天下網(wǎng)商 王卓霖

編輯 李丹超

編者按：

《天下網(wǎng)商》年度盤點(diǎn)系列，從我們的視角回望2021年最值得記錄的人與事：他們是將“冷板凳”坐成“熱風(fēng)口”的堅(jiān)守者；是新消費(fèi)滲入中國(guó)縣鄉(xiāng)的深刻印記；是2021最難、也最硬核的“逆襲”力量，也可能是2022最幸運(yùn)的人。

中國(guó)的小城里，總有“高手”。

它們生在“五環(huán)外”，卻最懂“五環(huán)內(nèi)”的生活。

它們不顯山露水，卻動(dòng)輒占據(jù)全球數(shù)成份額。

它們被稱為“小地方”，卻是中國(guó)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的毛細(xì)血管。

傲嬌如它們，面對(duì)2021全球大環(huán)境之風(fēng)云詭譎，扛住沖擊、戰(zhàn)場(chǎng)揚(yáng)名。

我們挑選出十個(gè)頗具代表性的小城，一窺這些塔身鉆石的魅力：羽絨之都、漢服之都、潮玩之都、假發(fā)之都……稱號(hào)千奇百怪，驚喜五彩斑斕。

年度小城：福建晉江

年度熱詞：鴻星爾克 晉江鞋服

2021年被稱為“晉江鞋服的集體高光時(shí)刻”。

7月21日，鴻星爾克在官微發(fā)布向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)物資的消息，引發(fā)網(wǎng)友“關(guān)心、熱議”。一夜間，200多萬(wàn)網(wǎng)友狂涌而入，在其直播間掀起“野性消費(fèi)”。

2021年12月，鴻星爾克宣布在河南睢縣的生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，雖然“晉江系”的幾大運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)都有著不同的發(fā)展布局，但人們依舊對(duì)福建這座最會(huì)賺錢的“傳奇”小城津津樂(lè)道。

據(jù)企查查，福建晉江擁有720家運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)企業(yè)，這里孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥等上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，鞋服產(chǎn)值超2000億，被網(wǎng)友稱為“國(guó)貨之城”。

從為耐克代工到自立門戶，“晉江系”鞋企歷經(jīng)40年蕩滌沉浮，諸多國(guó)貨品牌在全球舞臺(tái)大放異彩。2021年7月，安踏超越阿迪達(dá)斯，成為全球市值第二大運(yùn)動(dòng)品牌。10月，先從港股退市5年后，匹克宣布要“重回A股”……

這一年，晉江隊(duì)真的很能打！

年度小城：浙江義烏

年度熱詞：奧運(yùn)會(huì)

從來(lái)無(wú)法忽視的義烏，在2021年奧運(yùn)期間體現(xiàn)的商家和工廠的“熱搜反應(yīng)力”，一騎絕塵。

7月27日，在楊倩為中國(guó)拿下奧運(yùn)首金1小時(shí)后，義烏商家陳耿平在淘寶店上線同款發(fā)卡。10分鐘內(nèi)，來(lái)咨詢的買家暴漲至四五百人；1小時(shí)后，銷量已過(guò)萬(wàn)件。

之后數(shù)日，從義烏發(fā)往全國(guó)的小黃鴨發(fā)卡，高峰期時(shí)平均每秒就有6件。7月29日下午，上萬(wàn)個(gè)裝有小黃鴨發(fā)卡的包裹，從中國(guó)上海發(fā)往日本東京。

從改革開(kāi)放之初的雞毛換糖開(kāi)始，義烏已成為著名的“全球小商品城”，源源不斷向全世界提供物美價(jià)廉、種類無(wú)限豐富的商品。這里的商家，被稱為是最具國(guó)際視野的群體。

在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家、15萬(wàn)飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動(dòng)。

2021年底，這座小城又因?yàn)椤笆フQ節(jié)離不開(kāi)義烏”再度被熱議，“義烏指數(shù)”也牽動(dòng)著全球貿(mào)易“神經(jīng)”。

YYDS。

年度小城：山東曹縣

年度熱詞：漢服

從年初“唐宮夜宴”橫空出世，到年輕人成群結(jié)隊(duì)穿漢服上街打卡……2021年漢服可以說(shuō)從年頭火到了年尾，“宇宙中心”曹縣也強(qiáng)勢(shì)出圈。

有數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的5年，漢服的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了20多倍，2021年成為真正的百億新市場(chǎng)。而CBNData與天貓的《線上漢服洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)漢服潛在用戶將超過(guò)4.15億人。

2021年網(wǎng)上流行梗之一就是，“北上廣曹是我不可觸及的夢(mèng)想?！鄙綎|曹縣，一個(gè)仍保留綠皮火車的魯西小鎮(zhèn)，這里不僅有山東省內(nèi)最大的淘寶村，也是全國(guó)最大的漢服基地，漢服一年賣出19億。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的公開(kāi)信息顯示，當(dāng)?shù)亟?jīng)電商渠道賣出的漢服已經(jīng)占據(jù)全國(guó)漢服線上銷售額的三分之一，尤其是價(jià)位在100-300元的平價(jià)漢服。

聽(tīng)說(shuō)在曹縣，最時(shí)髦的彩禮和嫁妝不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

年度小城：河南許昌

年度熱詞：外貿(mào)新高、國(guó)貨出海、入世20年

這個(gè)小鎮(zhèn)明目張膽“造假”，卻被全球人“追捧”。

2021年是中國(guó)加入世貿(mào)組織第20年。這20年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，與世界共同成長(zhǎng)。商務(wù)部2021年年底最新數(shù)字顯示，2021中國(guó)貨物進(jìn)出口有望達(dá)到6萬(wàn)億美元，外貿(mào)規(guī)模再上新臺(tái)階。

疫情之下，外貿(mào)走出一條單獨(dú)的行情，依靠的是中國(guó)穩(wěn)定和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，國(guó)貨品牌加速出海，中國(guó)制造受到越來(lái)越多海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。

圖片來(lái)源pixabay

近期，阿里巴巴國(guó)際站報(bào)告顯示，海外賣家熱衷于回歸日常的派對(duì)時(shí)光，作為線下派對(duì)的另一衍生品——“假發(fā)”就非常受歡迎。

河南許昌，一個(gè)只有400多萬(wàn)人口的四線小城，卻有5000多家假發(fā)公司，被稱為“假發(fā)之都”。從19世紀(jì)開(kāi)始興起假發(fā)制造和銷售產(chǎn)業(yè)，直到近年，許昌才形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，相關(guān)從業(yè)人員約30萬(wàn)人。2003年還跑出了“假發(fā)第一股”瑞貝卡。

當(dāng)?shù)匾蚣侔l(fā)興起的跨境電商也有不少?？缇畴娚塘闶燮脚_(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，許昌當(dāng)?shù)仄骄刻烊蜾N量4萬(wàn)套，年成交額高達(dá)15億元。

公然“造假”，卻合理獲利，只服許昌。

年度小城：浙江安吉

年度熱詞：EDG奪冠

5個(gè)男人，帶火一把椅子。

2021年11月7日凌晨，EDG奪冠。從雷蛇機(jī)械鍵盤到羅技鼠標(biāo)，再到電競(jìng)椅，粉絲們一個(gè)都沒(méi)放過(guò)。截至11月8日，天貓雙11電競(jìng)椅成交額同比增長(zhǎng)超 300%。

據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，電競(jìng)市場(chǎng)2022 年將突破 2156.6 億元。

EDG奪冠（圖片來(lái)自官方微博）

電競(jìng)酒店、電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)直播之外，生產(chǎn)電競(jìng)椅的浙江湖州安吉因此站上C位。安吉被稱為“中國(guó)椅子之鄉(xiāng)”，是全球最大的椅子生產(chǎn)基地。中國(guó)每出口兩把椅子，有一把就產(chǎn)自安吉。當(dāng)?shù)匾螛I(yè)企業(yè)總數(shù)達(dá)700余家。

安吉另外一個(gè)全球知名的IP是“竹林”，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《臥虎藏龍》中，周潤(rùn)發(fā)飾演的李慕白與章子怡飾演的玉嬌龍?jiān)诎布窳掷锏拇髴?zhàn)，把東方美學(xué)演繹到極致。

受新冠疫情影響，滿足居家玩電競(jìng)的椅子在海外火了；EDG奪冠，也讓中國(guó)年輕人對(duì)電競(jìng)相關(guān)的熱愛(ài)更水漲船高，有學(xué)者表示，“電競(jìng)會(huì)成為新一代人的生活方式?！?/p>

2022年杭州亞運(yùn)會(huì)也宣布了八個(gè)電競(jìng)小項(xiàng)目。安吉椅業(yè)正在開(kāi)出“第二春”。

“恭喜EDG，我們是冠軍！”

年度小城：寧夏中衛(wèi)

關(guān)鍵詞：“國(guó)內(nèi)游”大熱

新冠疫情阻斷了跨國(guó)旅行，也讓中國(guó)人真正沉醉于自己的大好河山。黃河、沙漠、駱駝、羊肉與枸杞，西北成了很多人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在旅行綜藝中留下驚鴻一瞥以來(lái)，2021年，去塞北這座小城“數(shù)星星”成為最時(shí)尚的事情。6月，梵克雅寶到寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)開(kāi)出星空下的國(guó)際高級(jí)珠寶展；9月，飛豬旅行又在這里舉辦“大漠赫茲音樂(lè)節(jié)”：沙漠里造了一片“大?！?，與寧夏的星空相連，更掀起“西部旅游熱”又一高潮。

當(dāng)時(shí)有句話說(shuō)，“追星的人，都去中衛(wèi)了”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期，大西北目的地旅游產(chǎn)品預(yù)訂量創(chuàng)5年新高，游客中90后占比約6成，00后預(yù)訂增速最快。

寧夏作為“塞上江南”奇妙之美被打開(kāi)，背后也離不開(kāi)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)政策有力推動(dòng)：包銀高鐵全線貫通后，北京至銀川將由目前的18小時(shí)縮短至5個(gè)小時(shí)，西部游的前景更值得期待。

大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A，壯哉！

年度小城：江西尋烏

年度熱詞：鄉(xiāng)村振興

叮，柑橘屆必有一席之地的贛南臍橙，發(fā)貨了。

江西尋烏，這一農(nóng)業(yè)人口占比超8成的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，在鄉(xiāng)村振興的道路上，不僅擦亮了自己的農(nóng)特產(chǎn)品品牌，在產(chǎn)業(yè)振興和人才振興的布局也開(kāi)創(chuàng)了“尋烏模式”。

尋烏是“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”，卻也曾受困于“柑橘黃龍病”。這兩年，尋烏開(kāi)拓種植百香果、獼猴桃等高品質(zhì)水果。借助上架聚劃算、淘特等電商平臺(tái)，請(qǐng)?zhí)詫氈鞑ズ痛宀ж?，拓寬多種方式銷售水果，新的故事得以孕育。

阿里巴巴“熱土計(jì)劃”落地尋烏，新農(nóng)人在產(chǎn)地倉(cāng)直播帶臍橙

尋烏還建成了全國(guó)首個(gè)阿里巴巴客服縣，靠著互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)新方式，小鎮(zhèn)青年回村做客服收入翻番。隨后，尋烏的示范效應(yīng)不斷擴(kuò)大，目前全國(guó)已經(jīng)建成15個(gè)“客服縣”項(xiàng)目，另有數(shù)十個(gè)正在加緊籌備中，用數(shù)字化的方式實(shí)現(xiàn)服務(wù)輸出，帶動(dòng)了村民致富增收。

熱土之下，潛藏著夢(mèng)想和機(jī)會(huì)。

年度小城：浙江蕭山

年度熱詞：羽絨服大戰(zhàn) 國(guó)貨崛起

2021年年底，因退貨條款“雙標(biāo)”，曾排隊(duì)賣到斷貨的加拿大鵝在中國(guó)“一地鵝毛”。

也是在2021年，國(guó)產(chǎn)羽絨服開(kāi)始全面反超：不僅在高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)搶眼，據(jù)世界知名市場(chǎng)機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，波司登羽絨服規(guī)模全球首位。

這個(gè)領(lǐng)域，杭州蕭山必須擁有姓名。2021年年初，這個(gè)因?yàn)椤百樞觥痹掝}而莫名上熱搜的地方，也被稱為“中國(guó)羽絨之都”。這里的羽絨企業(yè)，也經(jīng)歷著從原料加工、貼牌代工到創(chuàng)立自主品牌，在全球羽絨制品中“發(fā)光發(fā)熱”。

蕭山的羽絨企業(yè)上過(guò)央視，也上過(guò)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，后者記者在實(shí)地走訪的時(shí)候，還特別詳細(xì)描述了這里羽絨嚴(yán)密的檢測(cè)程序。

圖片來(lái)源：波司登官博

在蕭山新塘街道，還有亞洲最大的羽絨工廠——每年產(chǎn)出10萬(wàn)噸羽絨的柳橋集團(tuán)里，還有關(guān)于老師傅的封神故事：他們?nèi)庋劬湍鼙孀R(shí)“一根羽毛”的產(chǎn)地和品相。

目前，蕭山擁有羽絨企業(yè)300多家，羽絨產(chǎn)品85%以上出口歐、美、日等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，羽絨原料的出口占我國(guó)羽絨原料出口總量的45%左右。

冬天再冷，不過(guò)多穿一件羽絨服。

年度小城：廣東石排鎮(zhèn)

年度熱詞：潮玩熱

潮玩品牌中一飛沖天的，不止“泡泡瑪特”。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近3.5倍。?2021年9月，天貓宣布男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類拆分出來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為天貓的一級(jí)行業(yè)，“相信這些新賽道未來(lái)可以成長(zhǎng)為美妝這樣規(guī)模的行業(yè)。”

2021年雙11，ToyCity、come4arts、LamToys等新晉潮玩品牌表現(xiàn)尤為搶眼，而他們都來(lái)自東莞石排鎮(zhèn)，而在這背后，全球潮流玩具，九成在東莞制造。幾乎所有全球知名動(dòng)漫衍生產(chǎn)品東莞都有生產(chǎn)，石排、茶山、石龍都是生產(chǎn)制造企業(yè)集中地。

從給國(guó)外品牌做代工，到孕育本土的潮玩創(chuàng)新品牌，東莞潮玩企業(yè)的蝶變也是時(shí)代的縮影。

?數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11開(kāi)賣首日，天貓潮玩行業(yè)13小時(shí)的業(yè)績(jī)超過(guò)去年首日全天的成交額。過(guò)去3年，天貓潮玩同比增速高達(dá)50%以上。

下一個(gè)潮玩神話，會(huì)是誰(shuí)？

年度小城：浙江青田

年度熱詞：新消費(fèi)、縣城咖啡館

“排隊(duì)等咖啡”，是這個(gè)浙南山區(qū)小縣城每天都有的情形。

它是青田，本身不產(chǎn)咖啡，卻把咖啡喝成了產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诩s57萬(wàn)，咖啡館卻有300多家，這里一個(gè)人一年要喝掉超過(guò)90杯咖啡，不僅超過(guò)上海每人每年20杯的數(shù)量，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)人均6.2杯的水平。

小紅書@黑貓警長(zhǎng)

全球各地優(yōu)質(zhì)的咖啡豆，被青田人改良接納，變身成為“青田咖啡”。“中國(guó)咖啡文化示范基地”在此落戶，國(guó)際咖啡博覽會(huì)在此舉辦。青田咖啡從業(yè)人員現(xiàn)在有7000多人，僅咖啡館年?duì)I業(yè)額就超8000萬(wàn)元。

除了青田和咖啡的歷史淵源之外，新消費(fèi)下沉的趨勢(shì)也使得2021年縣城里的咖啡館不再是鳳毛麟角。此外數(shù)據(jù)顯示，2021年前7個(gè)月，咖啡賽道資本融資金額超過(guò)63億，遠(yuǎn)超2020年全年數(shù)額。

如果戒不掉那股咖啡的執(zhí)念，不如來(lái)青田看看。

未來(lái)一年，你還看好哪些小城的發(fā)展，歡迎在評(píng)論區(qū)留言。

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圖片來(lái)源：未標(biāo)注圖片來(lái)自天下網(wǎng)商官網(wǎng)