漫畫(huà):徐健

長(zhǎng)期以來(lái)，直播給人的感覺(jué)就是平臺(tái)太多，用戶不夠。直播平臺(tái)的爆發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)類似于自行車共享。在殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)中，大量的創(chuàng)業(yè)公司最終會(huì)消亡，只有少數(shù)公司會(huì)生存下來(lái)。

2016年被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的第一年，直播視頻平臺(tái)已經(jīng)爆炸。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2017年1月發(fā)布的《第39期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)直播用戶3.44億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的47.1%。網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)顯示出強(qiáng)大的收入能力，孕育了上市公司和獨(dú)角獸公司。預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)將達(dá)到600億元，網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將煽動(dòng)1000億元資金。

直播網(wǎng)點(diǎn)給空帶來(lái)了商機(jī)和投資機(jī)會(huì)。在這樣的大風(fēng)暴下，一方面直播內(nèi)容供給不足，大部分平臺(tái)不參與內(nèi)容制作，內(nèi)容主要由網(wǎng)友創(chuàng)作，不僅陷入泥淖，而且同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，很多口味重、品味差的題材占據(jù)直播平臺(tái)。經(jīng)過(guò)直播平臺(tái)的洗禮，“女主播”成了色情的代名詞。另一方面，直播也給內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)了新的場(chǎng)景。在眾多新聞發(fā)布會(huì)上，“網(wǎng)絡(luò)名人直播群”成為新的景觀。受這兩種趨勢(shì)互動(dòng)的影響，直播平臺(tái)在機(jī)遇和危機(jī)中瘋狂成長(zhǎng)。

起初危機(jī)的一面被爆發(fā)的趨勢(shì)掩蓋，但隨著規(guī)模和影響的擴(kuò)大，危機(jī)被放大，引發(fā)了監(jiān)管機(jī)制。4月中旬，央視披露，火山、焦贊、馬腳、休謨等一批直播節(jié)目存在主播低俗色情表演等問(wèn)題。北京文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)已將涉及舉報(bào)的兩個(gè)北京企業(yè)的固定證據(jù):火山視頻和辣椒直播，立案?jìng)刹?，并將可追究刑事?zé)任的主播移送公安機(jī)關(guān)。

內(nèi)容危機(jī)可能還是直播平臺(tái)的淺層危機(jī)，只要我們下大力氣加強(qiáng)內(nèi)容審查，就能防患于未然。直播平臺(tái)的深層危機(jī)在于自身的商業(yè)模式。為了迎合行業(yè)的積極性，有的公司擴(kuò)大了規(guī)模，卻找不到盈利模式，有的則走上了融資換融資的歪門(mén)邪道。以行業(yè)龍頭盈科為例。雖然依靠廣告宣傳，盈科已經(jīng)設(shè)置了足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但仍然沒(méi)有找到明確的盈利模式。據(jù)投資方昆侖萬(wàn)偉公布的數(shù)據(jù)，盈科2015年凈利潤(rùn)為5.5%，利潤(rùn)不足200萬(wàn)元，廣告費(fèi)近億元?，F(xiàn)在盈科要“賣身”求變。直播平臺(tái)能被收購(gòu)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)套現(xiàn)，可能已經(jīng)是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局了，但未來(lái)的方向還是未知。

所謂“直播+社交”的概念還很難，用“直播+社交”的模式重塑社交似乎還是一個(gè)很白癡的夢(mèng)想。打開(kāi)很多直播的應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)它的主要內(nèi)容是靠主播的面值和才華來(lái)吸引眼球和獎(jiǎng)勵(lì)。觀眾和主播的互動(dòng)停留在發(fā)幾個(gè)問(wèn)題和禮物的階段，離真正的社交活動(dòng)還很遠(yuǎn)。可以說(shuō)，活流經(jīng)濟(jì)還處于激素經(jīng)濟(jì)階段，權(quán)力很大但沒(méi)有長(zhǎng)期性。

2017年不再是直播的熱播期，而是商業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定的過(guò)渡期。投資者和從業(yè)者對(duì)進(jìn)入直播市場(chǎng)會(huì)趨于理性和謹(jǐn)慎。人氣期過(guò)后，盈利成為直播平臺(tái)最關(guān)注的指標(biāo)之一。更嚴(yán)重的是，整個(gè)直播行業(yè)正在經(jīng)歷監(jiān)管更加嚴(yán)格、資金退出、用戶增長(zhǎng)放緩、行業(yè)格局重新劃分的局面。

直播會(huì)走向何方？現(xiàn)在很難說(shuō)，但有一點(diǎn)可以肯定，那就是叛逆期結(jié)束了。無(wú)論是內(nèi)容制作還是商業(yè)模式，直播都必然走向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。一個(gè)可能的方向是滲透到利基和垂直市場(chǎng)，如校園。最近，“許多學(xué)校的教室宿舍被直播”引起了關(guān)注。輿論表達(dá)了強(qiáng)烈的負(fù)面態(tài)度，部分家長(zhǎng)和學(xué)生也以侵犯隱私為由表示反對(duì)。后來(lái)近30個(gè)“課堂直播”無(wú)壓力下線。其實(shí)只要當(dāng)事人事先就直播規(guī)則達(dá)成一致，規(guī)范課堂直播，就有助于解決校園暴力等教育痛點(diǎn)。

直播不是洪水猛獸，但這個(gè)風(fēng)口的誕生是技術(shù)造成的。告別叛逆時(shí)代的直播，只要運(yùn)用得當(dāng)，可以為社會(huì)創(chuàng)造意想不到的價(jià)值。這也是直播平臺(tái)落戶的基礎(chǔ)。