2020年，“帶貨直播”成為眾多品牌面對(duì)疫情沖擊、提升業(yè)績(jī)的有力渠道，也點(diǎn)亮了2020年最大的窗口。2020年，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和疫情的影響，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模將超過萬(wàn)億元。同時(shí)行業(yè)質(zhì)量屢遭雷劈，相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。

有AI，短視頻，虛擬主播，全息影像等疊加。在5G環(huán)境下，電商直播行業(yè)將迎來(lái)更多突破想象的新格式。但這一切的前提是建立在標(biāo)準(zhǔn)化直播監(jiān)管體系下，未來(lái)行業(yè)會(huì)趨于標(biāo)準(zhǔn)化。

據(jù)估計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)電商市場(chǎng)將超過一萬(wàn)億

2020年，“帶貨直播”成為眾多品牌面對(duì)疫情沖擊、提升業(yè)績(jī)的有力渠道，也點(diǎn)亮了2020年最大的窗口。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2020年上半年，電商直播用戶數(shù)量達(dá)到3.09億，比2020年3月增加4430萬(wàn)，規(guī)模增長(zhǎng)率為16.7%，分別占網(wǎng)購(gòu)用戶的41%和直播用戶的55%，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2019年，直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)210%，在電商市場(chǎng)的滲透率為4.1%。未來(lái)，“直播+”將成為電子商務(wù)的新常態(tài)，直播電子商務(wù)的“人貨場(chǎng)”范圍將迅速擴(kuò)大，直播將成為電子商務(wù)的“標(biāo)準(zhǔn)”。2020年，直播電商整體規(guī)模預(yù)計(jì)超過一萬(wàn)億，普及率達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，普及率達(dá)到14.3%。

2020年上半年，全國(guó)電商直播超過1000萬(wàn)，活躍主播超過40萬(wàn)，觀眾超過500億，上架產(chǎn)品超過2000萬(wàn)。其中服裝占比第一，達(dá)到27.6%。女裝是直播的主要類別，箱包配件、食品美容化妝品、護(hù)膚也占了很大比重。女性是直播購(gòu)物的主要用戶，更注重服裝、配飾、美容化妝品和零食。

2020年6-12月，50強(qiáng)主播直播銷售額波動(dòng)較大，從6月份的134.99億元到12月份的121億元。2020年下半年，50強(qiáng)主播直播銷售額達(dá)到972億元，說(shuō)明直播發(fā)展趨勢(shì)不錯(cuò)。

直播電子商務(wù)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

直播電商的擴(kuò)張與其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。傳統(tǒng)電商比線下有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榫€下銷售大多采用分銷模式，運(yùn)營(yíng)成本高，漲價(jià)多，使得線下價(jià)格高于線上價(jià)格；傳統(tǒng)的電子商務(wù)也有零出行成本的優(yōu)勢(shì)，缺點(diǎn)是實(shí)時(shí)交互少。Live電商結(jié)合了傳統(tǒng)電商和線下購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的升級(jí)。用戶可以自主選擇主播和互動(dòng)；實(shí)時(shí)互動(dòng)很多，也有價(jià)格和零出行成本的優(yōu)勢(shì)。

雖然直播領(lǐng)域發(fā)展良好，但雷電事件時(shí)有發(fā)生，相關(guān)機(jī)構(gòu)頻繁采取措施解決直播產(chǎn)品質(zhì)量問題，直播行業(yè)監(jiān)管明顯加強(qiáng)。未來(lái)的AI，短視頻，虛擬主播，全息影像等。會(huì)在5G環(huán)境下疊加，電商直播行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)更多突破想象的新游戲、新格式、新模式。但這一切的前提是建立一個(gè)規(guī)范的直播監(jiān)管體系。

有更深入的行業(yè)分析，也可以和500多位經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究人員互動(dòng)。