一只鵝的價格從5000元到15000元不等,不僅很少降價,而且每年還會漲價10%~17%。
一個
加拿大鵝為什么這么熱?
加拿大鵝一開始像UGG和Crocs一樣,都是功能性產(chǎn)品,與美感無關(guān)。加拿大鵝以其舒適耐用,闖入時尚界。
鵝最初是作為南極考察隊的制服使用的,它的賣點是羽絨服可以抵御零下30-40度的嚴寒。所有南極探險隊都穿這個,說明質(zhì)量一流。
鵝也是很好的營銷者。這家公司成立于1957年,開始做耐寒大衣,后來開始做羽絨服。90年代,鵝開始上門為影視演員提供產(chǎn)品。很高。植入不難,但要讓明星穿自己的產(chǎn)品。有一段時間,劇組里到處都是加拿大鵝。工作室的工作照出來后,比找代言人打廣告好多了。
近幾年流行的美劇《權(quán)力的游戲》里的演員也穿鵝,而《權(quán)力的旅程》里有很多嚴冬的鏡頭,簡直就是鵝的最佳代言。
此前,海外羽絨服品牌受到年輕人的青睞,原因之一是它們既保暖又時尚。現(xiàn)在越來越多的本土羽絨服品牌,保暖不臃腫。
從波司登專賣店的陳列來看,“臃腫”二字已經(jīng)對羽絨服說了“再見”,甚至連適合在零下30℃環(huán)境下穿著的“極寒系列”也因為立體剪裁而更顯修身。
據(jù)記者觀察,“穿著場景”已成為羽絨服重要賣點:波司登有極寒、高端戶外、經(jīng)典商務(wù)等不同系列,對應(yīng)專業(yè)科研、運動、通勤等不同場景;
在耐克、阿迪達斯等運動品牌店,可以搭配各種運動裝的羽絨服款式占大多數(shù),包括貼身羽絨服、貼身羽絨服;
Lily、VEROMODA等時尚品牌的羽絨服強調(diào)潮流,有材料搭配、搭配等多種設(shè)計;
快時尚品牌優(yōu)衣庫也有很多羽絨服,有適合直穿的長粗款,也有內(nèi)外都適合的輕薄款...
打動消費者的,還有不同場景中的一些細節(jié):在波司登的羽絨服中,記者發(fā)現(xiàn)了兩個有趣的細節(jié):第一,用于保持頸部保暖的羽絨衣領(lǐng)可以根據(jù)穿著要求拆卸。穿用者脫下衣領(lǐng)后,羽絨內(nèi)膽主體仍與外套相連,不影響穿著。第二,有些羽絨服袖子上有兩條肩帶。當穿著者沒有穿時,他可以像背包一樣把羽絨服扛在肩上。
試想一下,是不是很多人遇到了太熱脫不下羽絨服,卻又不能方便攜帶的問題?現(xiàn)在,這個“痛點”已經(jīng)被兩條肩帶解決了。
那么,如何選擇適合自己的羽絨服呢?
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小觀教你3招:1.看羊絨含量:同樣的填充材料和重量,高羊絨含量保暖性好。
有的羽絨服標有90%鵝絨,意思是90%鵝絨,剩下10%鵝毛。那么,同樣量的羊絨是100克,90%的羊絨就意味著90克的羽絨可以保暖,而70%的羽絨只有70克,差別很大。
2.看蓬松度:同樣的填充重量,蓬松度有利于保暖。
比如100克90%鵝絨填充,一種鵝絨蓬松度500,另一種800,那么后者需要更大的空房間,保暖效果更好。
3、看填充物的類型:同樣的填充物重量和羊絨含量,鵝絨保暖性比鴨絨好;但鴨絨的耐洗性比鵝絨好。
羽絨服的填充物主要有白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨等。區(qū)別主要體現(xiàn)在笨重。一般來說,鵝絨的纖維比鴨絨長,所以蓬松度更高,保暖效果更強。白鵝絨和白鴨絨的產(chǎn)量低于灰鵝絨和灰鴨絨,填充淺色面料不易掉色,因此在相同的保溫效果下,前者比后者貴。
但是鵝絨的含油量比鴨絨低,所以鵝絨不太耐洗。鵝絨羽絨服如果經(jīng)常清洗,很容易造成鵝絨蓬松度下降,影響保暖效果。
你最近買過羽絨服嗎?
買羽絨服最看重什么?
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