11月下旬,瓜瓜龍啟蒙開始了新一輪品牌線下投放。此前,瓜瓜龍還在熱播綜藝《妻子的浪漫旅行》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》進(jìn)行了大量露出。

除了持續(xù)加碼品牌推廣,最近幾個月,瓜瓜龍在原有的英語、思維課程基礎(chǔ)上,上線了語文課程,目前該系列啟蒙課已包含語文、英語、思維三大基礎(chǔ)學(xué)科的課程,是針對2歲至8歲中國孩子的系統(tǒng)性AI啟蒙課程。

從市場規(guī)模來看,啟蒙教育已經(jīng)成為巨頭的必爭之地。易觀報告的數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)少兒數(shù)理思維教育市場交易規(guī)模在2018年及2019年出現(xiàn)明顯增長,報告預(yù)測,未來三年該行業(yè)將保持上漲態(tài)勢,2021年突破百億。與此同時,教育市場極度分散,行業(yè)龍頭新東方和好未來在整個市場中的占比僅僅在3%左右。

大力教育CEO陳林在品牌發(fā)布會后的采訪中表達(dá)了決心,“未來三年字節(jié)跳動將在教育業(yè)務(wù)上巨額投入,不考慮盈利。”而在字節(jié)跳動成立八周年之際發(fā)布的全員信中,也曾明確表示將教育定為新的戰(zhàn)略方向之一。

陳林在上述品牌發(fā)布會現(xiàn)場評價稱,瓜瓜龍的成長是很快的?！敖衲?月,瓜瓜龍英語正式上線,隨后幾個月,又推出了瓜瓜龍語文、瓜瓜龍思維。上個月,還收購了數(shù)理思維產(chǎn)品你拍一。未來,這些產(chǎn)品也會考慮去做一些聯(lián)動,更好地滿足用戶不同場景下的學(xué)習(xí)需求?！标惲终f。

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瓜瓜龍的內(nèi)容和課程創(chuàng)新

張一鳴在公司成立八周年的內(nèi)部信中也多次強(qiáng)調(diào)教育之于公司的重要性。“我其實不焦慮,有耐心,我覺得現(xiàn)在還是很早期,教育業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng)新,當(dāng)然前提是我們有更深刻的認(rèn)知?！?/p>

那么,什么才是教育業(yè)務(wù)的根本創(chuàng)新?在瓜瓜龍的設(shè)計里,可能是產(chǎn)品、IP,更可能是故事和教研。

在瓜瓜龍思維的套裝里,除了課程手冊、練習(xí)冊,還有一套硬件套裝,可以在練習(xí)過程中,搭配跟內(nèi)容配套的學(xué)習(xí)卡。瓜瓜龍思維希望孩子利用“硬件+軟件+實體教具”來游戲,在游戲的過程中幫助孩子理解數(shù)學(xué)和編程思維。

在瓜瓜龍英語和語文中,則強(qiáng)調(diào)了IP屬性和故事屬性。包括瓜瓜龍英語中的主角瓜瓜龍Rex、發(fā)明家Dr.Y,以及瓜瓜龍語文中的團(tuán)子爺爺、熊貓團(tuán)子、小女孩玲瓏等,組成了“瓜瓜小隊”。這只“瓜瓜小隊”在虛擬星球上,用相應(yīng)的知識解鎖和推進(jìn)后面的劇情。瓜瓜龍具有連貫性的動畫劇情,深得用戶的喜愛,有學(xué)習(xí)課程的小朋友甚至?xí)o瓜瓜龍寫明信片。

新京報了解到,瓜瓜龍整體有很強(qiáng)的IP設(shè)定,人物也都有鮮明的性格特點,整體配套瓜瓜龍完善的世界觀。通過IP和故事化的呈現(xiàn),讓小朋友和瓜瓜龍一起成長,學(xué)習(xí)課程及做人的道理。IP在所有故事里都有清晰的價值引導(dǎo),比如語文課程里,會講解神話故事的意義。

今年11月,瓜瓜龍更進(jìn)一步豐富IP屬性,這也是瓜瓜龍相對其他產(chǎn)品差異化的打法。其官方微博稱,瓜瓜龍英語已與全球動畫IP——LINE FRIENDS、海綿寶寶達(dá)成了合作,聯(lián)合發(fā)售聯(lián)名款禮盒。根據(jù)官方發(fā)布的信息,此次瓜瓜龍英語將聯(lián)合LINE FRIENDS和海綿寶寶兩大IP,發(fā)售聯(lián)名款教具禮盒。其中產(chǎn)品包括單詞卡、句子卡、英文繪本、知識場景掛圖等學(xué)習(xí)材料和海綿寶寶、LINE FRIENDS的涂色本、IP貼紙、IP手辦等小朋友們喜歡的周邊產(chǎn)品。

新京報從采訪中了解到,市面上很多教育產(chǎn)品多是用教學(xué)小短片串聯(lián)知識點,而瓜瓜龍的標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)真的動畫片標(biāo)準(zhǔn),采用了一流編劇、插畫、視頻團(tuán)隊。比如,編劇團(tuán)隊負(fù)責(zé)人為國內(nèi)知名少兒動畫內(nèi)容編劇,曾擔(dān)任《熊出沒》主創(chuàng);音樂團(tuán)隊負(fù)責(zé)人為國內(nèi)知名音樂制作人,代表作有《五環(huán)之歌》《少林英雄》等;視頻團(tuán)隊具有央視項目背景,參與制作的動畫和節(jié)目如《智慧樹》《大頭兒子和小頭爸爸》《小象英語課》等。

今年3月,大力教育CEO陳林曾公開稱,年內(nèi)在教育業(yè)務(wù)上的招聘將會超過一萬人,這其中教研人員超過千人。

這些優(yōu)質(zhì)的教研人員成為支撐瓜瓜龍發(fā)展的核心競爭力,比如瓜瓜龍英語課程多為北美外教,具有8年以上英語教學(xué)經(jīng)驗,持有TEFL&TESOL證書;瓜瓜龍語文教研團(tuán)隊由北大博士擔(dān)任教研團(tuán)隊負(fù)責(zé)人,教研團(tuán)隊成員畢業(yè)于一流名校,平均教齡7年以上;瓜瓜龍思維課程研發(fā)團(tuán)隊多為海內(nèi)外一線名校畢業(yè),從事兒童思維教學(xué)教研平均工作10余年。

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大力教育的布局和決心

10月底,字節(jié)跳動正式對外發(fā)布教育品牌“大力教育”,這也是字節(jié)跳動旗下首個獨立品牌?！按罅逃背薪恿俗止?jié)跳動所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù),目前員工已經(jīng)超過一萬人。

陳林在演講中稱,瓜瓜龍的成長是很快的?！敖衲?月,瓜瓜龍英語正式上線,隨后幾個月,又推出了瓜瓜龍語文、瓜瓜龍思維。”

在此前的內(nèi)部分享中,陳林提到,字節(jié)跳動希望從社會層面、學(xué)校層面和家庭層面入手,全方位解決教育領(lǐng)域沉積多年的難題。而瓜瓜龍正好定位于家庭教育場景,其目的是幫助家長有效地輔導(dǎo)孩子,解決家長缺乏專業(yè)教育知識和工具的問題。

目前,大力教育旗下產(chǎn)品如瓜瓜龍系列、你拍一、GOGOKID等,均為啟蒙和素質(zhì)教育產(chǎn)品。在較為成熟的英語和數(shù)理思維賽道,大力教育均有直播課和錄播課兩種形式的產(chǎn)品。在上述教育品牌發(fā)布會上,陳林表示,“未來這些產(chǎn)品也會考慮去做一些聯(lián)動,更好地滿足用戶不同場景下的學(xué)習(xí)需求?！?/p>

一位接近字節(jié)跳動的相關(guān)人士告訴記者,直播課、錄播課并存的模式,一方面是為了滿足不同年齡、不同消費(fèi)能力的用戶需求。另一方面,也能縱向?qū)Я?、延長用戶生命周期。

在上述發(fā)布會后的采訪中,陳林再次強(qiáng)調(diào)對教育產(chǎn)品的耐心稱:“做教育產(chǎn)品,要很認(rèn)真地去對待你的產(chǎn)品、對待你的用戶?！?/p>

過去一年,啟蒙和素質(zhì)教育市場發(fā)展迅速,大力教育也在這一方向持續(xù)加碼?？梢钥吹?不論是投資還是自研,有機(jī)會的方向、有可能的形式大力教育都在大膽嘗試,不吝投入。陳林曾表示,未來三年,做教育不考慮盈利。而對瓜瓜龍來說,一切探索都值得期待。