大白兔奶糖有藍(lán)色和粉色兩種，兔形鐵制盒裝奶糖。

晨報(bào)記者許

“大白兔奶糖新包裝價(jià)格上漲了9倍。265元一磅會(huì)買嗎？”“法式設(shè)計(jì)的大白兔奶糖……”昨天，這樣的話題出現(xiàn)在很多人的微信朋友圈。作為上海人津津樂道的老式糖果品牌，大白兔奶糖和法國(guó)時(shí)尚品牌“Agnè s B”推出限量版:藍(lán)色和粉色兩種兔形鐵盒裝奶糖，藍(lán)色盒子(牛奶味)售價(jià)128g，粉色盒子(紅豆味)每盒售價(jià)比3元的貴，比傳統(tǒng)普通白兔奶糖高出10倍。

雖然價(jià)格翻了一倍，但還是有一部分“有錢任性”的消費(fèi)者愿意為裝在禮品盒里的“高價(jià)值”糖果買單，要么是作為給人的禮物，要么是為了滿足自己的“少女心”。對(duì)此，有專家表示，在禮品包裝方面，上海一些老品牌的附加值遠(yuǎn)低于國(guó)外產(chǎn)品，而“大白兔”的這一嘗試是一種創(chuàng)新性的探索。

早在去年就推出了

“變了”的大白兔奶糖有什么價(jià)值？可以算一筆賬:根據(jù)包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒售價(jià)2.6元；在天貓旗艦店，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)11.50元(約46粒)，折算成每粒0.25元。也就是說(shuō)，大白兔奶糖換上“Agnè s B”的外衣后，價(jià)格上漲了9倍。

記者從冠生園了解到，雖然限量版太妃糖在網(wǎng)上引起熱議，但其實(shí)早在去年就推出了。據(jù)報(bào)道，上海冠生園食品公司花了一年半的時(shí)間與“阿格內(nèi)斯·b”公司談判一項(xiàng)合作協(xié)議。去年11月，在“冠生園百年”主題展和北京中國(guó)糖果節(jié)上，這款“白兔-阿格內(nèi)斯·b”糖果禮盒亮相。今年元旦期間，還在五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)、安百里南部、浦東長(zhǎng)泰廣場(chǎng)等地進(jìn)行路演推廣。

“品味不再是重點(diǎn)?！?/p>

一個(gè)大白兔奶糖從2根以上的毛賣到了2塊以上。消費(fèi)者買嗎？

據(jù)了解，限量版太妃糖剛推出時(shí)，其實(shí)在某些銷售點(diǎn)已經(jīng)脫銷，而大白兔太妃糖上次脫銷是在2012年推出“大白兔”太妃糖的時(shí)候。

目前部分網(wǎng)店“珍藏版”太妃糖銷量相對(duì)穩(wěn)定。雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖幾萬(wàn)的銷量，但也形成了一定的消費(fèi)群體，有的“牛逼”店賣一千多。

“長(zhǎng)相不錯(cuò)，喜歡送給女朋友。”“東西很好，包裝很仔細(xì)。”從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，相當(dāng)一部分購(gòu)買者購(gòu)買“珍藏版”是為了贈(zèng)送，購(gòu)買對(duì)象多為女孩和兒童。有的買家直截了當(dāng)?shù)馁I糖果只是為了買盒子:“包裝可愛，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”。消費(fèi)者黃女士說(shuō)，她買它純粹是為了包裝，認(rèn)為包裝可以重復(fù)使用。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位非?！皺C(jī)智”?！叭绻瞧胀ǖ拇蟀淄媚烫牵畮讐K錢的大包都是買得起的，但是禮物檔次不夠是必然的。雖然‘珍藏版’貴很多，但作為60元以上的禮品價(jià)格還是可以接受的，而且包裝精美緊湊，非常適合贈(zèng)送。”