中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館總領(lǐng)事張平在新春之際，向全球華人表達新年祝福；明星吳亦凡唱起濃郁中國風(fēng)歌曲《天地》恭賀新春；海內(nèi)外網(wǎng)友拍攝短視頻，從年夜飯、歸鄉(xiāng)路到春節(jié)見聞，精彩紛呈……這是海客視頻今年1月21日推出“‘尋·年’全球華人團圓年短視頻征集活動”中的生動景象。春節(jié)前后，海內(nèi)外網(wǎng)友積極參與活動，發(fā)布了大量新春短視頻。

以新形式激活傳統(tǒng)文化

當(dāng)下最火爆的傳播方式非網(wǎng)絡(luò)短視頻莫屬。?？鸵曨l推出的“尋·年”活動一大亮點是用短視頻這一新興形式聯(lián)通傳統(tǒng)文化。在內(nèi)容設(shè)置上，活動推出“尋·中國故事”“尋·中國紅”“尋·中國味”等七大子主題，豐富了活動內(nèi)涵。在傳播形式上，活動通過?？鸵曨lAPP、微博、微信、人民日報海外版等融媒體渠道進行多元傳播，實現(xiàn)報網(wǎng)之間良好聯(lián)動。

為更好地吸引年輕“網(wǎng)生代”用戶群體積極參與，活動專門拍攝制作明星吳亦凡、火箭少女101、電影《流浪地球》劇組等的新年祝福視頻，借助明星效應(yīng)與熱門文化話題吸引更多受眾參與。事實證明這種方式頗有成效，僅在“尋·中國歌”子話題中，關(guān)于中國歌曲的單條話題轉(zhuǎn)發(fā)與評論就達近千條。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介融合愈演愈烈，新媒介形式與文化形態(tài)層出不窮，以傳統(tǒng)節(jié)慶為代表的中國傳統(tǒng)文化面臨新挑戰(zhàn)。如何繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化、如何在新時代實現(xiàn)傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，新聞媒體人作為文化傳播者備受考驗。本次活動嘗試以新興媒介形式與年輕的話語姿態(tài)激活傳統(tǒng)文化，為新時代文化傳承積累經(jīng)驗。

聯(lián)通內(nèi)外尋求情感認同

“尋·年”活動推出以來，社會反響積極。?？鸵曨lAPP吸引了大量新用戶下載，集聚眾多高質(zhì)量短視頻作品，獲得良好的參與效果。參與本次活動的既有年輕粉絲群體，也有中石油、中航等央企職工，更有居住海外的華僑華人?；顒釉诤?nèi)外華人之間，搭起一座情感與文化溝通的橋梁。

尤其值得注意的是，“尋·年”活動獲得海外用戶積極參與和高度認同。據(jù)統(tǒng)計，截至2月12日，來自美國、加拿大、澳大利亞等10余個國家網(wǎng)友，上傳視頻數(shù)千條。有網(wǎng)友表示：“參加‘尋·年’活動，讓我們在海外的這個春節(jié)更有掛念，更有滋味?！?/p> 向世界傳播中國聲音

作為?？鸵曨l今年的開年大戲，“尋·年”活動取得良好反響。接下來，?？鸵曨l將持續(xù)服務(wù)于全球華僑華人、留學(xué)生、外國友人等目標(biāo)用戶人群，立足海外、聯(lián)通內(nèi)外，以向世界傳播中國聲音、中國文化為己任。

?？鸵曨l是由人民日報海外網(wǎng)獨立研發(fā)的視頻綜合應(yīng)用平臺系統(tǒng)，以提高品牌知名度為目標(biāo)，致力于打造成中國具有重要影響力的聚合類泛資訊視頻國際傳播平臺。?？鸵曨l1.0版本于2018年4月下旬上線運行，推出“最美朗讀者”等一系列精品活動，積聚大量忠實用戶。?？鸵曨l2.0版本于今年1月1日正式上線，本次“尋·年”活動打響其迭代升級后“第一槍”。

未來，?？鸵曨l將用更為豐富的內(nèi)容為網(wǎng)友展示精彩生活，講述中國故事。