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沒有人能打敗你

除非你還沒準備好起床！

以前很多人都以穿杰克瓊斯為榮，很時尚，很有個性。然而，近年來，它們卻成了“杰克屌絲”，屢遭消費者詬病。他們沒有創(chuàng)新，沒有改變，完全失去了以前的氣場。但是，中孚軍想說，這一次杰克瓊斯又重生了！

回頭看這些老照片真的很無聊。所以，沒有一個品牌能強大到一成不變，得到消費者的持續(xù)關注。只有與時俱進，品牌才能永遠保持生命力！

△傳統(tǒng)舊顯示方式

自2000年進入中國市場以來，它主要以歐美風格為主，一路奔跑成為當時年輕人中最受歡迎的時尚品牌，所以它也給了無數(shù)人的青春更多精彩片段。

2006年到2010年，是全盛時期。2009年，淘寶開了第一家店。那一年，雙十一的消費達到了500萬。這個成績在2009年還是值得驕傲的。

2014年開始出現(xiàn)危機。雖然線上銷量持續(xù)上升，線下競爭卻越來越激烈。隨著國產品牌的迅速崛起，GXG、太平鳥、卡賓、ALT等品牌正在迅速侵蝕市場。杰克·瓊斯(Jack Jones)迎來了一波商店關門潮，許多繁忙的路段被關閉。2017年9月，甚至JD.COM的商店也關門了。

為此，焦慮的杰克·瓊斯充分感受到了來自外界的競爭和品牌的老化。要解決這些問題，品牌需要給消費者一種更符合當下審美趣味的時尚調性。因此，2018年9月，他開始邀請戛納獲獎演員梅斯·麥德斯·米科爾森和新的強勢演員艾倫成為杰克&瓊斯大中華區(qū)的品牌代言人。

正式啟動新一輪品牌轉型升級計劃，這個變化還是很大的，完全拋棄了之前的歐美風格，調整為目前最受消費者歡迎的北歐極簡風格，固化的北歐視覺體驗可以從海報的色彩上看出來。

除了圖形視覺的提升，所有的品牌擁有者都知道店鋪之間空的設計更重要，因為它是與消費者直接接觸的端口，所有的產品和服務都是從這個端口輸出的，空之間的體驗決定了品牌的未來！因此，2019年初，杰克·瓊斯迫不及待地要開一家“全新巨無霸”店，重返大眾視線！

大賣場模式更強大

2019年1月24日，Jack & JONES:Jack JONES在大連新開了一家北歐旗艦店，面積近1000平方米，是目前該品牌最大的線下門店。沿襲了酷炫簡約的北歐風格，融合了硬朗、現(xiàn)代、現(xiàn)代的都市質感。

此次品牌升級具有重大戰(zhàn)略意義。為了迎合目前的主流消費群體，設計了一個名為“新生活”的互動體驗區(qū)，配有3D針雕和旋轉自行車高科技設備。同時VI已經完全升級，建立了“雙J”的超級符號，更容易記憶和傳播。

簡單的高級灰色調給人一種非常強烈的自由隨意的氣質。醒目的“雙J”超級符號一秒鐘就占了眼球，透明明亮的玻璃門，如果不看Logo，就認不出杰克·瓊斯有這樣的品味。

當然，在新零售的推動下，實體店智能化是必不可少的。主窗的設計結構超級酷。它由5塊高3米、寬2米的高清LED屏幕組成，打破了傳統(tǒng)死板的海報展示形式，充滿科技感。

在入口處，杰克·瓊斯設置了互動屏幕，通過智能人臉識別技術，可以有效分析杰克·瓊斯會員的消費習慣，為消費者提供更直接快捷的穿著建議。互動屏還具有在線調用導購、發(fā)送會員基本信息、智能支付系統(tǒng)等功能，讓消費者更方便地擺脫排隊結賬的困擾。

簡單的品牌符號作為背景圖像，注重大氣，淺灰色搭配不銹鋼材質，給人強烈的科技未來感。

整體空動線布局輕松有序，極大滿足了顧客的悠閑購物體驗；配備充電設備和舒適座椅的私人VIP更衣室，進一步吸引消費者探索店鋪內部的欲望和好奇心。

整個店鋪的設計除了高檔的灰色調外，還采用了北歐風格的原木色作為點綴，使得整個店鋪的氛圍更加和諧舒適。同時，不同貨架的組合正好區(qū)分了產品的系列感，具有很強的導向作用。

此外，旗艦店還專門增加了“品牌合作實驗室”和“季節(jié)區(qū)”，用于展示杰克·瓊斯跨境合作系列和設計師精選的季節(jié)性產品，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

看完舒適日志色，想停下來休息一下，隨便打開一本時尚雜志，或者瀏覽一下品牌的相冊。稍事休息給人一種更強更活躍的氛圍，去除了傳統(tǒng)的商業(yè)氛圍。這樣的生活方式場景可以提高消費轉化率。

店鋪準備了豐富的配飾、鞋帽、腰帶、內衣，全方位滿足顧客的購物需求。

為了配合店鋪的北歐風格，專門設計了一個精致高檔的茶歇區(qū)，以藍紫色為主，冷度高，呼應了整個店鋪的氛圍。

DIY定制牛仔褲曲

為了給消費者不同的購物體驗，該店還專門為牛仔產品的DIY定制準備了一些道具，比如熱熔布貼、磨舊做舊等，供消費者免費體驗。

從這次升級可以看出，不僅形象簡單升級，在產品策劃和營銷策劃上也下了很大功夫。為了配合2019年生肖主題，特策劃限量消費這組豬年主題產品，給消費者一個合適的穿著方式！

現(xiàn)場觀看表演

開店當天還準備了早春系列的設計風格男裝秀，緊跟店鋪產品的調性，也以簡約為主線。結合流行的潮流元素、精湛的做工和剪裁，以及亞洲人的穿著和合體輪廓，呈現(xiàn)出商務、運動、牛仔等一系列不同風格的詮釋。

從產品層面的競爭時代已經結束，但是從體驗式消費管理的競爭才剛剛開始！未來，更多只賣產品的公司會倒下，更多向消費者倡導新的生活方式和理念的品牌會出現(xiàn)。當杰克·瓊斯觸及到運營用戶體驗帶來的成長邏輯時，將勢不可擋！

一旦失去了消費者的關注，你就什么都不是了，品牌也就消失了。重建品牌的視覺感官體驗將成為品牌轉型升級的基本功。