隨著芒果臺(tái)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的爆炸，不僅點(diǎn)燃了一批30歲的姐姐們，也貢獻(xiàn)了不少熱搜，讓“不怕年齡就要贏了，姐姐們都畫著繁密林”像洗腦一樣植入每一個(gè)觀眾的腦海。

最近獲得同樣廣告效果的，甚至可能上演了“逗鵝”教母。

和很多熱門綜藝合作過的林凡蜜這個(gè)名字，好像是橫生空。在搜索了其產(chǎn)品的價(jià)格后，許多消費(fèi)者感到驚訝和質(zhì)疑。為什么比一線品牌賣的貴？

根據(jù)官網(wǎng)簡(jiǎn)介，凡米林背后的公司是2015年5月在中國香港成立的廣東凡米林生物科技有限公司。自稱是集品牌策劃、品牌推廣、營(yíng)銷為一體的化妝品集團(tuán)，主要經(jīng)營(yíng)高端護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品。其中，1200元一瓶的仙夫人霜是其明星產(chǎn)品。

但根據(jù)公司網(wǎng)站顯示，凡米林并非如官網(wǎng)所宣傳的在香港成立，而是于2015年在深圳注冊(cè)，注冊(cè)資本為人民幣1000萬元，實(shí)收資本為人民幣150萬元。蔡為法定代表人、實(shí)際控制人，經(jīng)營(yíng)范圍包括化妝品制造、化妝品技術(shù)開發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)零售等。

而且凡米林產(chǎn)品產(chǎn)地不在香港，集中在湖南和廣東。這一發(fā)現(xiàn)給范·彌林的身份蒙上了一層“香港疑云”。

更多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在1688上搜索Van Meereen，230元，1200元40g就可以加工的半成品，可以買兩斤！范·彌林的“淑女”人崩潰了。

其實(shí)看看范米林的歷史，和大多數(shù)微信商業(yè)品牌“洗白”套路是一致的:從2017年開始，范米林先后落戶淘寶等各大電商平臺(tái)；兩年后，廣州白云萬達(dá)第一個(gè)開了線下直營(yíng)店。同時(shí)，他一再強(qiáng)調(diào)，自己是線上品牌，是電商品牌，不是微信商務(wù)品牌；定價(jià)過高明顯溢出，英文logo和外包裝，鉑金配色設(shè)計(jì)，都是讓自己“看起來”高端奢華的手段；花大價(jià)錢贊助綜藝和網(wǎng)劇，期待收獲二三線城市和小城鎮(zhèn)的小姐們。據(jù)悉，僅“郎杰”這個(gè)名字就花了4000萬元。

其實(shí)微信業(yè)務(wù)中也有很多品牌口碑好，公眾認(rèn)可度高。但是范米林高曝光后，效果頗有點(diǎn)“雞毛一地”——范米林天貓旗艦店，最早銷售的“同款明星”范米林仙夫人霜，月銷量4134，寶貝評(píng)價(jià)超13000；排名第二的產(chǎn)品只有399人付費(fèi)，很多產(chǎn)品付費(fèi)的不到10人。

對(duì)于范·彌林來說，無論投入多少成本去“改造”，最大的傷害在于產(chǎn)品。在bilibili的一級(jí)評(píng)價(jià)中，up的擁有者“她老板聶蕭乾”認(rèn)為凡蜜琳女士霜的膏體很難推開，質(zhì)地像刮墻用的膩?zhàn)?。涂在臉上看起來像網(wǎng)魯賓霜一樣假白。此外，它也有一些奇怪的味道。

在黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者投訴買了一套凡米林護(hù)膚品，用了之后感覺不舒服，然后就出現(xiàn)了辣過敏。希望商家能同意他們的退貨申請(qǐng)。范米林在很多宣傳中提到的“美白”、“亮斑”等功能也與記錄不符。

在《郎姐》中，曾經(jīng)是范·彌林代言人的黃圣依在拍攝范·彌林淑女霜的視頻廣告時(shí)，只是把它放在手上，然后板著臉說“女人要對(duì)自己好”，被網(wǎng)友解讀為“充滿厭惡”，甚至開玩笑說潛臺(tái)詞是“所以不要用范·彌林”。

目前《郎姐》大受歡迎，飯蜜琳還能享受到獎(jiǎng)金，但節(jié)目結(jié)束后這份獎(jiǎng)金還能維持多久還不得而知。如何在這一次“收獲”了消費(fèi)者的認(rèn)知之后，真正讓產(chǎn)品變得可靠，應(yīng)該是目前范·米麗婭姆需要思考的最迫切的問題。

對(duì)于企業(yè)來說，很難管理好，千方百計(jì)也有可能一無所獲；很容易逆風(fēng)翻身，就像本文開頭提到的老干媽一樣，真誠的把最好的產(chǎn)品帶給每一個(gè)消費(fèi)者。交換人心是企業(yè)發(fā)展的最好秘訣。正如明德一直倡導(dǎo)的那樣，企業(yè)成功上市并不難。如何用好的產(chǎn)品或服務(wù)讓企業(yè)永存，是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者最難思考的問題。

明德期待每一位企業(yè)家和朋友的到來！