椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁(yè)，新廣告宣傳圖赫然醒目。 新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征 攝

近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹(shù)椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議：在椰樹(shù)椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁，說(shuō)出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營(yíng)養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

曾經(jīng)號(hào)稱的“國(guó)宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對(duì)發(fā)展困境，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場(chǎng)。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來(lái)“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁(yè)上，新京報(bào)記者也看到了椰樹(shù)牌椰汁宣傳圖。畫(huà)面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，廣告語(yǔ)為“每天一杯、白嫩豐滿”。

椰樹(shù)椰汁廣告圖片和宣傳語(yǔ)中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報(bào)記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒(méi)有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請(qǐng)了保健食品批號(hào)，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國(guó)，保健食品有28個(gè)項(xiàng)目，其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)?！?/p>

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒(méi)有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。新京報(bào)記者致電椰樹(shù)椰汁客服熱線，問(wèn)及近期廣告突出“豐胸”的賣點(diǎn)，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分。客服人員強(qiáng)調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒(méi)有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新。”

對(duì)于“豐胸”功能，椰樹(shù)客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對(duì)人體有益，對(duì)女性的美也有幫助。椰汁用來(lái)飲用，或者用來(lái)沐浴、擦拭，都會(huì)有好處?！辈⒎Q菲律賓、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家一直都有“椰汁有助豐胸”的說(shuō)法。

椰樹(shù)方面對(duì)接媒體的林女士在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)也承認(rèn)說(shuō)：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過(guò)郵件回復(fù)記者，但截至發(fā)稿，椰樹(shù)公司方面仍未有具體回應(yīng)。

而椰樹(shù)客服人員則告知，“公司自己沒(méi)有做相關(guān)研究，東南亞那邊有相關(guān)研究。如果買我們整箱的產(chǎn)品，里面會(huì)有相關(guān)說(shuō)明介紹?！?/p>

延伸閱讀：國(guó)外那些污廣告

第一條：Hell Pizza的復(fù)活節(jié)廣告

在西方的傳統(tǒng)文化中，復(fù)活節(jié)是要吃兔子的。兔子肉被吃了，皮放去哪里呢？Hell Pizza覺(jué)得，為了宣傳我們的兔肉披薩，在廣告牌上鋪滿兔子皮是不是能節(jié)省很多廣告費(fèi)呢？于是他們就這么做了，用550只兔子皮占領(lǐng)了位于Parnell的一個(gè)廣告牌。

然后？當(dāng)然被愛(ài)好動(dòng)物的人們投訴到撤下了廣告牌。確實(shí)，不提這個(gè)創(chuàng)意太殘忍，風(fēng)吹日曬的兔子皮腐壞了那氣味肯定會(huì)酸爽一條街的。

第二條：“母乳”的牛奶宣傳

這個(gè)其實(shí)不算是廣告，只是瓶身上的宣傳。如果你粉過(guò)Lewis Road的巧克力牛奶，那你也許還能記得。為了給乳腺癌基金會(huì)募集捐款，Lewis Road在牛奶瓶身上印上了“哺乳奶：牛奶資助治愈”的宣傳標(biāo)簽。每賣出一瓶帶該印章的牛奶，Lewis Road就給乳癌基金會(huì)捐款20cents。

可是，新西蘭母乳喂養(yǎng)協(xié)會(huì)的人不開(kāi)心了：這樣寫(xiě)真的很不合適，你們不尊重麻麻們！你們把人奶和牛奶相提并論！讓消費(fèi)者會(huì)誤以為你們賣人奶！

所以，這個(gè)涉嫌不尊重女性和容易產(chǎn)生困惑的印章標(biāo)識(shí)被撤下了。

第三條：狂野的地產(chǎn)商廣告牌

這一個(gè)廣告對(duì)于導(dǎo)購(gòu)妹子來(lái)說(shuō)實(shí)在是太狂野了，她已經(jīng)捂眼睛跑掉了，于是導(dǎo)購(gòu)漢子為你解釋一番吧?；匠堑囊粋€(gè)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商做了一個(gè)廣告牌，照片中一名女性建筑工人跪在一名男性工人的身前。對(duì)于小純潔的導(dǎo)購(gòu)漢子這個(gè)實(shí)在是太污了……

總之，這個(gè)狂野的廣告牌因?yàn)樽屓水a(chǎn)生“Sex act”方面的聯(lián)想，而被大家投訴，然后就被撤下了。

第四條：“人造”美女與真材實(shí)料的魚(yú)排廣告

Heidi Montag是美國(guó)著名的真人秀明星，從2007年以來(lái)，這位美女就一直致力“改造自我”，并且因?yàn)橐惶靹?dòng)10刀而遠(yuǎn)近聞名。南島經(jīng)營(yíng)海鮮的食品廠Sealord請(qǐng)來(lái)這位“硅膠”女王為他們的真材實(shí)料代言。

在公司的Facebook頁(yè)面上，大家紛紛吐槽，“我們想吃的是魚(yú)，不是真材實(shí)料的硅膠！”“新西蘭就沒(méi)有明星了嗎？非要找一個(gè)美國(guó)的人造人過(guò)來(lái)？”。迫于大眾壓力，廣告被撤下。

第五條：是賣肉還是賣衣服的廣告

導(dǎo)購(gòu)漢子覺(jué)得，這可能是一個(gè)偷窺狂人拍攝的廣告。因?yàn)楹茱@然，這么拍出來(lái)的照片真的很詭異，到底是想要賣內(nèi)衣呢？還是想%￥#@*&……？雖然內(nèi)衣廣告很難拍，但是維密就拍得很好啊，至少不會(huì)讓人產(chǎn)生嘿嘿嘿的念頭。雖然早在2003年此廣告就被禁了，但是10年后的2013年又冒了出來(lái)——但是，它又一次妥妥的在第一時(shí)間被禁了。

第六條：無(wú)味的漢堡廣告

漢堡節(jié)操哪家強(qiáng)？出門(mén)左拐漢堡王。然而，幾年前漢堡王的身著比基尼的女性廣告卻屢遭投訴。包括一個(gè)廣告中，身著比基尼的女性從事著專業(yè)的工作，然后拋下一切飛奔去吃漢堡王。除了比基尼，漢堡王幾年前還宣稱漢堡能解酒，然后嘛。當(dāng)然是被投訴，然后撤下啦。

你以為在這個(gè)榜單里的廣告還會(huì)有別的結(jié)局嗎？

除此之外，著名品牌卡樂(lè)星漢堡也因?yàn)槊枋鲆蝗阂轮┞兜呐匀绾翁舳褐詽h堡而被禁。并且不止一次，雖然每次被禁都是因?yàn)橐粋€(gè)新的原因，導(dǎo)購(gòu)漢子才不會(huì)說(shuō)其實(shí)都是因?yàn)轲B(yǎng)眼美女導(dǎo)致的呢。

第七條：Ecoya的親近自然

額，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)天體浴場(chǎng)不？那就是親近自然的典范。作為家居用品和豪華香氛品牌的Ecoya想要不走尋常路，于是他們找來(lái)了一匹白馬和一名一絲不掛的女性。額，騎馬。。。

然后因?yàn)樾Ч鋸垼谑潜唤恕?/p>

第八條：Glassons的騎牛勇士

在中國(guó)，老子騎牛是一個(gè)古老的傳說(shuō)。因?yàn)槟菚r(shí)候還沒(méi)有動(dòng)物保護(hù)組織，所以他可以宣傳騎牛這件事情。然而，Glassons去年拍攝的騎牛勇士就有點(diǎn)花樣作死了。導(dǎo)購(gòu)漢子看了，確實(shí)有虐牛的感覺(jué)。

所以，不出意外地，品牌的粉絲頁(yè)滿是憤怒的留言。廣告也很快被撤下了。