見(jiàn)《深圳客戶》，深圳新聞網(wǎng)，2019年7月31日。2019年7月29日，中國(guó)在線媒體論壇在天津舉行。新華社副社長(zhǎng)劉思揚(yáng)在論壇上發(fā)表了題為《勇往直前，打好主動(dòng)戰(zhàn)》的主旨演講，他說(shuō)，要擴(kuò)大主流價(jià)值觀的影響力地圖，提高正確引導(dǎo)輿論的能力，就要做到言出必行，言出必行，創(chuàng)建一個(gè)干凈、積極的網(wǎng)絡(luò)空。

目前，移動(dòng)通信是信息傳播的主要渠道，是新聞和輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)。劉思揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，“作為主流媒體，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主體地位是主流媒體整合的必然答案。要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的機(jī)遇，推動(dòng)媒體整合向縱深發(fā)展。要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，打造一個(gè)可以傳播、可以尖叫、可以留存的精品報(bào)道，讓正能量更強(qiáng)，主旋律更響亮?！?/p>

“提高網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的有效性，觸發(fā)是情感和基礎(chǔ)，廣告聲音是手段，加強(qiáng)互動(dòng)是關(guān)鍵，形成協(xié)同是保障。把握“管理是硬道理”的內(nèi)涵，推動(dòng)媒體整合向縱深發(fā)展，必須始終牢牢把握以靈魂為核心的導(dǎo)向。面對(duì)跨時(shí)間空、大容量、開(kāi)放性、交互性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，在面向管理中需要實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)化、集成化管理?！眲⑺紦P(yáng)說(shuō)。

他認(rèn)為，要把握好“用好才是真本事”的內(nèi)涵，推動(dòng)媒體整合的深入發(fā)展，必須始終堅(jiān)持創(chuàng)新是關(guān)鍵。隨著5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的不斷發(fā)展。掌握數(shù)據(jù)是未來(lái)媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，要從“新聞總結(jié)”飛躍到“數(shù)據(jù)總結(jié)”。

以下是講話全文:

挺進(jìn)主力，積極作戰(zhàn)

領(lǐng)導(dǎo)朋友們:

大家早上好！

在全媒體時(shí)代，如何放大和強(qiáng)化主流輿論，是我們經(jīng)常思考和不懈探索的話題。今年7月1日，黨的98歲生日，新華社推出了情感分享H5《獻(xiàn)給在扶貧戰(zhàn)場(chǎng)上奮斗的你》。這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品圍繞“祝?？ā眮?lái)緩和溫馨音樂(lè)的引入，圖文并茂地介紹四個(gè)典型人物在扶貧一線掙扎的故事，并提供“我理解世界上有比我更需要你的人”、“因?yàn)槟阍谶@里，那片土地每天都有新的變化”等九張“感動(dòng)人心”的祝?？ǎ删W(wǎng)友挑選、點(diǎn)擊、發(fā)送。產(chǎn)品發(fā)布48小時(shí)后，總頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1.7億次，個(gè)人參與者1056萬(wàn)人。抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，新華社又發(fā)了一條新媒體延伸報(bào)道“這是繞地球5000圈的福氣！”，以視覺(jué)形式深入剖析1056萬(wàn)祝福大數(shù)據(jù)，并附上一線扶貧干部領(lǐng)取祝福卡的生動(dòng)視頻，再次放大“祝?？ā钡男Ч渌襟w紛紛效仿，形成第二次傳播高潮。這組創(chuàng)意產(chǎn)品抓住“七一”節(jié)點(diǎn)，主題是向扶貧英雄致敬。它們有思想，有真誠(chéng)，有互動(dòng)，有趣味，在“七一”網(wǎng)上成為“有節(jié)奏”的爆炸。這個(gè)案例揭示了在全媒體時(shí)代，個(gè)性化制作、視覺(jué)呈現(xiàn)和互動(dòng)傳播正在成為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要方式。在這個(gè)過(guò)程中，我們要充分認(rèn)識(shí)到，觸發(fā)情感是基礎(chǔ)，廣告聲音是手段，加強(qiáng)互動(dòng)是關(guān)鍵，形成協(xié)同是保證。

這是新華社為“提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的有效性”而進(jìn)行的探索。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道和新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為宣傳和思想戰(zhàn)線的主力軍，它已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，成為主流媒體整合和改革的必然答案。

今年1月，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，充分把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展?？倳?shū)記指出:對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，正能量是總的要求，管理好它是硬道理，用好它才是真本事。總書(shū)記的重要講話，是加快整合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體的根本要求。在實(shí)踐中，我們有一些經(jīng)驗(yàn)。

一是把握“正能量是總要求”的內(nèi)涵，推動(dòng)媒體整合向縱深發(fā)展，必須始終堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)流量無(wú)限，閱讀時(shí)間有限。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新唱響時(shí)代強(qiáng)音，是主流媒體的使命。我們必須堅(jiān)定不移地堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)，大力實(shí)施優(yōu)質(zhì)工程，由爭(zhēng)質(zhì)量向爭(zhēng)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，由聚流量向聚人心飛躍，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，新華社把習(xí)近平總書(shū)記、習(xí)近平總書(shū)記在新時(shí)期宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義放在首位，整合力量和資源，成立專門機(jī)構(gòu)“第一工作室”，建立全媒體報(bào)道常態(tài)化規(guī)劃?rùn)C(jī)制，推出大量傳統(tǒng)媒體。制作《小鎮(zhèn)風(fēng)云》版，制作《新興媒體刷屏效果》《習(xí)近平講故事》《當(dāng)學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》《習(xí)近平時(shí)間》《新石屏》《新華社，

成立全媒體編輯中心，協(xié)調(diào)、組織、指導(dǎo)全媒體全社會(huì)報(bào)道，豐富境內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)全媒體收藏力量，形成集約化、高效化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作體系，初步實(shí)現(xiàn)一體化產(chǎn)品生產(chǎn)的常態(tài)化、機(jī)制化、規(guī)模化。十八大以來(lái)，我們計(jì)劃推出一大批集創(chuàng)意與科技、線上線下相結(jié)合的綜合產(chǎn)品。140多種產(chǎn)品吸引了超過(guò)1億的瀏覽量，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了積極的輿論。

主流媒體整合的發(fā)展效果最終體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品上。要不斷強(qiáng)化腳力、眼力、腦力、筆力，積極創(chuàng)新話語(yǔ)方式方法，努力打造更多可以傳播、可以呼喊、可以留存的優(yōu)秀報(bào)道，讓線上線下正能量更強(qiáng)，主旋律更響亮。

第二，把握“管理是硬道理”的內(nèi)涵，推動(dòng)媒體整合向縱深發(fā)展，必須始終堅(jiān)持以定位為靈魂的核心

新媒體時(shí)代的新聞傳播不同于傳統(tǒng)媒體。面對(duì)跨時(shí)間空、大容量、開(kāi)放性、交互性和移動(dòng)性的特點(diǎn)，如何在引導(dǎo)管理中實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)化、集成化管理，是我們面臨的重大課題。近年來(lái)，新華社建立了覆蓋全過(guò)程各方面的風(fēng)險(xiǎn)防控體系，加強(qiáng)采訪、編輯、校對(duì)、發(fā)布等關(guān)鍵崗位管理，加強(qiáng)重大事件、重大話題、重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道安全隱患排查。要深入貫徹總書(shū)記要求，同時(shí)注重整合和管理，始終堅(jiān)持正確的政治方向，不斷完善新媒體的引導(dǎo)，確保整合和發(fā)展始終朝著正確的方向前進(jìn)。

同時(shí)，面對(duì)復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿情，要以擴(kuò)大主流價(jià)值觀的影響力圖為己任，大力提高正確引導(dǎo)輿論的能力，為受眾提供權(quán)威信息和權(quán)威解讀，在混亂和迷茫中見(jiàn)云，在不同意見(jiàn)中做出最終決定。前段時(shí)間，張扣扣被依法判處死刑后，再次在網(wǎng)上引起持續(xù)的討論。很多媒體和網(wǎng)友把張扣扣“塑造”成一個(gè)“為母親報(bào)仇”的血淋淋的男人。新華網(wǎng)經(jīng)過(guò)對(duì)各種輿論的分析判斷，先后發(fā)布了《張扣口案》、《深度普法教程》、《私力救濟(jì)一定不能超越法律》、《不要讓法治精神淹沒(méi)在喧囂中》等三篇報(bào)道。從大數(shù)據(jù)分析、專家訪談、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的角度來(lái)看，“合并報(bào)告”引起了強(qiáng)烈的共鳴。要時(shí)刻整合發(fā)展責(zé)任、品味、風(fēng)格，不丟字不錯(cuò)，努力打造一個(gè)干凈積極的網(wǎng)絡(luò)空。

第三，把握“用好才是真本事”的內(nèi)涵，推動(dòng)媒體整合向縱深發(fā)展，必須始終堅(jiān)持創(chuàng)新為關(guān)鍵

隨著5G的不斷演進(jìn)，“四全”媒體將加速其發(fā)展。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，“用好它”的關(guān)鍵是準(zhǔn)確把握，理解透徹，勇于創(chuàng)新。要充分利用信息革命的成果，繼續(xù)創(chuàng)造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的新產(chǎn)品和新應(yīng)用，牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化傳承和為人民服務(wù)的制高點(diǎn)。

一是重塑新聞制作流程，形成線上策劃、收集、編輯、投稿、發(fā)布、反饋的有機(jī)整體。我們搭建的“直播云”移動(dòng)平臺(tái)聚集了3400多家媒體機(jī)構(gòu)入駐，5萬(wàn)多名記者參與制作，每天直播500多場(chǎng)。很多媒體同行都是通過(guò)“直播云”在線實(shí)現(xiàn)制作和傳播的全過(guò)程。要吸引更多用戶參與，聚合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“傳播部”在全媒體時(shí)代做大做強(qiáng)。二是提高視頻制作能力，打造更強(qiáng)的視頻饋入平臺(tái)?！靶氯A媒體創(chuàng)意工作坊”利用AR和MR技術(shù)推出大量高質(zhì)量視頻。我們將創(chuàng)造更多大眾喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，并通過(guò)創(chuàng)意廣告和電影制作搬上銀幕。第三，掌握數(shù)據(jù)是未來(lái)媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，加快建設(shè)智能大數(shù)據(jù)中心。我們打造的“新華銳思”平臺(tái)，匯集了460多億條數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了輿情產(chǎn)品、新聞群地圖等視覺(jué)產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。我們將不斷提高數(shù)據(jù)生成、聚合、處理和利用的能力，努力實(shí)現(xiàn)從“消息聚合”到“數(shù)據(jù)聚合”的飛躍。第四，把握智能技術(shù)特點(diǎn)，大幅提高編輯效率，加快智能編輯部建設(shè)。“媒體大腦”(Media Brain)是一個(gè)智能的收集、制作和分發(fā)平臺(tái)，它將大量人工智能應(yīng)用于新聞報(bào)道，大大提高了制作效率。加快人工智能應(yīng)用，提高人機(jī)合作水平，豐富新聞產(chǎn)品形式，搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)。第五，把握5G將催生更多應(yīng)用場(chǎng)景的趨勢(shì)，深入探索揚(yáng)聲器、觸摸屏、家居、機(jī)器人、汽車聯(lián)網(wǎng)等新場(chǎng)景的智能產(chǎn)品，加快發(fā)展以個(gè)人和家庭為中心的新新聞信息服務(wù)模式。

領(lǐng)導(dǎo)同志們:

媒體整合是習(xí)近平總書(shū)記推動(dòng)的一項(xiàng)重大改革。能否實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)整合”的根本任務(wù)，取決于能否通過(guò)媒體整合進(jìn)入、滲透、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)。作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劓?zhèn)，我們將不忘初衷，牢記使命，挺進(jìn)主陣地，打好主動(dòng)仗，為實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記提出的建設(shè)世界一流新聞機(jī)構(gòu)的新目標(biāo)而不懈努力。

謝謝大家！