據(jù)彭博社報(bào)道，近日，享譽(yù)世界的法國(guó)凡爾賽宮開通了TikTok賬戶，成為法國(guó)首個(gè)入駐該平臺(tái)的重要機(jī)構(gòu)。受疫情影響，凡爾賽宮在今年上半年關(guān)閉近3個(gè)月，損失全年80%門票收入，還一度經(jīng)費(fèi)緊張，發(fā)起緊急募捐?，F(xiàn)在，凡爾賽宮選擇在TikTok發(fā)力，希望吸引更多年輕人前來(lái)參觀。

相關(guān)工作人員表示，他們想挑戰(zhàn)博物館的傳統(tǒng)，創(chuàng)作流行的“爆款”內(nèi)容?！拔覀儧]有傳播規(guī)劃。”凡爾賽宮社區(qū)經(jīng)理Thomas Garnier說(shuō)，"如果你缺少突發(fā)奇想的靈感，那就沒法干這工作。我連下個(gè)月的日程表都沒有。"

目前，凡爾賽宮最火爆的短視頻是一條20秒的“環(huán)宮殿之旅”，5天之內(nèi)獲贊3.1萬(wàn)。Garnier表示，未來(lái)還會(huì)拍攝時(shí)尚、健康甚至歷史 "八卦"相關(guān)主題的短視頻。

20秒“環(huán)宮殿之旅”

在凡爾賽宮之前，已有不少歐洲著名博物館入駐TikTok，并大獲成功，吸粉無(wú)數(shù)。其中，意大利烏菲齊美術(shù)館的風(fēng)格大膽幽默，充滿新奇有趣的超現(xiàn)實(shí)主義想象，一反其作為文藝復(fù)興傳統(tǒng)藝術(shù)陣地的嚴(yán)肅形象，入駐半年多來(lái)點(diǎn)贊量超過(guò)43萬(wàn)，已成為老牌博物館中的新晉“網(wǎng)紅”。

在烏菲齊美術(shù)館4月底的一條短視頻中，一個(gè)“新冠病毒”在美術(shù)館里跳來(lái)跳去，停在卡拉瓦喬的名畫《美杜莎》前。突然，病毒變成了石頭，掉到地上，碎成兩半——因?yàn)槊蓝派枪畔ＥD神話中的女妖，傳說(shuō)任何人看她一眼就會(huì)變成石頭。

“新冠病毒”停在名畫《美杜莎》前

此前，烏菲齊美術(shù)館仿佛長(zhǎng)期獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)世界之外，直到2015年，該館才設(shè)立官網(wǎng)用于線上購(gòu)票。館長(zhǎng)Eike Schmidt表示：“我們以前還停留在石器時(shí)代?！毙鹿谝咔殚]館期間，烏菲齊美術(shù)館開通了TikTok賬號(hào)，從互聯(lián)網(wǎng)“新人”迅速成為博物館社交平臺(tái)賬號(hào)中的先鋒，吸引了大量意大利青少年的注意。目前，該館已獲得TikTok創(chuàng)意學(xué)習(xí)基金的資助。

彭博社評(píng)論稱，傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的“走紅”可以證明，TikTok的營(yíng)銷潛力遠(yuǎn)超目標(biāo)受眾為年輕群體的快餐或運(yùn)動(dòng)裝品牌?，F(xiàn)在，越來(lái)越多世界知名博物館選擇通過(guò)TikTok收獲年輕人關(guān)注，比如美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館、荷蘭阿姆斯特丹國(guó)家博物館和西班牙普拉多美術(shù)館等。