017年1月20日起，QQ的“AR+LBS天紅包”正式上線。1月20日至24日，每天11:00-21:00，QQ將在全國369個城市設(shè)立425萬個紅包入口，方便用戶在本地區(qū)領(lǐng)取紅包，春節(jié)期間發(fā)放2.5億個現(xiàn)金紅包和價值30億的卡券。

同時，紅包大戰(zhàn)的另一個重要玩家支付寶也在AR上下注。

2016年12月21日，支付寶推出“AR實紅包”。用戶可以在支付寶上選擇“AR真紅包”，然后選擇“藏紅包”。用戶設(shè)置好位置信息、線索圖、收件人等后。，生成AR實紅包。AR現(xiàn)實生活中的紅包要求用戶在支付寶里打開攝像頭，到達藏文紅包的對應(yīng)位置后才能收到。

此外，支付寶今年的五?；顒右膊扇×伺c去年不同的方式。主要區(qū)別在于獲得弗卡的方式。今年支付寶用戶獲得弗卡主要有兩種方式。一種是通過“AR”掃描“符”字；第二個是“參與螞蟻森林”。

在春節(jié)紅包這個重要的營銷戰(zhàn)場上，兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇AR作為自己的主打游戲，這與近兩年AR和VR技術(shù)的普及密不可分。AR本身的強交互性和與線下的高度相關(guān)性也是AR受到互聯(lián)網(wǎng)公司青睞的原因。

從結(jié)果來看，用戶非常喜歡AR播放。

騰訊QQ官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊QQ發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，在1月20日至24日的QQ“LBS+AR天降紅包”活動期間，參與用戶數(shù)達到2.57億，用戶收到卡券和現(xiàn)金填充紅包次數(shù)達到20.5億次，個人發(fā)送AR紅包次數(shù)達到1520萬次。其中，90后用戶比例達到64%。

在支付寶方面，因為掃描“付”字是收付卡的重要方式，所以尋找和掃描“付”字最近成了線下熱潮。根據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)，五福聚集了超過1.6億人。

這兩年AR和VR技術(shù)備受關(guān)注，但也存在概念熱但缺少實用場景的尷尬。AR紅包運營是對AR技術(shù)的大規(guī)模嘗試，超過1億用戶的參與，可以把AR技術(shù)推給更多的普通人。更廣泛的用戶基礎(chǔ)和更豐富的應(yīng)用場景將意味著增強現(xiàn)實技術(shù)可以產(chǎn)生更多的想象力。

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微信公布的數(shù)據(jù)顯示，1月27日除夕夜，從0: 00到24: 00，微信用戶收發(fā)紅包142億，比猴年增長75.7%。祝福在24: 00達到高峰，收發(fā)紅包數(shù)達到每秒76萬。

根據(jù)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)，參與QQ“LBS+AR”和“刷一個紅包”的參與用戶總數(shù)為3.42億，其中90后比例達到68%，用戶收到37.77億現(xiàn)金填充的紅包和卡券。這一數(shù)字也超過了去年的3.08億用戶參與度，創(chuàng)歷史新高。1月27日除夕夜，參與“刷紅包”的用戶數(shù)量達到2.72億，出現(xiàn)17.27億金紅包和卡券。

紅包是中國千年的節(jié)日傳統(tǒng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)實現(xiàn)了在線生產(chǎn)化，并憑借簡單的互動和社會關(guān)系的裂變傳播成功俘獲了用戶的青睞。

今年紅包大戰(zhàn)第三次上演，但是手機屏幕上的煙味似乎沒有往年那么濃了。