“大海到底有多呢 ?”、“坐火車(chē)到北京需要多久?”“怎樣能才能考上清華大學(xué)? ”、“ 人為什么要讀書(shū)? ”,這一連串問(wèn)題來(lái)自云南寧蒗彝族自治縣西川鄉(xiāng)的孩子們。

圖:叮當(dāng)快藥&芬必得“筑夢(mèng)摘星”感恩行動(dòng)

跨越千里,將健康與希望送進(jìn)大山

11月下旬,叮當(dāng)快藥、芬必得籌備已久的山里山外感恩行動(dòng)#筑夢(mèng)摘星接力賽#,在抖音如期啟動(dòng)。

活動(dòng)以一支記錄大山孩子對(duì)外面世界好奇心的短片——“可以帶我看看你的世界嗎”正式啟動(dòng),通過(guò)“點(diǎn)亮夢(mèng)想星光”、“共筑夢(mèng)想星?！本€下義演活動(dòng)層層推進(jìn),全網(wǎng)熱情迅速被點(diǎn)燃,重多明星、KOL、素人粉絲紛紛加入,自發(fā)錄制視頻回答孩子們的提問(wèn),獻(xiàn)上“愛(ài)的回聲”,向孩子們展現(xiàn)多姿多彩的世界,激勵(lì)孩子們走出大山,體會(huì)更廣闊的天地。

來(lái)自網(wǎng)友的“愛(ài)的回聲”

“叮當(dāng)快藥和芬必得的志愿者走訪了云南的多所學(xué)校,了解到孩子們已經(jīng)不缺乏生活、學(xué)習(xí)的基本物資保障,但仍然保持著對(duì)大山之外的強(qiáng)烈好奇心,渴望更多的了解外面的世界”,叮當(dāng)快藥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“因此我們組織了這次筑夢(mèng)摘星抖音挑戰(zhàn)賽,希望吸引到社會(huì)各界關(guān)注大山孩子們的精神世界建設(shè)”。

圖:“筑夢(mèng)摘星”感恩行動(dòng)

叮當(dāng)快藥、芬必得志愿者還專門(mén)為云南多所學(xué)校送去日常健康物資,為孩子們健康成長(zhǎng)獻(xiàn)上綿薄之力,叮當(dāng)快藥安排專業(yè)醫(yī)生奔赴云南,為孩子們開(kāi)展健康講座,傳遞健康知識(shí)。

圖:叮當(dāng)快藥&芬必得走進(jìn)大山

深度品牌合作,從跨界營(yíng)銷(xiāo)到品牌共建

“逐夢(mèng)摘星”活動(dòng)的全網(wǎng)引爆,再一次印證了品牌深度合作帶來(lái)的傳播力量。叮當(dāng)快藥、芬必得不僅調(diào)動(dòng)起萬(wàn)千網(wǎng)的參與積極性,也以潤(rùn)物無(wú)聲的方式彰顯出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,芬必得“直面疼痛、戰(zhàn)勝疼痛”的價(jià)值主張與叮當(dāng)快藥“守護(hù)健康、守護(hù)希望”的品牌溫度也在本次活動(dòng)中出被公眾所感知。

作為“筑夢(mèng)摘星”活動(dòng)的聯(lián)合發(fā)起方,叮當(dāng)快藥與芬必得的合作由來(lái)已久。2019年,雙方合作推出主題短片《愛(ài)?趁現(xiàn)在》,通過(guò)刻畫(huà)3類(lèi)典型用戶、串聯(lián)6大健康場(chǎng)景,探討“愛(ài)要及時(shí)”的故事,引發(fā)公眾對(duì)家人、朋友的健康和感情需求的關(guān)注,該片不僅帶來(lái)過(guò)億的傳播量,還奪得“年度場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例”,“杰出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”,“年度中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)青銅獎(jiǎng)”等傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。

就在前不久,叮當(dāng)快藥還與芬必得、網(wǎng)易有道詞典筆三方聯(lián)合搞事情,推出家長(zhǎng)救急服務(wù),玩爆“讓家長(zhǎng)不再焦慮頭痛,讓孩子分必得”的諧音梗,大膽的跨界和十足創(chuàng)意贏得用戶好感。

品牌營(yíng)銷(xiāo)共建,品牌藥企與平臺(tái)全方位深度合作

“叮當(dāng)快藥與品牌藥企之間擁有相同的用戶群體,以及服務(wù)用戶健康的共同理念,這種高度契合決定了雙方可以從用戶、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)價(jià)值等多角度展開(kāi)創(chuàng)新合作、整合優(yōu)勢(shì)資源,從而實(shí)現(xiàn)共贏”,叮當(dāng)快藥本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)這一理念,叮當(dāng)快藥與多家知名藥企探索深度合作:攜手小林制藥在北京啟動(dòng)快閃店活動(dòng),與現(xiàn)場(chǎng)用戶強(qiáng)互動(dòng),提升品牌認(rèn)知;與曼秀雷敦聯(lián)合在全國(guó)范圍內(nèi)共同開(kāi)展“助攻職場(chǎng),滿格睛力”活動(dòng),定位白領(lǐng)用戶群,進(jìn)入CBD、產(chǎn)業(yè)園、商務(wù)大廈,聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng);聯(lián)合杜蕾斯發(fā)起“無(wú)艾?有愛(ài)”線下快閃活動(dòng),以“寓教于樂(lè)”的方式完成艾滋病科普教育,突出雙方品牌的健康理念。

下一步,叮當(dāng)快藥還將繼續(xù)探索與品牌藥企的創(chuàng)新合作,通過(guò)趣味性、多樣性、年輕化、多元化的方式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),共同強(qiáng)化用戶對(duì)雙方的品牌認(rèn)知,從而在市場(chǎng)上贏得更多支持,積累更多優(yōu)勢(shì)。