“嗚，嗚，不要，我要去玩了……”

福田某大型商業(yè)廣場(chǎng)，一個(gè)小孩在地上打滾爬，對(duì)著尷尬的家長(zhǎng)“撒嬌”，引來眾多顧客的關(guān)注。孩子哭的原因是想玩“虛擬賽車”，但父母什么也不說，彼此僵持不下。

順著淚眼汪汪的大眼睛所指的方向，我發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)一樓不經(jīng)意間出現(xiàn)了一個(gè)新開的VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)廳。聯(lián)想到最近北京、深圳等城市的商業(yè)建筑中出現(xiàn)了這樣的VR體驗(yàn)廳，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上冷門已久的VR是否正在卷土重來？

通過走訪，我們發(fā)現(xiàn)深圳一些商業(yè)廣場(chǎng)和綜合體中，很多VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館剛剛開業(yè)或重新開業(yè)，甚至有兩三個(gè)體驗(yàn)館會(huì)在一些大型綜合體中競(jìng)爭(zhēng)。

如果是周末，經(jīng)?？吹筋櫩团抨?duì)，生意很火爆。體驗(yàn)的客戶大多是孩子，很多孩子在現(xiàn)場(chǎng)員工的安排下，帶著頭盔和尖叫聲體驗(yàn)所謂的尖端技術(shù)。

正在卷土重來的VR體驗(yàn)館，因?yàn)閂R頭盔技術(shù)越來越完善而火起來？還是VR內(nèi)容市場(chǎng)有創(chuàng)新？

內(nèi)容強(qiáng)調(diào)噱頭，硬件改進(jìn)有限

除了少數(shù)出于專業(yè)需求購(gòu)買VR耳機(jī)的人，VR體驗(yàn)店也被認(rèn)為是VR市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)VR體驗(yàn)店約有3000家，主要集中在大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心。2016年，HTC還宣布將在mainland China建立1萬多個(gè)“VR體驗(yàn)站”。

但據(jù)部分媒體調(diào)查，去年大部分VR體驗(yàn)店運(yùn)營(yíng)并不景氣。從去年年底到今年年初，這類VR體驗(yàn)店時(shí)有倒閉，時(shí)有扭虧為盈。與此同時(shí)，HTC所謂的萬家體驗(yàn)店也沉寂了很久，包括這家VR硬件設(shè)備制造商在內(nèi)的整體市場(chǎng)在過去一年也出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。

IDC最近發(fā)布的AR和VR耳機(jī)出貨量報(bào)告顯示，2018年第二季度，全球VR頭盔整體出貨量同比下降33.7%；其中，移動(dòng)VR頭盔的出貨量從去年Q2的100萬臺(tái)下降到40.9萬臺(tái)；外接式磨損VR設(shè)備出貨量也同比下降37.3%；在Q2，只有獨(dú)立的VR頭戴式發(fā)貨量出現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。

那么，中國(guó)在全球市場(chǎng)對(duì)VR設(shè)備和內(nèi)容的需求已經(jīng)很弱了。今年第三季度這種情況會(huì)改變嗎？

"從上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，設(shè)備沒有停止."

在羅湖一家虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)廳工作的李曉峰(音譯)正忙著為前來體驗(yàn)和指導(dǎo)游戲的顧客演示裝備的穿戴。

他告訴他，他知道如何記筆記。體驗(yàn)館上個(gè)月剛剛開業(yè)。雖然與上一代相比，硬件上的進(jìn)步并不大，但是因?yàn)樵黾恿撕芏嗝半U(xiǎn)、槍戰(zhàn)、盜墓、泰空等題材新穎的游戲內(nèi)容，吸引了不少好奇的小朋友和中學(xué)生。

至于體驗(yàn)價(jià)格，遠(yuǎn)比上一代體驗(yàn)館貴。單個(gè)59元只能體驗(yàn)一輪VR游戲，不超過8分鐘。略貴的價(jià)格還是吸引了不少路過體驗(yàn)館的年輕玩家，很多家長(zhǎng)甚至在孩子的懇求下申請(qǐng)?zhí)灼薄?/p>

" 380元套餐可以玩十次，性價(jià)比高很多."小楓說，現(xiàn)在的VR體驗(yàn)館大多以年齡較小的孩子為主，有些家長(zhǎng)似乎愿意讓孩子接觸這種新的尖端技術(shù)。

為了推廣，很多體驗(yàn)館會(huì)通過演示屏展示大量的游戲畫面，其中很多驚心動(dòng)魄的視覺效果吸引了很多路過的家長(zhǎng)和孩子駐足觀看。尤其是體驗(yàn)中的孩子玩的這么開心，圍觀的人自然會(huì)覺得癢癢的。

“我們也希望家長(zhǎng)們明白，這個(gè)技術(shù)體驗(yàn)站和游戲廳有著本質(zhì)的不同。雖然都是看游戲，但父母會(huì)更愿意花錢讓孩子體驗(yàn)VR游戲。”小楓承認(rèn)，目前“蛋椅”等VR硬件設(shè)備大多是傳統(tǒng)游戲設(shè)備廠商生產(chǎn)的。

其實(shí)這些動(dòng)態(tài)座椅和傳統(tǒng)游戲廳的硬件設(shè)備相比，本質(zhì)上并沒有太大區(qū)別。只是商家配備了一套VR頭戴式顯示設(shè)備，可以用來顯示3D圖像，其機(jī)械性能和工作原理和游戲廳的同類設(shè)備差不多。

“一些低端VR設(shè)備甚至已經(jīng)在視頻游戲設(shè)備上進(jìn)行了改造?！毙魍嘎?，部分商家只是在體驗(yàn)站外噴了“虛擬現(xiàn)實(shí)”等相關(guān)字眼，成為站在科技前沿的新產(chǎn)品。

黃茂坤在北環(huán)路附近的一個(gè)綜合樓一口氣開了兩個(gè)VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)廳，說話更直接。他們甚至沒有購(gòu)買大規(guī)模VR硬件，而是在網(wǎng)上買了三臺(tái)Vive Focus VR一體機(jī)，然后從一個(gè)朋友的游戲廳拉了“賽車座”來開店。

“本質(zhì)是游戲，但父母愛吃科技產(chǎn)品?！彼嬖V他，他會(huì)記筆記，一個(gè)體驗(yàn)館配了幾套顯示器，然后買了兩個(gè)大的液晶顯示屏，對(duì)外顯示游戲畫面的內(nèi)容。游戲主要來自官方正版，單次體驗(yàn)價(jià)格39元。而且整體硬件投入大概在2萬元以內(nèi)。

夏季開業(yè)后，這兩個(gè)體驗(yàn)廳平均每天可以帶來近2萬元的收入。大部分玩家都是和父母一起逛街的孩子。他們中的一些人太年輕，無法支撐頭戴式設(shè)備的重量，他們需要在場(chǎng)員工的幫助。

現(xiàn)在很多家長(zhǎng)覺得用手機(jī)電腦玩游戲很傷神，但虛擬現(xiàn)實(shí)是觸摸前沿技術(shù)。有些商家還利用父母的心理，利用虛擬現(xiàn)實(shí)的概念模糊游戲和技術(shù)的界限，讓父母愿意為孩子的游戲買單，拿到卡。

或許偶爾體驗(yàn)一下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，娛樂一下自己的思維也是可以理解的。但是隨著一些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館的普及，一些商家開始掛羊頭賣狗肉。

為了吸引更年輕的玩家，引入了游戲機(jī)“填號(hào)”

在北京北五環(huán)外的一個(gè)大型購(gòu)物廣場(chǎng)上，一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)大廳里擠滿了賽車。但很多圍觀的焦點(diǎn)并不是“VR Tai 空大艙”。但索尼pS4的幾款游戲機(jī)都連接了液晶屏、方向盤、操作手柄等外圍設(shè)備。

“孩子喜歡賽車和拳擊比賽，這個(gè)完全可以滿足?！碧摂M現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人張先生表示，賽車、泰空旅行等主題的VR設(shè)備曾經(jīng)深受兒童和學(xué)生的喜愛。

但由于每臺(tái)設(shè)備的出廠價(jià)在2萬元左右，投資較大，部分VR內(nèi)容客戶看了幾遍就會(huì)失去新鮮感，增加投資不劃算。所以他買了pS4之類的游戲機(jī)，放在有類似外設(shè)的體驗(yàn)廳里，吸引新玩家。

“很多年輕人喜歡，遠(yuǎn)方的賽車和冒險(xiǎn)VR內(nèi)容都很受歡迎。”他說，客戶追求的不是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備帶來的視覺沖擊，而是游戲內(nèi)容本身。

所以只要是賽車、迷宮等相關(guān)內(nèi)容都會(huì)受到歡迎，和是VR設(shè)備還是前沿技術(shù)無關(guān)。更何況pS4游戲主機(jī)比大型VR設(shè)備便宜很多，只需要幾千塊就可以組裝成一套可玩性強(qiáng)的游戲設(shè)備。

通州區(qū)某超大型小區(qū)，懂筆記的底層商家也看到了兩個(gè)傳統(tǒng)視頻游戲設(shè)施的VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)廳，人氣遠(yuǎn)高于正經(jīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

“做生意，當(dāng)然主要是通俗的方式?！币晃坏陠T說，這幾款視頻游戲設(shè)備是近兩個(gè)月才加進(jìn)來的，讓來體驗(yàn)VR設(shè)備的小玩家有更多的選擇。

“賣狗肉有點(diǎn)羊腦袋，但是有需求，不是嗎？不是所有人都喜歡虛擬現(xiàn)實(shí)！父母可以帶孩子去體驗(yàn)一兩次VR，但是看多了會(huì)很無聊。帶孩子很累，只是為了讓孩子體驗(yàn)點(diǎn)別的，大人也抽煙空放松一下。。"面對(duì)如何記筆記的問題，店員表現(xiàn)得很自信。同時(shí)指出周邊大型商場(chǎng)有很多VR體驗(yàn)廳，強(qiáng)調(diào)不存在強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象，不存在不適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)行為。

與過去相比，很多新的VR體驗(yàn)廳并不是專門針對(duì)成年人的業(yè)務(wù)。相反，他們盡最大努力吸引更年輕的球員，并“綁架”父母來支付他們的賬單。一些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)站實(shí)際上已經(jīng)成為游戲設(shè)備進(jìn)入商業(yè)廣場(chǎng)，占據(jù)中庭位置的理由或噱頭。

那么，家長(zhǎng)們?nèi)绾慰创@個(gè)名義上的VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館呢？

體驗(yàn)館變成了育兒“游樂園”，家長(zhǎng)們看法不一

“你只能繞著路走，還有一條路?！?/p>

住在梅林的康叔女士最近很苦惱。從樓下商業(yè)廣場(chǎng)中庭開了一個(gè)VR體驗(yàn)廳開始，兒子就整天嚷嚷著要去。只要不遵守，就會(huì)開始倒地。

她告訴她，她知道如何記筆記。起初，她認(rèn)為喜歡科幻電影的兒子可以接觸虛擬現(xiàn)實(shí)等尖端技術(shù)。但是，兒子在體驗(yàn)館打了兩場(chǎng)后，她沒想到會(huì)上癮。

“每次路過那里，都會(huì)激起他的興奮?！笨凳迨逭f，她不反對(duì)孩子們接觸新的東西，比如技術(shù)，比如虛擬現(xiàn)實(shí)，這些東西真的可以增加他們的知識(shí)。

但這種體驗(yàn)館就像是一個(gè)以游戲?yàn)橘u點(diǎn)的娛樂場(chǎng)所。除了幾分鐘的視覺刺激，沒有任何受大川科技啟發(fā)的相關(guān)內(nèi)容。她覺得孩子除了沉迷游戲，從中學(xué)不到什么。

“更何況還有很多游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)完全不相干，但是小孩子就是喜歡?！弊屗械綗o奈的是，商家為了利用孩子“遏制”父母的消費(fèi)，不遺余力地用刺激感官的游戲畫面大做宣傳。

一些銷售人員不斷向路過的孩子和家長(zhǎng)灌輸這是體驗(yàn)技術(shù)，與游戲廳有本質(zhì)區(qū)別。很多家長(zhǎng)不同意，甚至愿意把體驗(yàn)站當(dāng)臨時(shí)“托兒所”，出錢讓孩子“體驗(yàn)”，甚至申請(qǐng)?jiān)驴ā?/p>

當(dāng)然，并不是所有的家長(zhǎng)都像康叔一樣，與這種VR體驗(yàn)堂產(chǎn)生沖突。

何輝，家住東莞程楠，是一位80歲的父親。每個(gè)周末，他都會(huì)帶兒子去附近的VR體驗(yàn)館玩。為了讓孩子玩得開心，他甚至設(shè)立了價(jià)值1500元的無限卡。

“就算是游戲，兒子開心就好，不奔放?！彼嬖V他要懂得記筆記，因?yàn)樵诔匈?gòu)物很無聊，孩子們通常不想去。所以每個(gè)周末，他都會(huì)暫時(shí)把孩子“留”在這些VR體驗(yàn)大廳里，讓員工們安排自己的體驗(yàn)和玩耍。何慧澤和妻子去超市采購(gòu)，快到時(shí)間的時(shí)候回來接孩子。

據(jù)他說，自從在商業(yè)大樓附近開設(shè)了這樣一個(gè)體驗(yàn)大廳后，許多父母喜歡花錢讓哭泣的孩子在購(gòu)物時(shí)在那里玩耍。體驗(yàn)館自然會(huì)變成一個(gè)熱鬧的“兒童游樂區(qū)”，一個(gè)臨時(shí)托兒所。

這種體驗(yàn)館以“體驗(yàn)科技”的名義，解決了年輕父母購(gòu)物時(shí)不喜歡帶孩子的苦惱。

VR作為一種新技術(shù)，廣泛應(yīng)用于2C領(lǐng)域的游戲和娛樂。目前，很多家長(zhǎng)已經(jīng)接受了讓孩子用手機(jī)玩“農(nóng)藥”是有害的，但是一些虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館卻變成了“游戲廳”，他們不關(guān)心甚至不鼓勵(lì)孩子參與。

無論如何，曾經(jīng)很酷的VR體驗(yàn)館已經(jīng)在中國(guó)卷土重來，甚至還有一些2D的游戲設(shè)備和內(nèi)容。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，包括索尼、HTC、Oculus在內(nèi)的VR耳機(jī)目前都在降價(jià)，他們肯定支持VR體驗(yàn)店的形式，因?yàn)檫@樣可以更大程度的普及耳機(jī)的大眾意識(shí)?！八麄兊挠布苜嵉腻X少，但軟件賺不到錢，尤其是這些VR廠商的VR內(nèi)容平臺(tái)。如果仔細(xì)分析下載量和最高收益，還是游戲內(nèi)容?！?/p>

現(xiàn)在很多VR體驗(yàn)廳都突出設(shè)備的技術(shù)迭代和進(jìn)步，精彩的娛樂內(nèi)容更加豐富。但是相比2016年VR體驗(yàn)熱潮，目前VR設(shè)備的“技術(shù)”如何？想必很多運(yùn)營(yíng)商什么都懂。即使VR頭戴式顯示設(shè)備不斷演進(jìn)，2018年的用戶體驗(yàn)會(huì)帶來哪些實(shí)質(zhì)性的提升？9月初Magic Leap One發(fā)布時(shí)，有網(wǎng)友在Helio應(yīng)用里看到傳說中的“跳海鯨”，在社交網(wǎng)絡(luò)上寫下了這句話:忽悠兩年，就是這么一回事。你打算忽悠多久？