如今，大多數(shù)在線推廣都是軟而廣的形式，幾乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。與傳統(tǒng)的硬廣相比，軟廣有什么優(yōu)勢(shì)？為什么越來越多的企業(yè)關(guān)注軟廣配送？接下來我給大家講講軟文廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)。

一、什么是硬寬？

硬廣指直接介紹商品和服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)純灌輸廣告。我們?cè)趫?bào)紙、雜志、電視、廣播上看到和聽到的廣告，基本上都是硬而廣的。

二、硬廣有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

硬廣最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播快，能被大眾快速記住，被記住的效果持久；涉及對(duì)象廣，公眾影響大；具有很強(qiáng)的權(quán)威性和很高的公眾認(rèn)可度。

硬廣的缺點(diǎn)是廣告投入成本高；商業(yè)氣息濃厚，滲透力差，大眾知名度不高，所以廣告信息往往被大家選擇性跳過。

勝利在于覆蓋面廣，轉(zhuǎn)型好，所以是大企業(yè)推廣新產(chǎn)品的首選

三、什么叫軟寬？

軟寬目前還沒有明確的定義，只是和硬寬不同。大部分都是用能帶動(dòng)人心的文字與用戶產(chǎn)生情感共鳴，從而引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)型。

硬寬最大的區(qū)別就是硬寬是以產(chǎn)品為中心，軟寬是以用戶為中心。

4.軟文有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

對(duì)于營(yíng)銷產(chǎn)品來說，軟廣告相對(duì)于硬廣告，商業(yè)味道清淡，滲透性強(qiáng)，更人性化；廣告投入成本低，傳播速度快，效果持久；如果文章的內(nèi)容能引起更多人的共鳴，就連廣告也不會(huì)覺得無聊，容易被人認(rèn)出來；如果軟文質(zhì)量好，被用戶傳播兩次或多次，傳播覆蓋面并不比硬文差。

在做口碑營(yíng)銷時(shí)，軟文還可以促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)換，提升企業(yè)口碑，幫助提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

另外，軟文的質(zhì)量和原創(chuàng)性影響網(wǎng)站的權(quán)重，做好網(wǎng)站的建設(shè)意義重大。

而軟文的缺點(diǎn)是有效期長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求高，操作熟練，沒有硬廣那么簡(jiǎn)單直接。

總之，軟硬各有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槌杀静町?，硬廣更適合實(shí)力強(qiáng)的大企業(yè)，中小企業(yè)一般承受不了這么高的廣告成本。在推廣產(chǎn)品時(shí)，可以以軟廣為主，線上做得好，也可以帶動(dòng)線下市場(chǎng)。