原標(biāo)題：“雙l2”展現(xiàn)國(guó)人“淘生活”全新世相百態(tài)

別以為過了雙11世界就安靜了，其實(shí)剁手黨不知在什么時(shí)候已默默蓄起一股“洪荒之力”，在剛剛過去的淘寶1212，人們的“淘生活”精彩紛呈，“掃貨”成績(jī)單再度震撼了世界。

除了零點(diǎn)“秒殺”這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻外，淘寶一族的生活中還有很多精彩的時(shí)段：早上去淘寶拍賣平臺(tái)看看能不能“撿到漏”；上午殺到超市參加5折優(yōu)惠，薅支付寶的羊毛；下午在家坐等極有家的大件沙發(fā)、建材當(dāng)日送裝入戶，還可以約“淘生活”上的阿姨、美甲師上門服務(wù)，或者通過淘寶在線教育充電；傍晚再去看看淘寶上有哪些奇葩智能商品和好用實(shí)惠的“中國(guó)質(zhì)造”國(guó)貨，或是下單農(nóng)產(chǎn)品，讓自己一飽口福；晚上在淘寶電影下單買票，去看一場(chǎng)風(fēng)花雪月的電影……淘寶1212給國(guó)人帶來了豐富多彩的一天。

雙12淘寶送出數(shù)億滿返現(xiàn)金紅包

雙12當(dāng)天，淘寶送出了數(shù)億元滿返現(xiàn)金紅包，在網(wǎng)上各個(gè)店鋪通用，讓消費(fèi)者可以開心買不停。

滿返現(xiàn)金紅包是指在雙12當(dāng)天，當(dāng)消費(fèi)者購買參加活動(dòng)的商品時(shí)，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件，支付成功后，就會(huì)根據(jù)各商品類目的滿返比例獲得相應(yīng)的返贈(zèng)現(xiàn)金紅包。

此外，作為今年淘寶1212回饋剁手黨們的一大福利，手機(jī)淘寶在雙12期間提供了總金額達(dá)1億元人民幣的購物分享獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)全網(wǎng)用戶在雙12期間創(chuàng)建商品清單、并將清單好貨與他人進(jìn)行分享。

淘寶方面透露，1212期間，有數(shù)百萬用戶加入創(chuàng)建并分享清單的行列，涉及的清單商品總量以千萬計(jì)。

消費(fèi)者顯然不會(huì)辜負(fù)淘寶1212的慷慨：以中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)為例，來自慈溪產(chǎn)業(yè)帶“廠二代”的壁掛式暖風(fēng)機(jī)，銷量超過8000件。此外，相當(dāng)于20個(gè)團(tuán)的“上門阿姨”在1212當(dāng)天被秒光、淘寶電影貢獻(xiàn)了當(dāng)天中國(guó)電影近三分之一的票房、600萬的海島迅速在淘寶拍賣平臺(tái)找到歸屬、上萬份的紹興女兒紅上線即被秒光、極有家13萬個(gè)抱枕飛速售罄，連農(nóng)資頻道也售出了共1100噸飼料……

網(wǎng)紅粉絲顯示“洪荒之力”

“網(wǎng)紅店主”是今年的熱詞，數(shù)據(jù)顯示，僅在淘寶女裝類目，排名前100的“網(wǎng)紅掌柜”所覆蓋的粉絲數(shù)已超過五千萬人以上。1212當(dāng)天，許多“網(wǎng)紅店鋪”遭遇剁手黨的強(qiáng)勁“圍攻”，不少新款、高單價(jià)商品在零點(diǎn)一開場(chǎng)就被搶光下架。

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天進(jìn)入網(wǎng)紅店鋪消費(fèi)的粉絲，人均購買了兩件以上的商品。粉絲們的熱情也推動(dòng)來自上海和浙江嘉興的兩家網(wǎng)紅店鋪直接登上淘寶女裝TOP5榜單，其中一家以銷售皮草女裝為主，店里高達(dá)3000元的皮草連帽外套被狂買了千余件。

由于變現(xiàn)能力強(qiáng)大，淘寶已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)極大的、承載千余位網(wǎng)紅推廣生活方式的平臺(tái)。支持網(wǎng)紅模式成長(zhǎng)的背后，是更精細(xì)化的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這恰恰是淘寶很擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

淘寶電影粉絲貢獻(xiàn)全國(guó)三分之一票房

淘寶電影影迷自然不會(huì)放過1212這個(gè)周末。

數(shù)據(jù)顯示，雙12當(dāng)天淘寶電影共出票150.5萬張，貢獻(xiàn)票房4687.2萬元，占1212全國(guó)票房比重近30%。來自全國(guó)325個(gè)城市的淘寶電影影迷，在中影國(guó)際影城、萬達(dá)、金逸影城等院線超過4000家影院中享受了視覺盛宴。其中，上海的影迷數(shù)超越北京的影迷數(shù)名列第一位，上海當(dāng)之無愧成為最文藝的城市。

當(dāng)島主、買貨輪、拍賣撿漏，1212淘寶拍賣歡樂多

雙十二早上9點(diǎn)15分，一名消費(fèi)者就在淘寶平臺(tái)上豪擲近600萬元人民幣，拍下了馬爾代夫一座海島，收獲了自己的“島主”新身份。據(jù)淘寶拍賣方面介紹，被拍下的Kuramaadhoo 島位在馬爾代夫最出名的Noonu 環(huán)礁，有豐富的海洋資源、美麗的珊瑚礁和白沙灘。“島主”還可以獲得馬爾代夫長(zhǎng)期居留簽證。

除了海島以外，今年的1212淘寶拍賣還有不少亮點(diǎn)，上海市一處房產(chǎn)經(jīng)過195次出價(jià)爭(zhēng)奪最終以662萬成交；一艘運(yùn)輸天然氣的貨輪經(jīng)過7次競(jìng)價(jià)，最終以600萬的價(jià)格成交。

據(jù)悉，今年雙12期間，淘寶拍賣以“淘了個(gè)趣”為主題，為消費(fèi)者提供了各式各樣的趣味玩法：消費(fèi)者想要“追星”，可以參與競(jìng)拍，爭(zhēng)取讓林志玲姐姐親手為自己打造時(shí)尚造型，還可以拍下與林丹、王寶強(qiáng)、楊子等人的見面機(jī)會(huì)。

而如果消費(fèi)者想要“撿漏”，司法拍賣和房產(chǎn)拍賣可謂機(jī)會(huì)多多。在雙12期間，共有超過1900件以上來自全國(guó)各地處置的司法標(biāo)的物上線拍賣，當(dāng)天上午十點(diǎn)半左右，司法拍賣成交額已經(jīng)超過10億元。而為了讓更多的消費(fèi)者能夠參與到司法拍賣中來，淘寶拍賣還采用拆分拍賣的方式。天津市第二中級(jí)人民法院就將一棟1348.03平米的商業(yè)樓拆分拍賣，經(jīng)過數(shù)十次出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后，最終全部拍出。

買房大軍上線，5000多套國(guó)內(nèi)房產(chǎn)、數(shù)百套海外房產(chǎn)被一搶而空

雙12期間，不少樓盤把房子搬到了網(wǎng)上，網(wǎng)購幾十萬、上百萬房子的消費(fèi)者不在少數(shù)。十多個(gè)小時(shí)之內(nèi)，消費(fèi)者通過淘寶房產(chǎn)頻道拍下5000多套、總價(jià)超過100億人民幣的新房。

淘寶大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購房中排名前三的分別是70至90平米兩房、80至90平米三房、120平米左右的四房，這也體現(xiàn)了國(guó)人購買改善型住房需求的明顯抬頭。而在網(wǎng)上售出的樓盤中，又以北京、上海、杭州、濟(jì)南的樓盤最受人們歡迎。另外，購房隊(duì)伍年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)。85后購房者占比超過32%，30歲至34歲購房者占比22%。90后購房人數(shù)占比超過12%，逐漸成為國(guó)內(nèi)購房大軍中的重要生力軍。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)方式正在成為年輕群體了解和購置資產(chǎn)的重要渠道之一。

部分用戶開始瞄向海外房產(chǎn)。雙12當(dāng)天，來自全國(guó)范圍的200多位購房者通過淘寶房產(chǎn)預(yù)定了美國(guó)、新加坡、馬來西亞等地的數(shù)百套房產(chǎn)。

“漲知識(shí)”、增學(xué)養(yǎng)，16萬人觀看在線教育直播課程

除了純粹的買買買，淘寶用戶在雙12期間頗為注重“漲知識(shí)”、增學(xué)養(yǎng)。據(jù)悉，淘寶教育平臺(tái)集齊1500個(gè)教育機(jī)構(gòu)、2萬門在線課程。當(dāng)天，淘寶教育平臺(tái)上最多同時(shí)承載超過16萬人觀看在線教育直播課程，包括北京四中的英語名師在線為大家授課。而借淘寶教育平臺(tái)開設(shè)免費(fèi)在線直播課，也吸引了大批好學(xué)用戶參與互動(dòng)。

此外，超過20個(gè)國(guó)家的5萬名外教也通過淘寶教育平臺(tái)為學(xué)習(xí)者提供服務(wù)，1對(duì)1真人在線語言教學(xué)深受用戶歡迎。

與此同時(shí)，包括上門保潔、上門洗衣、上門美業(yè)、上門大廚、上門按摩等行業(yè)，來自全國(guó)50個(gè)城市的10萬服務(wù)從業(yè)者加入了雙12服務(wù)大軍行列，以互聯(lián)網(wǎng)的管理方式、專業(yè)的服務(wù)質(zhì)量受到了工作繁忙的城市人喜愛。

其中“在線預(yù)約保潔阿姨”成最受人們歡迎的服務(wù)之一。據(jù)了解，截至12日下午3點(diǎn)，網(wǎng)友共下單近3萬筆，預(yù)計(jì)此項(xiàng)累積服務(wù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8萬小時(shí)。

另外，淘寶生活服務(wù)平臺(tái)上線的多款“特種服務(wù)”也格外引人注目，在白領(lǐng)人士間漸漸流行。家里的衣服總是不夠穿？“服裝搭配師”教你將舊衣服分分鐘穿出時(shí)尚感；“衣櫥整理師”，可以幫你掃除家中收納空間永遠(yuǎn)不夠的難題。電商提供的都市人的生活方式，日益豐富起來。

“奇葩”智能商品不再是技術(shù)宅專利

虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡、懸浮音箱、養(yǎng)娃神器……只有想不到商品，沒有淘不到的寶貝。

買副虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，可以在眼前的“IMAX巨幕影院”置身虛擬現(xiàn)實(shí)情景里，還能自行切換電影場(chǎng)景主題。買個(gè)音箱，它都能“飛”了！它可以依靠“自動(dòng)懸浮技術(shù)”實(shí)現(xiàn)揚(yáng)聲器的懸浮升降……

這不是科技大片，而是雙12淘寶眾籌頁面上的科技產(chǎn)品——虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡、瘋童火星HI－Fi音響等超級(jí)新品。淘寶眾籌上線一眾堪比大片特效的智能新品，大受粉絲好評(píng)。

筆者了解到，目前淘寶眾籌上的暴風(fēng)魔鏡4代虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡在活動(dòng)當(dāng)天就得到8000多名粉絲下單，籌款金額達(dá)200萬，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)率達(dá)914%。

另據(jù)淘寶潮電街?jǐn)?shù)據(jù)顯示，新奇特的商品銷量雙12期間明顯提升，包括可以治愈打鼾的戒指，不傷衣物、手掌大小的超聲波洗衣機(jī)，便攜式手動(dòng)壓式濃縮咖啡機(jī)等產(chǎn)品。智能產(chǎn)品不再是技術(shù)宅的專利，正被越來越多的淘寶用戶追隨。

一款集溫度檢測(cè)、室外防走丟、蹬被提醒、睡眠質(zhì)量檢測(cè)、坐姿矯正、運(yùn)動(dòng)量記錄等功能于一體的“智能養(yǎng)娃神器”，在雙12當(dāng)天潮電街銷售近7000多件，似乎顯示了二胎政策開放效應(yīng)。此外，智能手表銷量狂飆、一款智能手環(huán)銷售就逾萬件，也顯示了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)健康的關(guān)注。

據(jù)今年12月淘寶數(shù)據(jù)盛典報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：北京消費(fèi)者尤其愛智能設(shè)備，其中上海、北京、深圳三個(gè)城市貢獻(xiàn)了全網(wǎng)智能設(shè)備成交超過1/10的份額。

農(nóng)民上淘寶買化肥、插秧機(jī)

拖拉機(jī)、農(nóng)藥、化肥、種子、飼料、高大上的無人機(jī)，接地氣的雞眼鏡……在今年雙12會(huì)場(chǎng)里，農(nóng)資會(huì)場(chǎng)也熱鬧非凡。

對(duì)于農(nóng)民們來說，以往需要出門購買咨詢的農(nóng)資產(chǎn)品，現(xiàn)在只要坐在家里，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)等待快遞即可。

據(jù)淘寶方面透露，共有近3000款農(nóng)資商品加入了本次雙12狂歡，農(nóng)民們既從網(wǎng)上購買種子、農(nóng)藥、化肥、飼料、獸藥這樣的易耗品，也購買了單價(jià)近10萬元的插秧機(jī)等大件農(nóng)用機(jī)具。

從成交情況上看，雙12當(dāng)天，農(nóng)資頻道共銷售1100噸飼料，相當(dāng)于一家線下飼料廠一年的產(chǎn)量。